拼多多11.11蓄水期如何做好推廣-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

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在蓄水期時(shí)，我們要開(kāi)始營(yíng)造11.11氛圍。以潛在客戶和新客戶為主，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)、主題促銷(xiāo)活動(dòng)和引導(dǎo)店鋪收藏，提升品牌和店鋪認(rèn)知度，持續(xù)做新客引入，同時(shí)做好店鋪人群的保持，防止用戶轉(zhuǎn)移。那么具體來(lái)看一下蓄水期直通車(chē)新手的策略！

根據(jù)今年11.11商品篩選規(guī)則，除了商品成交量，店鋪收藏和商品收藏也是很重要的因素。經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備期的選款，測(cè)款，這個(gè)時(shí)候我們應(yīng)該已經(jīng)有選定重點(diǎn)培養(yǎng)的產(chǎn)品。蓄勢(shì)期的重點(diǎn)就是把在準(zhǔn)備期選定的產(chǎn)品，重點(diǎn)加大曝光，覆蓋更多的客戶，吸引新客戶，做店鋪潛客的積累。為預(yù)熱器的收藏和加購(gòu)做好鋪墊。因?yàn)樵?u>拼多多現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)千人千面的商品透出，并且這個(gè)千人千面的商品透出規(guī)則，是根據(jù)商品和消費(fèi)者的歷史關(guān)系，所以在蓄勢(shì)期覆蓋更多的客戶，讓產(chǎn)品和更多的消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，也是很重要。

怎么樣來(lái)做到每個(gè)進(jìn)店用戶都來(lái)店鋪收藏呢，比如設(shè)置收藏店鋪送10元無(wú)門(mén)檻店鋪券/收藏店鋪優(yōu)先發(fā)貨/收藏店鋪下單送小禮品等等，這樣長(zhǎng)期堅(jiān)持下去店鋪收藏率是店鋪購(gòu)買(mǎi)率的160%。下來(lái)說(shuō)說(shuō)怎么維護(hù)這個(gè)店鋪收藏群體不跳失，拼多多商家后臺(tái)店鋪營(yíng)銷(xiāo)---短信營(yíng)銷(xiāo)---用戶關(guān)懷很方便，相信你試一試就知道了，我就不多說(shuō)了；下邊給大家說(shuō)說(shuō)關(guān)鍵詞策略以及準(zhǔn)備期數(shù)據(jù)監(jiān)控。

關(guān)鍵詞策略：

經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備期的推廣，計(jì)劃里應(yīng)該有一些長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞，質(zhì)量分比較高，同時(shí)也拉升了計(jì)劃的權(quán)重。所以在蓄勢(shì)期的時(shí)候，我們可以在計(jì)劃里增加一些熱門(mén)詞，增加流量。1、可以通過(guò)加詞工具。2、關(guān)鍵詞詞表3、系統(tǒng)提供的11.11詞包特別適合在這一時(shí)期使用。注意詞量一般較大，需要關(guān)注報(bào)表。出價(jià)策略：出價(jià)的最終目的，還是為了能獲得流量，覆蓋更多的客戶，才能為店鋪增加潛客。和更多的消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系。所以在蓄勢(shì)期，我們可以參考出價(jià)指導(dǎo)，了解預(yù)估的展現(xiàn)提升，根據(jù)自己的流量需求，盡量排名到前面。嘗試搶占排名：關(guān)鍵詞的排名位置，決定流量，其實(shí)同樣也影響點(diǎn)擊率，所以非常重要。所以有一些重點(diǎn)的關(guān)鍵詞，質(zhì)量分高的關(guān)鍵詞，我們可以通過(guò)搶位助手，穩(wěn)定排名，穩(wěn)定點(diǎn)擊率，穩(wěn)定流量，達(dá)到養(yǎng)詞，多展現(xiàn)覆蓋的目的。精準(zhǔn)搜索人群：準(zhǔn)備期相比，蓄勢(shì)期已經(jīng)加了熱詞，搜索流量增加，所以我們利用搜索人群，篩選精準(zhǔn)搜索流量。（這里可以采用稍微降低關(guān)鍵詞出價(jià)，然后提升人群溢價(jià)的方法）蓄勢(shì)期主要以優(yōu)質(zhì)訪客人群為主，做活動(dòng)前的大量?jī)?yōu)質(zhì)人群覆蓋。重點(diǎn)添加瀏覽未購(gòu)買(mǎi)人群、相似店鋪人群、領(lǐng)了11.11紅包人群等標(biāo)簽，加大對(duì)這部分人群的溢價(jià)，營(yíng)造大促氛圍。

準(zhǔn)備期數(shù)據(jù)監(jiān)控

2023年11.11前后直通車(chē)數(shù)據(jù)，蓄勢(shì)期的PPC（點(diǎn)擊成本）雖然有所升高，ROI逐漸降低，但是不會(huì)很明顯，也根據(jù)千人千面的特點(diǎn)，在蓄勢(shì)期做收藏，覆蓋更多的目標(biāo)消費(fèi)者，非常關(guān)鍵。所以核心監(jiān)控的數(shù)據(jù)指標(biāo)有：點(diǎn)擊率：可以反映我們投放的人群是否精準(zhǔn)，是否覆蓋了目標(biāo)客戶。展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量：可以看出我們覆蓋消費(fèi)者的范圍。店鋪收藏，商品收藏：蓄勢(shì)期的收藏，是重點(diǎn)。為活動(dòng)爆發(fā)做基礎(chǔ)。

來(lái)源：拼多多商家社區(qū)

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