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    快手短視頻文案怎么寫?-快手賬號運(yùn)營快手日常運(yùn)營

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:72

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    快手短視頻文案怎么寫?

    快手短視頻文案怎么寫?

    短短數(shù)十年,媒體形式發(fā)生著巨變。從之前的文字到圖片再到現(xiàn)今流行的視頻,有一部分人會認(rèn)為隨著短視頻直播興起,文本、文案會走向衰亡;但是殊不知,文字永遠(yuǎn)是最核心的承載信息的載體??焓质呛艿湫鸵砸曨l、直播流為主導(dǎo)的平臺,但是每一個視頻作品,每一場直播的背后都是大量語言、文字的高能輸出。

    一、為什么要建立用戶思維

    人性有一個共同的弱點,就是太多的關(guān)注自我,而太少地關(guān)注別人。很多人寫作,容易陷入自嗨的狀態(tài),只顧寫自己的感受,而不考慮消費者是否接受。

    你的快手賬號是你的個性表達(dá)陣地,也是以記錄生活為本的平臺,只要不違法違規(guī),那你想發(fā)什么都可以。當(dāng)你的意圖還是從表達(dá)自我轉(zhuǎn)移到想要獲取別人的關(guān)注了,那么在拍攝好作品之余,文案的表達(dá)一定加入用戶思維。

    什么是用戶思維?

    用戶思維的本質(zhì)實際是一種傾聽邏輯。寫作這件事,表達(dá)欲望很強(qiáng)的人是寫不好的,寫作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯,而是傾聽邏輯。用戶能從你的作品中獲得什么,你在輸出作品的過程中,有認(rèn)真考慮過用戶喜歡這個作品嗎?如果希望人家能在你的作品下留下一個贊,一個評論;那換個思維也要想一想,你給人家留下了等值的東西了嗎?

    一篇文案的辭藻華麗、句式高級、邏輯縝密的文案,都不如“這篇文案對我有意義”來得巧妙,內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯。如果還是在用自嗨式的思維去寫快手號的文案是不太能走通的。

    以下?有兩句話,大家可以思考一下,哪句話是具有用戶思維的文案?

    A:我做的紅燒肉真是太好吃了?。ㄗ晕覟橹行氖剑?/p>

    B:你們知道最正宗的紅燒肉究竟有多好吃嗎?(植入用戶思維,考慮觀看者的心思)

    是否覺得A句式特別熟悉,充斥在我們的朋友圈當(dāng)中,我不管你覺不覺得紅燒肉是否好吃,但是我覺得很好吃;

    而B句式,首先是一個問句,那么在讀者心中會不自覺地會給出一個回答,同時腦海里會呈現(xiàn)與紅燒肉相關(guān)的記憶。同樣都是在講紅燒肉,A句式無法激起你和讀者的共鳴,而B句式就很好地把讀者的經(jīng)歷也包括進(jìn)來了。

    二、如何寫出具有用戶思維的好文案

    1、確定文案的用戶畫像

    確定文案的用戶畫像,也就是要提前確定你的快手賬號的粉絲畫像,了解他們的性別、年齡范圍、身份范疇、興趣以及用戶痛點,這些數(shù)據(jù)可以從快手的創(chuàng)作者服務(wù)中心獲取,以及可以關(guān)注一些行業(yè)人群大數(shù)據(jù)報告,有利于你了解這部分的人群。這個更多地在于對人群的敏感度。

    2、從以下4個維度,具像化明確用戶需求

    價值:你的文案能夠為用戶提供什么?用戶能從你的文案中獲得什么?你們只是平行線上的兩個人,如果只是簡單的隨手拍,用戶為什么要看你的作品?

    權(quán)威:你的身份是什么?你在哪些行業(yè)有研究?如何在你的文案中表達(dá)專業(yè)度的同時,又有平易近人的表達(dá)方式。

    共鳴:用什么樣的語言能夠喚起用戶的共鳴與情感依托?

    熱點:這個話題如果能夠踩中當(dāng)下的熱點,或者是當(dāng)下熱點的延伸,更加有助于曝光。

    3、選題的范圍選題

    內(nèi)容創(chuàng)作的選題覆蓋面要盡可能的滿足更多人的需求,對大部分人群有用的內(nèi)容;

    如果你還沒有開始做賬號定位,那可以先去網(wǎng)上搜羅一些人口興趣等類似的報告,可以了解這個社會大部份人的痛點在哪里,你的賬號想主要框住的那一部分人群的興趣與痛點。

    滿足好奇心

    不斷、連續(xù)地刺激用戶好奇心,隨后滿足觀看者的好奇心;你的作品成為用戶去探索世界的窗口。

    滿足表達(dá)欲

    不同的人,如果存在相同的經(jīng)歷,相同的感受,如果你能夠代表他們心聲,他們就會很容易對你產(chǎn)生認(rèn)同感,容易引起粉絲效應(yīng);滿足用戶的自我表達(dá)(講自己的故事,滿足他人的自我表達(dá)欲)大多數(shù)人都在經(jīng)歷,但是無法自己表達(dá)。

    滿足利益性

    換句話來說,你這個內(nèi)容是否能夠幫助用戶,不論是節(jié)約時間成本還是金錢成本,與用戶利益息息相關(guān)的技能。

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