淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)購標(biāo)準(zhǔn)是什么-為什么淘寶首頁是訂閱和推薦-淘寶問答
2023-01-25| 23:03|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:66
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//www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs文案要求描述完整且具有可讀性有明確主題,情感表述正面、真實(shí)貨品要求符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品圖片要求圖片不含牛皮癬圖片要清晰、有質(zhì)感,具有真實(shí)感不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)分行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn):
商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容,以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀,完成種草和分享內(nèi)容導(dǎo)購包含的發(fā)布類型為:圖文搭配、視頻搭配、買家秀、圖文評測、視頻評測、主題清單
內(nèi)容方向:
1)好看:主題式的美好物品分享,傳遞美感(穿搭/高顏值/買家秀)
2)有用:經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)、效果等分享,傳遞知識(shí)(開箱/測機(jī)/買家秀)
內(nèi)容領(lǐng)域:
類目屬性:女裝/飾品/女鞋/包配/美妝/家居/手機(jī)殼/潮牌/童裝/寵物
垂直領(lǐng)域:電腦/影音/電玩/二次元/園藝/戶外
根據(jù)訂閱來訪的用戶偏好,第一階段重點(diǎn)落地品類:
服飾行業(yè):女裝/飾品/箱包/女鞋/運(yùn)動(dòng)
快消行業(yè):美妝/香薰/潮玩/母嬰(非標(biāo))
消電行業(yè):電腦裝機(jī)/手機(jī)殼/游戲電玩/音響耳機(jī)
基礎(chǔ)原則:
符合訂閱內(nèi)容發(fā)布規(guī)范:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs
文案要求
描述完整且具有可讀性
有明確主題,情感表述正面、真實(shí)
貨品要求
符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)
單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品
圖片要求
圖片不含牛皮癬
圖片要清晰、有質(zhì)感,拍攝自然隨性,具有真實(shí)感
不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)
杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)
分行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn):
主題清單類型(適用全行業(yè))
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)
1、單條內(nèi)容對應(yīng)商品至少5個(gè)以上
2、單條內(nèi)容商品均與參與的主題相關(guān)主題指同一風(fēng)格/系列/使用場景等,如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會(huì)穿搭#
3、圖片清晰美觀,可以是商品圖或者模特圖,無牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外,設(shè)計(jì)元素除外)
4、如為商品圖,一張圖片只突出一個(gè)商品,如為模特圖,一張圖片模特?cái)?shù)量不超過2個(gè),且均與對應(yīng)商品相關(guān)(男女裝必須為商品上身圖)
5、文案需要與主題相關(guān),不做時(shí)效性利益點(diǎn)表達(dá)
搭配類型:
1、服裝類(含女裝、運(yùn)動(dòng)裝)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)
1)發(fā)布類型以圖文搭配為主
2)搭配圖必須有人物出鏡(模特展示完整,可適當(dāng)裁頭(構(gòu)圖需飽滿,突出穿搭)),不出現(xiàn)商品圖或多個(gè)圖片拼圖(超過3個(gè))
3)構(gòu)圖美觀,人物占比圖片2/3以上,突出從頭到腳的搭配,模特或走或坐,沒有明顯商品擺拍痕跡4)背景干凈,圖片突出人物穿搭,如果是復(fù)雜的場景圖,拍攝上突出人物或者場景虛化處理
5)單條內(nèi)容圖片至少4張以上,且每張圖片帶至少一個(gè)標(biāo)簽,標(biāo)簽文案有吸引力,突出特點(diǎn)、風(fēng)格、場景
2、飾品
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)
1)發(fā)布類型以圖文搭配為主
2)圖片至少4張以上,且圖片之間風(fēng)格統(tǒng)一,商品以同一系列,突出系列化主,色系協(xié)調(diào)
3)圖片為擺拍或者上身圖,突出商品,適當(dāng)放大商品局部
4)若增加錨點(diǎn),錨點(diǎn)不遮擋商品
3、箱包
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)
1)發(fā)布類型以圖文搭配為主
2)圖片至少4張以上,且圖片之間風(fēng)格統(tǒng)一,色系協(xié)調(diào)
3)圖片需保證商品清晰可見,可為設(shè)計(jì)過的商品圖,或者上身效果圖
4)商品圖適當(dāng)增加設(shè)計(jì)元素,突出商品“好看”的部分
4、鞋類(含女鞋、運(yùn)動(dòng)鞋)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)
1)圖片至少4張以上,且圖片之間風(fēng)格統(tǒng)一,色系協(xié)調(diào)
2)突出全身穿搭,強(qiáng)調(diào)穿搭效果
3)圖片增加設(shè)計(jì),對目標(biāo)商品做放大,突出商品細(xì)節(jié)
5、童裝類
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)
1)主題要求:
-發(fā)布關(guān)于寶寶的穿搭分享,也可以是親子裝的穿搭分享的“圖文搭配”
-建議兩個(gè)方向:【方向一】多件單品平鋪的純粹穿搭方案介紹【方向二】真人穿搭效果展示,如寶寶棚拍、街拍(具體可參看優(yōu)秀案例)
2)圖片要求:
-至少4張以上,且圖片之間風(fēng)格/排版統(tǒng)一(比如3個(gè)排版圖+1個(gè)實(shí)景圖即為風(fēng)格不統(tǒng)一)
-單品平鋪介紹穿搭方案的,需要為多件單品同時(shí)出現(xiàn),展示全套look(詳見優(yōu)秀案例)真人試穿的,需要寶寶或親子出鏡
-可將圖片進(jìn)行排版編輯,如設(shè)置圖片底色(與衣服形成顏色呼應(yīng))或增加文字注釋等
3)標(biāo)簽要求:
-若增加標(biāo)簽,標(biāo)簽不重疊、不遮擋商品/臉部五官等關(guān)鍵部位
-標(biāo)簽文案可對產(chǎn)品名稱進(jìn)行美化表達(dá)(如飯團(tuán)斜挎包包??,盡可能不通過硬廣引流(如請點(diǎn)鏈接?)
4)文案要求:
-穿搭技巧傳遞類:如純粹穿搭方案分享,建議您在說明穿搭含的單品之外,增加一些穿搭技巧的傳遞
-生活化語言分享意境:舉例1:叮,炒雞萌的人類小幼崽舉例2:當(dāng)然要拍照啊,他又不是永遠(yuǎn)都這么無憂無慮
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