天貓視頻版店鋪如何操作-怎樣做天貓店鋪-天貓問答
2023-01-23| 09:26|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:42
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白名單商家ab實(shí)驗(yàn)桶分別按照50%切流對(duì)照(數(shù)據(jù)回收周期取10.15-10.19五天日均)效果總結(jié):視頻店形態(tài)承接及轉(zhuǎn)化效率得到初步驗(yàn)證二、視頻店二期產(chǎn)品玩法升級(jí):新增內(nèi)容合集功能幫助商家進(jìn)行內(nèi)容及貨品有效組織(1月內(nèi)上線)2、商品展示強(qiáng)化:通過切流實(shí)現(xiàn)視頻店與傳統(tǒng)店鋪并存(已上線)三、視頻店線上操作指南:新增投放-選擇已有視頻素材/上傳視頻-關(guān)聯(lián)商品-設(shè)置置頂內(nèi)容(至多6條置頂)step4:
視頻版單品是以視頻賣貨型商家提供淘內(nèi)店鋪經(jīng)營(yíng)的新模式視頻店以商品視頻為核心運(yùn)營(yíng)素材,為消費(fèi)者提供內(nèi)容化的逛店與消費(fèi)體驗(yàn),更適配內(nèi)容型商家目標(biāo)消費(fèi)人群的瀏覽偏好同時(shí),店鋪具有免裝修、輕發(fā)布特點(diǎn),為商家?guī)砀?jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)成本與操作
一、一期商家階段性ab效果表現(xiàn):
白名單商家ab實(shí)驗(yàn)桶分別按照50%切流對(duì)照(數(shù)據(jù)回收周期取10.15-10.19五天日均)
效果總結(jié):視頻店較傳統(tǒng)店鋪形態(tài),店首人均停留時(shí)長(zhǎng)(+20%)、跳失率(-30%)及寶貝加購(gòu)轉(zhuǎn)化率(+10%)均有明顯提升,視頻店形態(tài)承接及轉(zhuǎn)化效率得到初步驗(yàn)證
二、視頻店二期產(chǎn)品玩法升級(jí):
1、店鋪內(nèi)容組織能力升級(jí):新增內(nèi)容合集功能幫助商家進(jìn)行內(nèi)容及貨品有效組織(1月內(nèi)上線)
2、商品展示強(qiáng)化:視頻所帶商品卡片變大,商品及價(jià)格信息更加完整(已上線)
3、全部寶貝承接優(yōu)化:券后價(jià)等核心價(jià)格信息展示優(yōu)化,助力成交(已上線)
4、支持KA及以上商家試運(yùn)營(yíng)體驗(yàn),通過切流實(shí)現(xiàn)視頻店與傳統(tǒng)店鋪并存(已上線)
三、視頻店線上操作指南:
step1:提報(bào)名單過審開白
step2:打開旺鋪后臺(tái)(https://wangpu.taobao.com/)-內(nèi)容中心-視頻店tab
step3:新增投放-選擇已有視頻素材/上傳視頻-關(guān)聯(lián)商品-設(shè)置置頂內(nèi)容(至多6條置頂)
step4:店鋪裝修-視頻版店鋪-裝修頁(yè)面
step5:開通上線
當(dāng)上傳的視頻條數(shù)>=20條后,旺鋪后臺(tái)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)如下視頻店開關(guān)按鈕,即可正式開啟視頻店
四、視頻內(nèi)容創(chuàng)作指南(供參考):
1、視頻封面建議:
-為視頻制作封面,在封面上介紹視頻主題,如“秋冬百搭打底衫搭配指南”等視頻封面的價(jià)值在于讓消費(fèi)者在瀏覽店鋪首頁(yè)雙列流時(shí),可提前預(yù)知視頻內(nèi)容,從而產(chǎn)生點(diǎn)擊
-封面不建議純黑/白底,需要有實(shí)際商品試用露出
-封面重點(diǎn)集中在上部四分之三處,防止被下方商品信息擋住
2、內(nèi)容建議:
服飾類(男裝、女裝、男女鞋):
-穿搭教程
方向1:將主要商品與店內(nèi)其他單品搭配出一套或多套,建議封面點(diǎn)出教程主題
方向2:將主要商品利用其他配飾搭配出多種風(fēng)格,建議封面點(diǎn)出教程主題
注意:需要指出主要商品是哪個(gè),不要讓用戶誤解
-上身試穿
方向1:真實(shí)生活場(chǎng)景展示試穿效果,模特多角度展示單品賣點(diǎn)
方向2:使用直播切片,主播上身試穿并講解商品賣點(diǎn)、材質(zhì)
注意:街拍類視頻如果只有模特?cái)[pose/走路,商品展示不全面,不建議上傳
家居百貨類:
-生活教程
展示商品能夠制作美食/整理家務(wù)/家居生活等教程,開頭展示教程成品,然后按照步驟講述方法,建議封面點(diǎn)出教程主題
-實(shí)物講解
方向1:在真實(shí)家居場(chǎng)景中試用商品,快速展示商品賣點(diǎn)和細(xì)節(jié)(廣告片式商品展示則可信度不高,建議選擇真實(shí)場(chǎng)景)
方向2:真人講解商品材質(zhì)、工藝等細(xì)節(jié),展示商品全貌和局部,可使用直播切片
注意:與商品無關(guān)的小劇場(chǎng)、情景劇類型的視頻建議不要上傳哦
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