淘寶[雙11]首日近60商家直播間交易額超千萬(wàn)-雅詩(shī)蘭黛 蘭蔻攜手過(guò)億

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截止10月20日晚24點(diǎn)，包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻在內(nèi)，淘寶直播共誕生5個(gè)過(guò)億直播間、69個(gè)千萬(wàn)直播間。其中，千萬(wàn)直播間中，商家直播間占比在85%以上。

一年一度的“雙11”提前開(kāi)鑼?zhuān)话疽沟摹凹佣ㄈ恕睕_進(jìn)直播間瘋狂搶購(gòu)的勁頭幾度引爆微博熱搜。

10月20日晚8點(diǎn)，淘寶“雙11”開(kāi)啟預(yù)售。億歐數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開(kāi)場(chǎng)后首小時(shí)，淘寶直播全平臺(tái)成交額比去年全天高出11.9%。截止當(dāng)日24點(diǎn)，包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻在內(nèi)，淘寶直播共誕生5個(gè)過(guò)億直播間、69個(gè)千萬(wàn)直播間。其中，千萬(wàn)直播間中，商家直播間占比在85%以上。

億歐數(shù)據(jù)顯示，除了上述兩大品牌外，躋身商家直播間成交額前十的品牌還包括赫蓮娜、資生堂、雅萌、歐萊雅、小米、科顏氏、薇諾娜、阿瑪尼。

“看直播、加購(gòu)物車(chē)、付定金”已經(jīng)成為消費(fèi)者過(guò)“雙11”的“三部曲”，逐本卸妝油、歐萊雅安瓶面膜、薇諾娜防曬乳、芙麗芳絲洗面奶、薇諾娜特護(hù)霜、Whoo后天氣丹套裝、貝德瑪卸妝水、好歡螺螺螄粉、汰漬洗衣液、DrJart蒂佳婷面膜等10款商品也成為今年“雙11”第一波爆款單品。

直播作為商家增長(zhǎng)最大的增量來(lái)源，自建直播間也成為一門(mén)“必修課”。

除了巨頭品牌外，小吉、石頭科技、好奇、巴拉巴拉、百雀羚等首次在“雙11”開(kāi)播的商家也成為“出道即巔峰”的超級(jí)黑馬，成交額均超過(guò)千萬(wàn)。

“雙11”，源于淘寶商城（天貓）于2009年11月11日舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，參與的商家數(shù)量和促銷(xiāo)力度均有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，因此11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日期。近年來(lái)，“雙11”已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。

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