萬相臺推廣是在哪里展示-淘寶問答

本文主題萬相臺推廣,淘寶貨品,淘寶問答。

今天為大家介紹的是萬相臺的內(nèi)容，使用這個推廣的淘寶商家其實(shí)挺多的，對于淘寶商家來說，需要用好這個萬相臺推廣在哪里展示？

萬相臺推廣在哪里展示？

萬相臺的投放有三類：消費(fèi)運(yùn)營、商品運(yùn)營、活動場景

1、消費(fèi)者運(yùn)營：推廣目標(biāo)是店鋪的新客戶

拉新快拓單品通過貨品的力量為店鋪拉動新客增量

拉動新快首單直降（新享加速包）通過新享加速包讓禮品寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客戶

會員快速新會員轉(zhuǎn)化&老會員激活，海淘積木專屬模板，會員思維滲透，會員優(yōu)惠券支持

電線通主要是給家裝行業(yè)中的海淘者通過海淘積木的形式獲取消費(fèi)客戶信息，提高旺旺咨詢量

2、貨品操作：推廣目標(biāo)不分新老客戶，圍繞貨品尋找成交人群

新產(chǎn)品場景適用于新產(chǎn)品的快速投放，通過智能投放能力幫助新產(chǎn)品加速成長，需要鋪貨的新產(chǎn)品就多鋪貨，加速推動商品的營銷轉(zhuǎn)型，通過拓展商品同類人群來達(dá)成

3、活動場景：預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收獲，活動商品圈選，支持主推商品和店鋪，適用于推廣場景

預(yù)熱蓄水，提升店鋪點(diǎn)擊和購買收藏，為活動蓄水爆發(fā)流量，爆發(fā)收獲，幫助活動商品高效收獲，實(shí)現(xiàn)活動流量大爆發(fā)

什么是策略？

新上線計劃的前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家的轉(zhuǎn)化效率預(yù)算，所以消耗會比較小

1、計劃選擇：遵循先有貨后有人需要的原則，在特殊時期做計劃

2、計劃預(yù)算：預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)，促進(jìn)成交，把模式效率放在第一位，投放日期為3到5天

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置：人群設(shè)置1W以下套餐不選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑框+自定義，如果不上傳首焦資源位創(chuàng)意，默認(rèn)不放首焦資源位流量

4、投資的邊際效應(yīng)：衡量基于商品的投資的最大效率

(1)新機(jī)會從1000個效率優(yōu)先逐步增加預(yù)算，看UV值來測算保證效率的最大額度

(2)在保證最高限額的情況下，投放方式消費(fèi)優(yōu)先，加速通車，綜合看實(shí)際效果情況

(3)同時結(jié)合投放要求，可以在消費(fèi)運(yùn)營中加入拉新快車，篩選近365天店鋪購買人群，首單拉新范圍是按照產(chǎn)品歷史拉新效果和客戶評價推薦的，首單直降是報給新客戶的禮品產(chǎn)品名單

萬象臺從商家營銷訴求出發(fā)，圍繞消費(fèi)者、商品、活動領(lǐng)域，整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位，通過算法智能跨渠道分配預(yù)算，實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道的流量承接，從提高廣告效果和降低運(yùn)營成本兩個方面，回歸用戶最本質(zhì)的投放需求

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