什么是抖音算法機制?最全抖音運營專業(yè)術(shù)語大解讀-抖音賬號運營抖音日常運營

本文主題抖音賬號運營,什么是抖音算法機制,最全抖音運營專業(yè)術(shù)語大解讀,抖音日常運營。

電商君總結(jié)了抖音的常用術(shù)語，可謂是抖音運營從業(yè)者的“新華字典”，建議收藏！

1、抖音算法機制

抖音算法機制包含流量池推薦、疊加推薦、時間效應(yīng)。

?《什么是抖音推薦算法？如何做抖音賬號基礎(chǔ)優(yōu)化？》

2、抖音推薦流

在抖音界面首頁中，推薦界面下的所有視頻。

3、賬號權(quán)重

賬號權(quán)重是抖音里面一項內(nèi)在數(shù)值，影響用戶作品的曝光度。權(quán)重高，獲取高流量，形成大的流量池，反之，很少被推薦。

4、DOU+

又稱抖+，是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，即付費給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬左右播放量。

?更多DOU+相關(guān)內(nèi)容

5、藍v認(rèn)證

抖音官方對你的實名認(rèn)證，只針對企業(yè)，個人無法申請。

?《抖音藍v認(rèn)證審核拒絕怎么辦？》

6、疊加推薦

視頻在第一步推薦流量池里被判定為優(yōu)質(zhì)作品，則后期會被疊加推薦。

一般包括：

首次分發(fā)：新視頻都會被智能分發(fā)10w左右的播放量；

二次分發(fā)：符合進入流量池推薦審核標(biāo)準(zhǔn)，被算法判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音會自動加權(quán)，疊加推薦到更大流量池中；

三次分發(fā)：二次分發(fā)再次疊加，算法根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)疊加推薦到更大流量池。

7、完播率

完播率是衡量一個視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，是視頻被播放完的次數(shù)占所有播放量的比例。完播率越高，則系統(tǒng)認(rèn)定這個視頻質(zhì)量就越好，系統(tǒng)推薦的流量就越多。

8、養(yǎng)號

根據(jù)平臺的規(guī)則要求和偏好，對賬號的維護。

?《抖音怎么養(yǎng)號？》

9、抖音短視頻信息流

廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關(guān)聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。分為原生信息流和單頁信息流。

10、限流

限流就是指限制你發(fā)視頻的可見范圍

?《為什么抖音視頻總被限流？》

11、降權(quán)

觸犯抖音紅線：

一、搬運類視頻。ID與上傳者ID不一致、明顯截取的內(nèi)容、錄屏、出現(xiàn)其他平臺水印的視頻；

二、涉及他人隱私、宣揚宗教信仰的內(nèi)容及欺詐內(nèi)容；

三、時長在3秒以下；

四、散布商業(yè)廣告

12、抖音字幕

短視頻制作中，尤其是針對有方言出現(xiàn)的作品，字幕承擔(dān)旁白解說，對視頻內(nèi)容有補充說明作用。字幕添加需醒目統(tǒng)一、畫面協(xié)調(diào)、切勿遮蓋人物五官和標(biāo)題。字幕是區(qū)分專業(yè)團隊和業(yè)余作者的標(biāo)志之一。

13、MCN

MCN(Multi-ChannelNetwork)，即網(wǎng)紅孵化中心，是專業(yè)培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達人的經(jīng)紀(jì)公司或者機構(gòu)。

14、抖音品牌廣告

包含抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告。

15、抖音小店

抖音小店是抖音賣貨的一個方式，和商品櫥窗不一樣，它是一個店面，和淘寶網(wǎng)店特性同樣。

?更多抖音小店相關(guān)專題

16、抖音櫥窗

是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產(chǎn)品，可以引導(dǎo)用戶點擊到淘寶購買產(chǎn)品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

?更多抖音櫥窗相關(guān)內(nèi)容

17、互動數(shù)據(jù)

點贊、評論、分享（轉(zhuǎn)發(fā)）、新增關(guān)注數(shù)、主頁訪問量，查看相關(guān)音樂、點擊話題。

18、抖音星圖計劃

抖音的營銷推廣任務(wù)接單平臺，類似于微博和淘寶的微任務(wù)、快手的快接單功能，廣告主如果要通過達人投放廣告，必須在星圖上接單、交易，星圖相應(yīng)從中抽成。

19、流量入口

即在抖音發(fā)布的視頻被播放曝光的六大流量入口。

20、帶貨實時熱播榜

及時觀看帶貨現(xiàn)場，參考正在起量的直播間中主播的銷售技巧。

21、抖音挑戰(zhàn)賽

依托于抖音挑戰(zhàn)賽形式，實現(xiàn)品牌推廣訴求，進行展示，營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

22、賬號權(quán)級及降權(quán)

抖音給帳號的權(quán)重有4個等級，從0到3，0最低，3最高。賬號權(quán)重與用戶短視頻作品優(yōu)質(zhì)程度相關(guān)，會影響用戶作品的推薦量和曝光度。

23、直播間UV/PV

UV：直播間訪問人數(shù)。PV:直播間訪問次數(shù)。

24、BGM

BGM（Backgroundmusic），背景音樂。

25、CPC

抖音廣告：CPC（CostPerClick），每次點擊費用，即點擊單價。

26、CPM

CPM（CostPerMile或者CostPerThousandImpression），千人成本也稱千次展示費用。即廣告展示一千次需要支付的費用。CPM是評估廣告效果的指標(biāo)之一。

