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    抖音掉粉絲變現(xiàn)難:鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的路不好走了嗎-抖音上農(nóng)村網(wǎng)紅-抖音問答

    2023-01-29| 22:54|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:65

    以勾勒鄉(xiāng)村生活圖景為內(nèi)容特色的@張同學(xué)一夜之間走紅網(wǎng)絡(luò)除了在抖音創(chuàng)下單月增粉1034.5W的驚人成績外,更在多個(gè)社交平臺(tái)中掀起了現(xiàn)象級討論@張同學(xué)的走紅,就已然刮得十分猛烈@蜀中桃子姐、@潘姥姥、@念鄉(xiāng)人周周、@牛愛芳的小春花、@康仔農(nóng)人等一系列鄉(xiāng)村創(chuàng)作者都曾陸續(xù)站上過流量高峰,鄉(xiāng)土內(nèi)容也一度成為席卷短視頻內(nèi)容生態(tài)的流量密碼但一片熱鬧背后,鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的發(fā)展卻沒有想象中那么順?biāo)鞊?jù)小編統(tǒng)計(jì)。

    抖音掉粉絲變現(xiàn)難:鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的路不好走了嗎-抖音上農(nóng)村網(wǎng)紅

    曾一夜爆紅的@張同學(xué)最近開始抖音掉粉絲了據(jù)小編觀測,最近15天內(nèi),@張同學(xué)的抖音賬號共掉粉7.5W,僅3月12日當(dāng)天,掉粉數(shù)量就逼近一萬,而這距離他爆紅全網(wǎng)還不到5個(gè)月的時(shí)間

    去年11月,以勾勒鄉(xiāng)村生活圖景為內(nèi)容特色的@張同學(xué)一夜之間走紅網(wǎng)絡(luò)除了在抖音創(chuàng)下單月增粉1034.5W的驚人成績外,更在多個(gè)社交平臺(tái)中掀起了現(xiàn)象級討論

    @張同學(xué)的走紅,喚起了更多人對鄉(xiāng)村內(nèi)容的關(guān)注但事實(shí)上,在他走紅之前,抖音上的“鄉(xiāng)土風(fēng)”就已然刮得十分猛烈@蜀中桃子姐、@潘姥姥、@念鄉(xiāng)人周周、@牛愛芳的小春花、@康仔農(nóng)人等一系列鄉(xiāng)村創(chuàng)作者都曾陸續(xù)站上過流量高峰,鄉(xiāng)土內(nèi)容也一度成為席卷短視頻內(nèi)容生態(tài)的流量密碼

    抖音掉粉絲變現(xiàn)難:鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的路不好走了嗎-抖音上農(nóng)村網(wǎng)紅

    但一片熱鬧背后,鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的發(fā)展卻沒有想象中那么順?biāo)?/p>

    據(jù)小編統(tǒng)計(jì),出現(xiàn)抖音掉粉絲現(xiàn)象的不止@張同學(xué)一人,@蜀中桃子姐、@川味鹽太婆等賬號均在近期出現(xiàn)了不同程度的掉粉流量下滑之外,鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的變現(xiàn)之路也因?yàn)榭偸前殡S著質(zhì)疑和爭議,而顯得甚為崎嶇

    讓無數(shù)用戶癡迷的“鄉(xiāng)村盛宴”,究竟還能走多久?

    崛起,“鄉(xiāng)村盛宴”席卷短視頻

    在@張同學(xué)這個(gè)“鄉(xiāng)村技術(shù)流玩家”被眾多聚光燈照射之前,“鄉(xiāng)土風(fēng)”其實(shí)已經(jīng)在短視頻上蔓延了很久

    早期,我們就能看到@鄉(xiāng)村小喬這種真實(shí)記錄農(nóng)村生活圖景、展示人文情懷的賬號,憑借其樸實(shí)畫風(fēng)和真情實(shí)感收獲了不少抖音粉絲關(guān)注

    而到了2023年,現(xiàn)象級達(dá)人@蜀中桃子姐的“橫空出世”無疑讓“鄉(xiāng)土風(fēng)”刮得越來越猛該賬號最突出的特點(diǎn)就是將美食制作融入充滿煙火氣的鄉(xiāng)村日常生活中,從而帶來了一種粗糲與溫情并存的體驗(yàn)感

    具體來看,在古樸而真實(shí)的鄉(xiāng)村場景中,圍繞著桃子姐家展開的vlog式記錄里,我們能夠窺見平淡鄉(xiāng)村生活的多個(gè)維度:從田間采摘新鮮蔬菜、灶臺(tái)上的大鍋里燒著色香味俱全的原生態(tài)美食、家人之間不時(shí)進(jìn)行著平淡而溫馨的互動(dòng)……看似細(xì)碎樸實(shí)的鄉(xiāng)村日常里流淌著“熱氣騰騰”的人間煙火,并由此與粉絲之間建立了深厚的情感鏈接

