淘寶直通車(chē)如何操作好

本文主題淘寶直通車(chē),淘寶問(wèn)答。

在淘寶開(kāi)店，無(wú)論是新老商家都需要去進(jìn)行直通車(chē)推廣操作。畢竟其相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較簡(jiǎn)單且使用有效的付費(fèi)推廣工具了。當(dāng)然，好多新手眼里的直通車(chē)就是運(yùn)營(yíng)高手開(kāi)車(chē)就能賺錢(qián)，但其實(shí)這種想法是錯(cuò)誤的，運(yùn)營(yíng)只能降低你的損耗，快速的幫你拉起直通車(chē)的權(quán)重，然后測(cè)圖測(cè)款，從而確定核心款進(jìn)行主推，而不是好的運(yùn)營(yíng)就能直通車(chē)賺錢(qián)。接下來(lái)幕思城網(wǎng)小編就來(lái)具體的說(shuō)說(shuō)。

一、開(kāi)計(jì)劃

既然我們準(zhǔn)備開(kāi)車(chē)，那么首先接入單品單獨(dú)計(jì)劃，那么新建計(jì)劃，不同的計(jì)劃設(shè)置不同名稱(chēng)，然后新建推廣寶貝，根據(jù)你需要的寶貝進(jìn)行添加，可以添加多個(gè)寶貝，對(duì)于新手學(xué)習(xí)我建議一個(gè)計(jì)劃里面就放一個(gè)寶貝，放多款寶貝你掌控不了他的數(shù)據(jù)。

接下來(lái)添加你提前準(zhǔn)備好的創(chuàng)意主圖，主圖四個(gè)，也可以放兩個(gè)，也可以放三個(gè)，這個(gè)是由你，但是創(chuàng)意主圖四個(gè)不要全部放你的主圖圖片，至少有一個(gè)不一樣，最好都不一樣，這樣測(cè)圖效果更好。

然后添加提前準(zhǔn)備好的創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題要滿(mǎn)足你的直通車(chē)詞哦。設(shè)置關(guān)鍵詞和出價(jià)，關(guān)鍵詞選擇精準(zhǔn)目標(biāo)詞或長(zhǎng)尾詞，默認(rèn)出價(jià)出低點(diǎn)即可，0.1也行。然后到了匹配方式，匹配方式分為廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配，初開(kāi)計(jì)劃建議選擇廣泛匹配。如果說(shuō)你的這個(gè)廣泛匹配的點(diǎn)擊率不夠好，那你就把它調(diào)成精準(zhǔn)匹配。

接下來(lái)進(jìn)行的是基礎(chǔ)設(shè)置。首先是日限額，根據(jù)你投入情況來(lái)選擇應(yīng)填寫(xiě)日限額，最低30元。然后是投放平臺(tái)，分別有PC、PC站外、PC站外搜索、無(wú)線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)站外，可以選擇性點(diǎn)擊是否投放(PC端是不可關(guān)閉的)，我們一般只開(kāi)無(wú)線(xiàn)站內(nèi)就好了。

再然后是投放時(shí)間，可以根據(jù)你產(chǎn)品的銷(xiāo)量情況或者是行業(yè)特征來(lái)選擇你的投放時(shí)間投放比例，剛開(kāi)的直通車(chē)建議全日制投放(晚深夜可以選擇30比例)，以最大化的引導(dǎo)淘寶流量，測(cè)款，測(cè)投放時(shí)間。最后是投放地域，可以根據(jù)你產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況或者是行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的地域多少來(lái)投放，剛開(kāi)的直通車(chē)建議開(kāi)全地域投放，特別遠(yuǎn)的地方可以關(guān)閉。

二、測(cè)款

測(cè)款的步驟呢，等同于多推廣計(jì)劃。測(cè)款主要看寶貝的表現(xiàn)力，多選擇幾款寶貝同時(shí)測(cè)款，然后看它的質(zhì)量分、展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、收藏、加購(gòu)、平均點(diǎn)擊花費(fèi)、平均展現(xiàn)排名、轉(zhuǎn)化，根據(jù)產(chǎn)品表現(xiàn)力來(lái)確定哪一款是主推款。

測(cè)詞跟測(cè)圖。測(cè)詞根據(jù)詞的表現(xiàn)力來(lái)選定推廣匹配方式以及搭配圖的推廣方式，測(cè)圖根據(jù)計(jì)劃的表現(xiàn)力來(lái)判斷創(chuàng)意主圖是否符合此計(jì)劃，根據(jù)情況來(lái)優(yōu)化。

三、質(zhì)量分

當(dāng)商家在對(duì)店鋪進(jìn)行測(cè)款操作的時(shí)候，那么也就會(huì)關(guān)注一些相應(yīng)的指標(biāo)。其中之一也就是質(zhì)量分了，質(zhì)量分又分為創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買(mǎi)家體驗(yàn)。創(chuàng)意質(zhì)量分：也就是說(shuō)我這個(gè)寶貝開(kāi)了之后的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、收藏、加購(gòu)、成交。相關(guān)性：類(lèi)目、行業(yè)、屬性、關(guān)鍵詞。買(mǎi)家體驗(yàn)：點(diǎn)擊，收藏，加購(gòu)，轉(zhuǎn)化，回購(gòu)。評(píng)價(jià)、問(wèn)大家(買(mǎi)家點(diǎn)擊后得到的一切表現(xiàn)都叫做買(mǎi)家體驗(yàn))。

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