拼多多運(yùn)營(yíng)基本日常工作之活動(dòng)前的準(zhǔn)備-拼多多運(yùn)營(yíng)日常工作內(nèi)容-拼多多問答
2023-01-26| 22:42|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:73
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費(fèi)等2、推廣計(jì)劃(搜索/場(chǎng)景)要在活動(dòng)期間完成活動(dòng)預(yù)熱和活動(dòng)爆發(fā)期的推廣計(jì)劃,目前拼多多推廣效果最明顯的還是“流量的價(jià)值就越大多多搜索和多多場(chǎng)景的具體打法,1)抓住多多搜索DMP定向人群包流量:這個(gè)流量包必須平時(shí)對(duì)店鋪人群進(jìn)行分析,目前搜索推廣的ROI一般能做到與場(chǎng)景ROI相匹配(建議對(duì)地域人群精準(zhǔn)投放),oCPX方案必須在平時(shí)優(yōu)化的比較好的狀況下使用效果會(huì)很明顯。
1、明確活動(dòng)目的
每一次的活動(dòng)前,都需要明確活動(dòng)的目標(biāo):1)虧本沖量,跑月銷;2)不賺錢,穩(wěn)賺不賠;3)大撈一票,按照自己的目的,計(jì)劃店鋪活動(dòng)的價(jià)格、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等
2、推廣計(jì)劃(搜索/場(chǎng)景)
要在活動(dòng)期間完成活動(dòng)預(yù)熱和活動(dòng)爆發(fā)期的推廣計(jì)劃,目前拼多多推廣效果最明顯的還是“多多搜索”和“多多場(chǎng)景”,按照之前做的每日分析表來分析當(dāng)天的上線,按照上線率來計(jì)劃數(shù)據(jù)流量分配
核心點(diǎn)在于流量的多少,活動(dòng)的成功與否并不僅限于當(dāng)天的產(chǎn)出,還取決于你對(duì)活動(dòng)的準(zhǔn)備程度上,宣傳越細(xì)致,流量的價(jià)值就越大
多多搜索和多多場(chǎng)景的具體打法,每個(gè)商家的思路不同,我這里主要分享3點(diǎn):
1)抓住多多搜索DMP定向人群包流量,具體如何做DMP,可以去多找我們咨詢學(xué)習(xí),這個(gè)流量包必須平時(shí)對(duì)店鋪人群進(jìn)行分析,抓住優(yōu)質(zhì)人群精準(zhǔn)投放推廣,目前搜索推廣的ROI一般能做到與場(chǎng)景ROI相匹配(建議對(duì)地域人群精準(zhǔn)投放);
2)新手建議人工做多多場(chǎng)景,時(shí)間少或分析能力弱的可以用oCPX方案,oCPX方案必須在平時(shí)優(yōu)化的比較好的狀況下使用效果會(huì)很明顯,缺陷是不好掌控投放時(shí)間或平時(shí)沒有優(yōu)化起來的狀況下投放會(huì)比較吃力;
三、多做計(jì)劃測(cè)試,尤其是搜索關(guān)鍵詞測(cè)試,必須充分利用好搜索關(guān)鍵詞分析工具,將計(jì)劃劃分為屬性熱門詞和長(zhǎng)尾詞計(jì)劃,長(zhǎng)尾詞計(jì)劃必須廣撒網(wǎng),將競(jìng)爭(zhēng)小、轉(zhuǎn)化高的詞多運(yùn)用進(jìn)去,增加計(jì)劃的額外產(chǎn)出率
3、短信營(yíng)銷
現(xiàn)在拼多多的短信是我所知道的所有平臺(tái)中效果最好的,價(jià)格也是最劃算的,做好短信預(yù)熱對(duì)于活動(dòng)來說屬于錦上添花,極力推薦,導(dǎo)入手機(jī)號(hào),人性化營(yíng)銷,用戶關(guān)懷三大短信種類,總會(huì)有一款適合您買主下了單,還沒有付款,短信通知,買主好久沒有來小店逛過了,短信問候,短信營(yíng)銷,給買主最貼心的關(guān)心!
第一步:人性化營(yíng)銷,新客轉(zhuǎn)化,導(dǎo)入手機(jī)號(hào)(關(guān)鍵是,可以將同一種商品體系的其他電商平臺(tái)的顧客手機(jī)號(hào)導(dǎo)入),老客回收上述幾種成交轉(zhuǎn)化率都是相當(dāng)不錯(cuò)的,大家必須按照店鋪本身的狀況多做測(cè)試,選擇表現(xiàn)好的重點(diǎn)投放假如有關(guān)于DMP的研究,也可以在DMP營(yíng)銷中創(chuàng)造出自己必須的推廣人群
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