    據(jù)小編觀測,@蜀中桃子姐的抖音粉絲量僅用8個(gè)月就突破了2000萬,增長勢頭十分迅猛

    而隨著@蜀中桃子姐的爆火,越來越多的鄉(xiāng)村賬號冒出頭來,并在短視頻內(nèi)容生態(tài)中留下了濃墨重彩的一筆:

    記錄“姥姥的農(nóng)村美食生活”的@潘姥姥于2023年3月入駐抖音,目前抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到了2831W;@牛愛芳的小春花展現(xiàn)了春種秋收的農(nóng)耕生活和三代同堂的相處日常,散發(fā)著濃濃的泥土氣息,同樣用不到一年的時(shí)間成長為千萬大V;@川味鹽太婆從老夫妻視角展現(xiàn)四川鄉(xiāng)村地道美食,也曾創(chuàng)下了2個(gè)月增粉500W的佳績

    其后,@閑不住的阿俊、@鄉(xiāng)愁、@念鄉(xiāng)人周周、@康仔農(nóng)人等一系列鄉(xiāng)村賬號均在每月漲粉榜中嶄露頭角這些賬號的主人公雖然在外形、性格上存在明顯差異,家庭成員之間的互動(dòng)有著截然不同的觀感,但基本都是將美食制作與鄉(xiāng)村景觀、人文氣息相結(jié)合,讓用戶從看似粗糲的日常中感受到簡單、淳樸、溫馨的原始生活本真

    此外,和其他側(cè)重美食的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者有所不同的@彭傳明,展現(xiàn)的則是和李子柒類似的精致鄉(xiāng)村圖景視頻中,練就了一身好手藝的@彭傳明會(huì)造筆墨紙硯、復(fù)刻古代女子妝容用品,會(huì)自制馬克杯、花露水,還會(huì)釀酒、做米醋、炒茶葉……“無所不能”的形象加上獨(dú)特的田園韻味,讓很多粉絲為其折服

    總體來看,近兩年來的鄉(xiāng)村視頻越來越偏向于展現(xiàn)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明及小作坊式的家庭生產(chǎn)過程,整體基調(diào)是積極,向上、頗具溫情感的而關(guān)于他們?yōu)楹文軌蜃呒t,小編此前也曾做過多次解讀:

    一方面,用戶需求愈發(fā)多樣化,渴望看到更多新鮮事物;另一方面,他們的視頻能夠滿足背井離鄉(xiāng)之人的思鄉(xiāng)之情、城市打工人對”慢“生活的幻想,以及大眾對于艱苦樸素生活的圍觀需求尤其是在快節(jié)奏的城市生活中,不少人可以通過這類視頻尋求暫時(shí)的休憩與逃離,獲得一種原始、本真的快樂,這些都是“鄉(xiāng)村盛宴”能夠席卷短視頻、鄉(xiāng)村達(dá)人陸續(xù)崛起的原因

    掉粉、變現(xiàn)難,走紅背后“暗流涌動(dòng)”

    從2023年下半年迅速崛起到現(xiàn)在,鄉(xiāng)村賽道的熱鬧和繁華我們有目共睹但在巨大的流量背后,暗流早已涌動(dòng)最直觀的,便是鄉(xiāng)村達(dá)人的粉絲增速整體放緩,且已經(jīng)有個(gè)別鄉(xiāng)村達(dá)人開始出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象:

    爆火5個(gè)月的@張同學(xué)最近15天內(nèi)凈掉粉7.5W,3月12號當(dāng)天就掉粉近一萬;

    早期走紅的@蜀中桃子姐,2023年年底抖音粉絲就已經(jīng)突破了2000W,而目前的粉絲量只有2166.4W,最近15天內(nèi)更是凈掉粉7.4W;

    以銀發(fā)夫妻為主人公的@川味鹽太婆最近15天內(nèi)凈掉粉5.3W,目前粉絲量為1032.9W;

    @牛愛芳的小春花在去年11月初時(shí),粉絲量還有1952.4W,而目前抖音粉絲量只有1784.3,W,相當(dāng)于4個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)凈掉粉168.1W

    為何會(huì)出現(xiàn)這種情形?

    首先我們必須要承認(rèn):任何一種內(nèi)容發(fā)展到一定階段后,如果沒有適時(shí)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新,一般都都會(huì)不可避免地進(jìn)入讓用戶產(chǎn)生審美疲勞的困境,這個(gè)時(shí)候,流量下滑似乎是無可奈何的事情而對于鄉(xiāng)村達(dá)人來說,除了要面臨這種不可抗規(guī)律外,其內(nèi)容本身的性質(zhì)既會(huì)為其帶來流量紅利,相應(yīng)的也會(huì)為其帶來更多的羈絆

    真實(shí)感和淳樸感是廣大看客對鄉(xiāng)村題材內(nèi)容的最大訴求用戶既希望他們的內(nèi)容和人設(shè)是真實(shí)而不做作的,又希望賬號能夠保持樸實(shí)和純粹一旦這兩個(gè)要素被打破時(shí),達(dá)人很容易受到反噬

