淘寶直播3.30夢想改造家活動(dòng)規(guī)則-淘寶問答
2023-01-25| 23:03|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:56
2023-01-25| 23:03|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:56
持家裝行業(yè)5大潛力品類——智能安防、家裝定制、床墊、功能沙發(fā)、電競椅(排位賽延續(xù)家裝節(jié)排位賽,主播需符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》,主播安全碼顯示為非綠碼(即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼)將被限制參加淘寶直播營銷活動(dòng)三、核心玩法及參與方式玩法1、內(nèi)容課堂——家裝定制小課堂目的:要求必須有家裝工程師、或家裝設(shè)計(jì)師、或家裝KOL等有家裝專業(yè)知識(shí)的人員進(jìn)直播間進(jìn)行小課堂講解。
淘寶直播本期【夢想改造家】專題針對3月家裝旺季,幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)家裝好物,助力家裝行業(yè)潛力品類爆發(fā)
一、本期活動(dòng)時(shí)間及參與品類
活動(dòng)時(shí)間:3月30日
參與品類:發(fā)現(xiàn)周刊重點(diǎn)扶持家裝行業(yè)5大潛力品類——智能安防、家裝定制、床墊、功能沙發(fā)、電競椅
(排位賽延續(xù)家裝節(jié)排位賽,將針對家裝全品類開展)
二、參與主播基礎(chǔ)要求:
主播需符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》,且有浮現(xiàn)權(quán)同時(shí),主播安全碼顯示為非綠碼(即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼)將被限制參加淘寶直播營銷活動(dòng)
三、核心玩法及參與方式
玩法1、內(nèi)容課堂——家裝定制小課堂
目的:通過小課堂內(nèi)容科普,向消費(fèi)者提供家裝定制全方位攻略,避免在家裝定制的過程中踩坑,讓直播內(nèi)容更好看,提高當(dāng)場停留和轉(zhuǎn)粉
參與要求:
1)內(nèi)容要求:活動(dòng)當(dāng)晚直播間設(shè)“家裝定制小課堂”內(nèi)容直播,要求必須有家裝工程師、或家裝設(shè)計(jì)師、或家裝KOL等有家裝專業(yè)知識(shí)的人員進(jìn)直播間進(jìn)行小課堂講解,攻略課堂時(shí)長不低于15分鐘!
(小課堂方向舉例:家裝定制避坑指南、不同戶型家裝定制方案總貼、不同風(fēng)格全屋定制方案等,從消費(fèi)者需求出發(fā)設(shè)計(jì)內(nèi)容)
2)互動(dòng)要求:除結(jié)合腳本質(zhì)量評估入圍外,重點(diǎn)考量漲粉、停留,要求直播間設(shè)置相應(yīng)互動(dòng)玩法,如有停留、關(guān)注要求的寵粉紅包,金額1000元起
3)傳播配合:官方新媒體活動(dòng)當(dāng)天提前預(yù)告家裝小課堂開播時(shí)間
4)活動(dòng)后小課堂精簡看點(diǎn)生成:
活動(dòng)直播后,生成小課堂直播片段剪輯(直播看點(diǎn)),精剪版時(shí)長5分鐘內(nèi),并提供看點(diǎn)視頻文件、及對應(yīng)的直播ID/商品ID,每期活動(dòng)將在活動(dòng)會(huì)場對上一期精彩內(nèi)容回顧,并引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)到直播間看點(diǎn)
主播/商家,如以往有類似小課堂的干貨視頻,也可以提供5分鐘內(nèi)視頻文件,用于活動(dòng)會(huì)場透出
建議:商家可在活動(dòng)后將5分鐘的看點(diǎn)在【點(diǎn)淘】app發(fā)布短視頻,內(nèi)容二次利用,吸引更多用戶關(guān)注
招募席位:1席
透出資源:1)頻道固定資源位(21:0022:00,請?jiān)谫Y源位時(shí)間內(nèi)安排小課堂)2)活動(dòng)主會(huì)場首屏
參與方式:定向邀請,最終結(jié)合內(nèi)容腳本質(zhì)量、直播間互動(dòng)權(quán)益綜合PK入圍
玩法2、5大潛力品類艦長招募——王牌推薦
玩法說明:向消費(fèi)者推薦經(jīng)典實(shí)用的大牌家裝好物
參與要求:
1)成交要求:5大潛力品類成交top商家
2)權(quán)益投入:活動(dòng)當(dāng)天直播間必須有大于日常的權(quán)益投入,如購物金、優(yōu)惠券、免單等
3)商業(yè)化投入:活動(dòng)當(dāng)天須有阿里媽媽超級直播商業(yè)化廣告投入,金額1000元起,活動(dòng)當(dāng)天提供投放截止
4)傳播配合:活動(dòng)前1天、或當(dāng)天開播前,品牌官方微博/微信、品牌粉絲群、微淘等(至少選擇1個(gè)渠道)),發(fā)布當(dāng)天直播預(yù)告,引導(dǎo)用戶觀看當(dāng)天直播
透出渠道:1)頻道固定資源位(活動(dòng)當(dāng)天1824點(diǎn))2)活動(dòng)主會(huì)場首屏(全天)
招募席位:6席
參與方式:定向邀請,綜合成交、權(quán)益、商業(yè)化等PK入圍
玩法3、貨品新發(fā)現(xiàn)——家裝新發(fā)現(xiàn)
玩法說明:向消費(fèi)者推薦代表家裝新趨勢、新科技、新品牌的新鮮好物盤點(diǎn),發(fā)現(xiàn)家裝直播更多精彩直播間
本次重點(diǎn)盤點(diǎn)4大主題直播間——智能安心家(智能安防)、定制理想家(定制)、無憂享睡眠(床墊)、躺平新姿勢(功能沙發(fā)/電競椅)
參與要求:
1)貨品要求:參與每個(gè)主題的商家,必須有代表該主題下、代表新設(shè)計(jì)/新科技/新應(yīng)用場景的商品
2)權(quán)益投入:活動(dòng)當(dāng)天直播間必須有大于日常的權(quán)益投入,如購物金、優(yōu)惠券、免單等
透出渠道:活動(dòng)主會(huì)場樓層(全天)
招募席位:每個(gè)主題*3席,共12席
參與方式:定向邀請,綜合貨品、成交、權(quán)益入圍
玩法4、家裝節(jié)直播排位賽
延續(xù)家裝節(jié)排位賽,具體說明待更新
四、裝修要求
1、活動(dòng)當(dāng)天直播間封面,請務(wù)必使用官方模版貼圖,提高活動(dòng)氛圍!
模版下載地址待更新
2、活動(dòng)當(dāng)天店鋪livestore、微淘、私域群發(fā)布活動(dòng)信息,引導(dǎo)用戶參與直播間活動(dòng)
3、活動(dòng)當(dāng)天,品牌官方微博/微信發(fā)布帶#淘寶直播發(fā)現(xiàn)周刊#的內(nèi)容,為直播間預(yù)熱,圖片使用統(tǒng)一模版為佳
模版下載地址待更新
五、活動(dòng)資源
淘寶直播頻道定坑位、熱榜、飄帶
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶直播,淘寶家裝淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。