快手農(nóng)資綠植行業(yè)宣傳規(guī)范-快手問答

于2022年3月8日生效一、宣傳內(nèi)容和行為要求快手小店帶貨達人推廣農(nóng)資和鮮花綠植類商品時，關于品種、性能、產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價值、經(jīng)濟效益、適宜種植或養(yǎng)殖的環(huán)境因素等方面的表述應當客觀、真實、準確、完整，及違反廣告法的最強抗病、最佳選擇、最牛品種等表述(2)【規(guī)范宣傳】：

為規(guī)范快手電商平臺運營秩序，保障用戶和商戶合理權益平臺現(xiàn)制定《農(nóng)資綠植行業(yè)宣傳規(guī)范》，規(guī)范帶貨達人推廣內(nèi)容和行為，避免不必要的營銷違規(guī)和售后糾紛望帶貨達人朋友們及時關注，營銷有度本規(guī)則于2022年2月28日首次制定，于2022年3月8日生效

一、宣傳內(nèi)容和行為要求

快手小店帶貨達人推廣農(nóng)資和鮮花綠植類商品時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下內(nèi)容和行為要求：

1、對農(nóng)作物種子、水產(chǎn)作物、苗木、養(yǎng)殖類商品，關于品種、性能、產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價值、經(jīng)濟效益、適宜種植或養(yǎng)殖的環(huán)境因素等方面的表述應當客觀、真實、準確、完整，不得含有下列情形：作科學上無法驗證的斷言，表示功效的斷言或者保證，對經(jīng)濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾

(1)【違規(guī)場景】：施肥X小時/天就能見效、使用畝產(chǎn)/保產(chǎn)超X斤、狂風不倒、一棒二斤及以上(玉米種子)、不生(招)蟲、不生(得)病、不用打藥，及違反廣告法的最強抗病、最佳選擇、最牛品種等表述

(2)【規(guī)范宣傳】：

a.產(chǎn)量描述：以標準畝數(shù)(667平米一畝)介紹商品產(chǎn)量，如實介紹廠家推薦建議(建議按照糧庫收糧時的糧食標準進行介紹)同時清晰說明可能影響種子產(chǎn)量、質(zhì)量的主要因素

b.品種優(yōu)勢描述：建議使用抗病、抗旱、抗倒，對于某種病抗性較好，具備一定的某某病的抗病能力，具有一定的預防病害能力等話術

2、對獸藥、種苗、化肥、飼料等商品的推廣，涉及專利、資質(zhì)、特許經(jīng)營、質(zhì)檢報告等宣傳時，需確保商品詳情頁有相關證照信息且信息一致，同時不得超范圍描述

3、對飼料、苗木、種子、花卉等商品，不得作功效和安全性上的斷言和保證

【違規(guī)場景】：宣傳使用某豬飼料可保證乳豬每月增產(chǎn)X斤，明顯降低死亡率等

4、達人須主動、真實、完整宣傳苗木、種子、水產(chǎn)作物類等商品的種植技藝、培育環(huán)境、適用季節(jié)等

【違規(guī)場景】：如推廣種植人參果未清晰說明在有模具壓制下才能有相關人型效果，普通家庭一般不具備該條件

5、不得夸大宣傳植物習性

【違規(guī)場景】：如描述月季全年320日開花等

6、不得以過度ps圖片、甚至不存在的虛假繁育和種植效果來推銷種子、苗木、花卉等產(chǎn)品

【違規(guī)場景一】：借市面不存在的綠色草莓圖片虛假宣傳

【違規(guī)場景二】：人為拼接市面不存在的“一株四棒”等玉米品種

【違規(guī)場景三】：在柿子樹苗上拼接塑料柿子，欺騙用戶

7、不得利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明

8、未經(jīng)權利人授權不得擅自發(fā)布營銷信息

【違規(guī)場景】：某飼料品牌自封所謂“央視支持單位”

9、不得推廣假冒偽劣商品，或為違規(guī)商戶提供便利條件

10、不得把“非轉基因”種子作為賣點加以炒作，不得宣稱“非轉基因”類產(chǎn)品“更安全、更健康”

11、不得借農(nóng)資商品惡意營銷、販賣焦慮

【違規(guī)場景】：炮制借種植某農(nóng)作物一夜暴富的故事，吸引用戶眼球

12、帶貨達人使用閃電購推廣農(nóng)資類商品時，須依據(jù)《快手小店閃電購管理規(guī)則》申請和使用閃電購功能，不得超范圍推廣商品

13、不得通過直播和短視頻畫面、口播、背景板、評論、彈幕、主頁簡介、私信、賬號昵稱等渠道或形式，直接或間接引導用戶進行私下交易

【違規(guī)場景】：在直播間背景和私信等場景展示手機號，引導用戶進行私下交易

14、不得推廣國家所禁止發(fā)布，或為不適合網(wǎng)絡平臺交易的情形的商品，包括但不限于：

a農(nóng)業(yè)部發(fā)布的禁用限用類農(nóng)藥

b國家公示查處的獸藥，獸藥監(jiān)督管理部門禁止生產(chǎn)、使用、銷售的獸藥

c厚度小于0.01毫米的超薄農(nóng)用地膜

d其他要求詳見《【發(fā)布違禁信息】實施細則(營銷)》、《快手小店限售商品管理規(guī)則》

二、違規(guī)管理

帶貨達人若違反上述要求或出現(xiàn)爭議糾紛的，平臺將依照《快手小店營銷違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店帶貨達人營銷推廣及爭議處理規(guī)范》、《快手小店關聯(lián)主體違規(guī)管理規(guī)則》及其他相關協(xié)議、規(guī)則對其進行處理

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則快手農(nóng)資綠植行業(yè),快手場景快手問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關注幕思城！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。