    @牛愛芳的小春花就是一個(gè)典型的例子

    去年10月30日,@牛愛芳的小春花開啟了直播帶貨首秀直播過后,負(fù)面評論此起彼伏,賬號也隨之開始抖音掉粉絲而分析其口碑翻車的原因,除了因?yàn)椤按蚰槨贝饲暗牟粠ж洺兄Z、且直播間商品比其他品牌更貴外,更重要的原因是二者被指“人設(shè)造假”,不僅偽造身份,很多情節(jié)都是預(yù)設(shè)的劇本

    不論真相如何,該賬號已然遭受了嚴(yán)重的信任危機(jī)據(jù)觀測,這場直播過后到發(fā)稿前的4個(gè)多月內(nèi),@牛愛芳的小春花只進(jìn)行了兩場帶貨直播,銷量都不盡人意而翻看賬號近期視頻的評論區(qū),畫風(fēng)仍是一片質(zhì)疑尤其是面對小春花的懷孕生子過程,不少用戶爭相指出疑點(diǎn),認(rèn)為這又是一場新的戲碼

    不同于牛愛芳的“毀滅式”翻車,更多鄉(xiāng)村達(dá)人面對的是“輕微”的質(zhì)疑

    比如@張同學(xué)爆火后,就有不少人質(zhì)疑他鏡頭中的房子并不是其久居之地,反而更像是一個(gè)拍攝場所;此前在@潘姥姥的評論區(qū)就有用戶發(fā)現(xiàn),其視頻中送給三個(gè)鄰居的肉是同一塊,鄰居家門前的階梯也一模一樣,這種情形不免讓人心生疑惑

    是不是有團(tuán)隊(duì)?是不是人設(shè)造假?拍視頻是不是為了帶貨?種種質(zhì)疑之下,鄉(xiāng)村達(dá)人的變現(xiàn)之路也變得有幾分崎嶇

    一來邁出變現(xiàn)這一步時(shí)可能就意味著會(huì)招來諸多質(zhì)疑和不滿,賬號有可能出現(xiàn)“變味”風(fēng)險(xiǎn);二來受賬號自身定位的影響,在變現(xiàn)時(shí)受到的局限也會(huì)相對較多,比如進(jìn)行直播帶貨時(shí),貨品品類選擇、供應(yīng)鏈能否保證、達(dá)人能否完美駕馭主播角色以及用戶能否適應(yīng)他們在視頻之外的新身份,都是可能會(huì)面臨的挑戰(zhàn)

    鄉(xiāng)村達(dá)人還能走多遠(yuǎn)?

    大眾對于抖音短視頻中的鄉(xiāng)村內(nèi)容還能保持多久的熱度?尚未可知但從目前的情形來看,流量雖有些許下滑,但熱度依然存在而如果要用一句話來概括鄉(xiāng)村達(dá)人目前的境遇,那就是:獲取流量容易,翻車也更容易稍有不慎,就有可能“名譽(yù)不?!?/p>

    那么,鄉(xiāng)村達(dá)人如何才能走得更遠(yuǎn)、并盡可能地在不“傷害”粉絲的基礎(chǔ)上完成變現(xiàn)?小編認(rèn)為有三點(diǎn)是最重要的

    首先是要“真”這是鄉(xiāng)村內(nèi)容想要維持流量的核心真不代表不可以摻雜創(chuàng)作因素,而是要最大程度地避免過于虛假和套路化的東西,這樣既與淳樸的主基調(diào)背道而馳,也會(huì)很容易露出馬腳而倘若面具被撕破,賬號很有可能“萬劫不復(fù)”

    其次則是要“慢”鄉(xiāng)村達(dá)人想要變現(xiàn),沉淀的時(shí)間需要更長只有當(dāng)內(nèi)容、IP形成足夠的認(rèn)知度和信任度、達(dá)人做好充足的準(zhǔn)備之時(shí),變現(xiàn)才顯得水到渠成、的情感也不會(huì)受到太大的傷害比如在@彭傳明的評論中,就有不少抖音粉絲在“催促”他變現(xiàn),并表示一定會(huì)為此買單

    而在具體變現(xiàn)的過程中,產(chǎn)品的選擇無疑要與達(dá)人自身的調(diào)性相契合,這樣用戶才會(huì)更愿意下單我們觀察到,目前已經(jīng)有一些鄉(xiāng)村達(dá)人通過櫥窗帶貨獲得了不錯(cuò)的銷量,而他們的產(chǎn)品都與賬號特性有著極深的關(guān)聯(lián)度比如@鄉(xiāng)愁在櫥窗中售賣起了多種茶葉,銷量最高的一款桂花紅茶已售出9.1W;@念鄉(xiāng)人周周則在櫥窗中售賣自有品牌火鍋底料,目前顯示的銷量也還算可觀

    最后則是要“變”鄉(xiāng)村賽道玩家眾多,用戶不可避免地會(huì)出現(xiàn)審美疲勞對于想要進(jìn)入這條賽道的新玩家來說,是時(shí)候研究新的玩法了,畢竟@張同學(xué)能夠爆火,和他頗具創(chuàng)意的技術(shù)流手法密不可分而對于老玩家來說,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候做出合理的改變,也能在很大程度上幫助賬號延長生命周期

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