27、oCPM

oCPM(OptimizedCostPer1000Impressions)，優(yōu)化后的CPM。

oCPM實際上相當(dāng)于一個虛擬的運營投放專員，多維度、實時反饋歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對廣告的成本目標(biāo)和實時投放效果，進行快速計算和調(diào)整，給出一個相對最優(yōu)的出價。

28、RPM

RPM（RevenuePerMille）千次展示收入，和CPM類似，RPM是針對廣告展示商（比如Adsense商戶）而言的。

29、CPT

CPT(CostPerTime)，每時間段成本，以時間來計費的廣告。國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

30、CTR

CTR(Click-throughRate)，點擊次數(shù)占展示次數(shù)的百分比。點擊率是指用戶點擊網(wǎng)頁廣告與查看廣告的訪問者總數(shù)相比的次數(shù)。廣告商使用點擊率來衡量對廣告的興趣。

31、CVR

CVR(ClickValueRate)，轉(zhuǎn)化率，衡量CPA廣告效果的指標(biāo)。

32、DAU

DAU（DailyActiveUser），日活用戶。

33、DMP

DMP（Data-ManagementPlatform），數(shù)據(jù)管理平臺。是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化和細分，讓用戶可以把這些細分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。

34、GMV

GMV（GrossMerchandiseVolume），指標(biāo)通常稱為網(wǎng)站成交金額。屬于電商平臺企業(yè)成交類指標(biāo)，主要指拍下訂單的總金額，包含付款和未付款兩部分。一般來講，GMV=總成交量。

35、5級階梯指標(biāo)

分別是完播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注比。完播率高可以被推薦到更大的流量池；點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)率高的要么是用戶更精準(zhǔn)、要么是話題有爭議性；關(guān)注比高的賬號具有變成大號的潛質(zhì)。

36、UGC

互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。

37、PGC

PGC（Professionally-generatedContent），專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

38、PUGC

PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent），即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”。

39、KOL

KOL(KeyOpinionLeader)，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。在抖音里特指某一領(lǐng)域的頭部紅人。

40、IP

互聯(lián)網(wǎng)時代稱協(xié)議地址，現(xiàn)今升華為一種個人標(biāo)簽化的符號。打造個人IP也可以稱打造個人品牌。

41、ROI

英語returnoninvestment的縮寫，指投資回報率，直播間ROI的計算方法是ROI=銷售額/坑位費。比如，坑位費2萬，ROI保1:2，也就是說產(chǎn)品銷售額保4萬。

42、音浪

音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣10音浪=10抖幣=1塊RMB

43、小時榜

每小時更新，冷門時段，5-10萬可以進入前10。熱門時段100萬音浪起步。進入前10可以被官方推薦進入直播廣場。

44、直播廣場

理論上可以看到所有主播直播間封面的系統(tǒng)展示頁面，是抖音app直播板塊的主頁面

45、坑位費

直播間商品的固定鏈接費用。目前大多數(shù)電商主播都會向商家收取坑位費。一般即便是同個主播的同場直播，商品坑位費也會不一樣，坑位費的變量包括商品品類和商品直播順序。

46、傭金

電商主播按照直播間產(chǎn)品銷量，向商家收取一定比例的傭金，可以理解為銷售提成。

47、定向傭金

在淘寶聯(lián)盟里，商家可以只針對單個主播的pid（pid指對應(yīng)每個賬戶的代碼，用于識別不同的淘寶客），設(shè)置傭金比例。

48、直播銷售

分析粉絲消費能力，粉絲畫像和消費能力決定選品，銷售額能體現(xiàn)出粉絲群體的消費水平。

49、客單價

平均每個顧客的成交額，計算方法是客單價=GMV/直播間有消費的顧客總數(shù)。

50、滲透率

有的商家會比較在乎直播間滲透率，計算方法是直播滲透率=直播產(chǎn)出的銷售額當(dāng)天總銷售額。

51、粉絲團

可以自己定義自己的粉絲團名稱是直播中位于左上角頭像下方黃色的標(biāo)識加入粉絲團現(xiàn)在只需要1毛錢了加入粉絲團后用戶名字前方會帶有你的粉絲團標(biāo)簽，并且可以累積親密度提升等級。

52、用戶標(biāo)簽

一個用戶注冊新賬號，系統(tǒng)會自動分發(fā)20個視頻，通過用戶在這20個視頻的停留時間、播放次數(shù)、點贊、留言、關(guān)注等信息，系統(tǒng)就能很快判斷出用戶屬性，定義用戶標(biāo)簽。

53、賬號標(biāo)簽

抖音算法根據(jù)視頻的內(nèi)容篩選歸類，推送給對此內(nèi)容感興趣的用戶。標(biāo)簽明確，視頻發(fā)布后很快會被目標(biāo)用戶看到。標(biāo)簽不明確，系統(tǒng)算法無法得知推薦某種類型用戶，則視頻不被推薦。

54、高級封面

高級封面制作方法：

1、封面選用PNG格式，字?jǐn)?shù)控制在十二個字以內(nèi)；

2、隔一段時間要換封面，但是風(fēng)格要一致；

3、插入封面時，畫面做定幀處理，停留至少一秒。

55、高級畫面

手機拍視頻有橫屏豎屏兩種，橫屏畫面16：9，能產(chǎn)生炫酷的專場和特效，多用于vlog。豎屏9：16，觀看的沉浸感和愉悅感更好，所以絕大多數(shù)的抖音作品都采用豎屏拍攝。

eg：古風(fēng)題材：常用雙屏和三屏畫面能展示局部細節(jié)；技能賬號：上下分屏拍攝對比參照。

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