京東短視頻基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則-京東短視頻內(nèi)容-京東問答
2023-01-25| 23:17|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:73
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把商品和使用場景展示直接在視頻中:大方向大原則不變第三章基礎(chǔ)審核標(biāo)準(zhǔn)第五條符合以下標(biāo)準(zhǔn)的視頻有機會被用戶看到(我們提倡創(chuàng)作者合規(guī)發(fā)布商品相關(guān)視頻,視頻完成上傳后可在內(nèi)容開放平臺查看審核結(jié)果及優(yōu)化建議)第六條不達標(biāo)內(nèi)容參考,(二)封面圖簡單粗暴的摳圖+隨意底色拼湊合成(三)封面圖使用明星但未提供授權(quán)書?
為了明確京東以發(fā)布短視頻的銷售商家在平臺內(nèi)遵守運營秩序,保障參與短視頻商家的合法權(quán)益,特根據(jù)國家法律法規(guī),以及相關(guān)協(xié)議和規(guī)則,制定了《京東短視頻基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則》
第一章適用范圍
第一條本規(guī)則適用于所有在京東發(fā)布短視頻的銷售商家(以下簡稱商家),商家必須同時滿足以下標(biāo)準(zhǔn),方可進入京東營銷場
第二章定義
第二條京東短視頻內(nèi)容分成兩種類型,種草型內(nèi)容和賣點型內(nèi)容
第三條種草型內(nèi)容:通過自己的真體驗、真分享,讓消費者產(chǎn)生“我也想試試”的心理感受,將商品種草聚焦在商品1-2個核心點來說,種草型內(nèi)容要求商品一定要有特別不一樣的“種草點”,這個“點”稀缺且能滿足消費者需求,例如:要么外觀超美、要么功能超牛、要么價格超值、要么使用體驗超有戲
第四條賣點型內(nèi)容:把商品和使用場景展示直接在視頻中,通過商品賣點、使用效果、適用范圍等介紹,讓消費者產(chǎn)生“東西真不錯”的心理感受,選品上建議采用物美價廉、中肯實用,決策成本較低的商品
*說明:本規(guī)則細(xì)則內(nèi)容以及案例會根據(jù)審核以及個例反饋持續(xù)優(yōu)化補充,大方向大原則不變
第三章基礎(chǔ)審核標(biāo)準(zhǔn)
第五條符合以下標(biāo)準(zhǔn)的視頻有機會被用戶看到(我們提倡創(chuàng)作者合規(guī)發(fā)布商品相關(guān)視頻,視頻完成上傳后可在內(nèi)容開放平臺查看審核結(jié)果及優(yōu)化建議)
第六條不達標(biāo)內(nèi)容參考:
(一)標(biāo)題出現(xiàn)標(biāo)點濫用,如:…………我來推薦夏日好物?》???
(二)封面圖簡單粗暴的摳圖+隨意底色拼湊合成
(三)封面圖使用明星但未提供授權(quán)書,明星也非品牌代言人
(四)視頻模糊,人物有動作時出現(xiàn)馬賽克
(五)視頻有畫面但無聲
(六)搬運他人在站內(nèi)外已發(fā)布的內(nèi)容
(七)視頻是圖片合成或簡單環(huán)繞鏡頭,無實際內(nèi)容傳達
(八)視頻主圖是掃地機器人,商卡關(guān)聯(lián)是手持式洗地機
第七條推薦的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)
敲重點:如想獲取推薦流量,在滿足基礎(chǔ)審核標(biāo)準(zhǔn)外建議注意如下規(guī)則:
(一)視頻時長≥15s
(二)封面圖出現(xiàn)的文字必須與視頻主題相符,且封面圖不允許商品純色底圖(黑、白、灰等)
(三)封面需具有美觀度,避免封面度構(gòu)圖不當(dāng),背景較雜亂
(四)封面圖文字需完整展示,不能被截斷
(五)封面圖請勿出現(xiàn)達人店鋪的水印
(六)視頻不得是拼接視頻,如添加黑框、花邊影響觀看體驗
(七)片頭5秒拒絕無效信息(無效信息指的是:沒有明確傳達視頻的主要內(nèi)容,不知道視頻講述的是什么舉例:開箱視頻,視頻開頭沒有說明具體開箱內(nèi)容「如:鞋子、包、手機等」,視頻5s內(nèi)箱子都沒有打開,也不知道里面是什么商品)
(八)視頻字幕需展示完整,不得出現(xiàn)被遮擋或者截斷影響觀看的體驗
(九)視頻解說不能為機器轉(zhuǎn)譯播報、主角無感情讀稿等影響整體感知問題
(十)音畫需同步,不得出現(xiàn)視頻口型明顯不同步
(十一)商品宣傳片、店鋪宣傳片或品牌宣傳片無法獲取推薦流量
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