抖音電商酒類及滋補保健行業(yè)管理規(guī)范-抖音問答

得品牌方對商家在抖音電商平臺相關(guān)單品官方授權(quán)的商家方可正常經(jīng)營同時，新增酒類類目清出標準具體來看，三個三級類目為品牌定向準入”若需要新增品牌，對于國產(chǎn)白酒的部分特殊品牌，僅允許取得品牌方對抖音平臺特定經(jīng)銷授權(quán)的商家經(jīng)營該品牌的部分單品(其他單品不受限制)，品牌及對應(yīng)單品明細參見酒類定向準入單品明細值得注意的是，將會被清出該類目嚴重危害消費者體驗，包括但不限于體驗分類目清出即關(guān)閉該類目的經(jīng)營權(quán)限。

今日，抖音電商學(xué)習(xí)中心發(fā)布《【酒類及滋補保健】行業(yè)管理規(guī)范》修訂)公示通知，該規(guī)則將于2022年4月7日生效執(zhí)行

公告顯示，本次規(guī)范新增酒類特殊品牌單品經(jīng)營定準，要求取得品牌方對商家在抖音電商平臺相關(guān)單品官方授權(quán)的商家方可正常經(jīng)營同時，新增酒類類目清出標準

具體來看，“國產(chǎn)葡萄酒”、“國產(chǎn)白蘭地”、“國產(chǎn)威士忌”三個三級類目為品牌定向準入，若需要新增品牌，需通過“國產(chǎn)紅洋酒問卷”提交申請

另外，對于國產(chǎn)白酒的部分特殊品牌，僅允許取得品牌方對抖音平臺特定經(jīng)銷授權(quán)的商家經(jīng)營該品牌的部分單品(其他單品不受限制)，品牌及對應(yīng)單品明細參見酒類定向準入單品明細

值得注意的是，針對一級類目“酒類”，當(dāng)商家滿足以下任一條件時，將會被清出該類目嚴重危害消費者體驗，包括但不限于體驗分

類目清出即關(guān)閉該類目的經(jīng)營權(quán)限，對應(yīng)類目下的商品將會被下架，其他類目經(jīng)營不受影響

值得一提的是，昨日晚間，抖音電商發(fā)布《利用熱點事件違規(guī)營銷的治理公告》

抖音指出，針對近期蹭社會事件熱點、散播負面消息、高價售賣等違規(guī)帶貨行為，平臺進行專項治理一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)的，平臺將視情節(jié)嚴重程度，依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》，對創(chuàng)作者處以扣除信用分、下架違規(guī)商品、斷播等管理措施

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