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    快速降低京東快車PPC的拖價(jià)邏輯-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

    2023-02-05| 18:53|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:64

    本文主題京東快車,京東問(wèn)答。

    快速降低京東快車PPC的拖價(jià)邏輯

    在開始之前,說(shuō)一句題外話,很對(duì)商家對(duì)于看到各種什么快車神操作,都非常的渴望去操作,去學(xué)習(xí),但是真的話不少代價(jià)去學(xué)習(xí)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)到自己實(shí)操的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)是沒(méi)有用處的,原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)槎鄶?shù)看到的都是成功的數(shù)據(jù),但是不懂這個(gè)操作背后的邏輯。

    快速降低京東快車PPC的拖價(jià)邏輯

    以為只要按照學(xué)的操作,自己設(shè)置一下,就可以有效果出來(lái),這里可以負(fù)責(zé)的說(shuō),這是很難的,所以后面我對(duì)于分享的所有的快車的操作,會(huì)先說(shuō)這樣操作的背后的邏輯關(guān)系和操作之前,你的計(jì)劃的賬戶要準(zhǔn)備什么,這個(gè)非常重要,如果這個(gè)邏輯和前期,你這邊是不能滿足或者說(shuō)預(yù)計(jì)的實(shí)操的可能是很低的,那就不要去按照我說(shuō)的操作去動(dòng)的計(jì)劃,因?yàn)榈玫降臄?shù)據(jù)結(jié)果一定是達(dá)不到預(yù)期的。

    廢話直接,開始

    首先要明白什么是京東快車拖價(jià)

    拖價(jià)的操作的手法不是直接降低你的關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)出價(jià),而是通過(guò)降低計(jì)劃的時(shí)間折扣去降低,這個(gè)是非常的重要,市場(chǎng)上也有很多講拖價(jià)的,也有不少說(shuō)是說(shuō)直接降低關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)出價(jià)的,但這個(gè)在實(shí)操的時(shí)候,就一定會(huì)出錯(cuò)誤,只有一種情況是可以的,那就是你的計(jì)劃的權(quán)重是非常高的,那什么算高的。

    就是你每月的廣告投放的費(fèi)用已經(jīng)引起了你的小二或者是京東廣告部門的注意,如果沒(méi)有,那就是你的賬戶的權(quán)重不高,這種判斷的標(biāo)準(zhǔn)就是最容易懂了,這個(gè)是存在的的,但是對(duì)于多數(shù)商家來(lái)說(shuō),估計(jì)都不會(huì)有這個(gè)經(jīng)歷,也就是說(shuō),大家的快車的賬戶權(quán)重都是不高的,所以不要輕易調(diào)低的關(guān)鍵詞的出價(jià)。

    因?yàn)殛P(guān)鍵詞出價(jià)直接影響的就是關(guān)鍵詞的排名,進(jìn)而影響的就是點(diǎn)擊率,這個(gè)指標(biāo)影響了,第二天你的賬戶展現(xiàn)量就會(huì)下降,這個(gè)一定會(huì)發(fā)現(xiàn),想求證的可以拿自己的賬戶去測(cè)試,當(dāng)然如果你的賬戶的展現(xiàn)量每天都是幾百個(gè),都沒(méi)破萬(wàn)的,那就不要去做測(cè)試了,很難看到那種斷崖式的變化。所以上面總結(jié)一句話,拖價(jià)操作的時(shí)候,改變的是你的計(jì)劃的時(shí)間折扣,不是關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)出價(jià)。

    接著說(shuō)拖價(jià)背后的邏輯原理是什么!

    同樣點(diǎn)擊率的情況下,排名靠后拿到的權(quán)重比排名首條黃金位拿到的權(quán)重要高很多,也就是說(shuō)同樣點(diǎn)擊率的情況下,排名越低,拿到的權(quán)重越高,這就是拖價(jià)的邏輯。

    所以在這個(gè)邏輯下,就有一個(gè)前期,就是你的計(jì)劃的權(quán)重,只有在權(quán)重高的情況下,才可以進(jìn)行拖價(jià)的,如果你的權(quán)重低的話,那就不可以進(jìn)行拖價(jià),這數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上面就是展現(xiàn)量,也就是說(shuō)你的展現(xiàn)量是同比昨天是增長(zhǎng)的情況下,才可以進(jìn)行拖價(jià)的操作,如果你的計(jì)劃的展現(xiàn)量同比昨天是下降或者是波動(dòng)變化的,那就不能拖價(jià)的操作,嚴(yán)重的話,就撞車的。

    舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)吧

    在計(jì)劃日限額不變的情況下,昨天500塊錢,燒了2個(gè)小時(shí)花完,今天1個(gè)小時(shí)就預(yù)算到了,也就是說(shuō),在出價(jià)不變的情況下,今天的排名是比昨天高的,也就是今天的關(guān)鍵詞的權(quán)重是比昨天高的,這種情況下,就可以進(jìn)行拖價(jià)了,就可以調(diào)低你的時(shí)間折扣。

    這個(gè)比例我自己喜歡穩(wěn)妥一點(diǎn),每次調(diào)整是5%,但是這里就是會(huì)出現(xiàn)我上面說(shuō)的大前期,也就是時(shí)間折扣調(diào)低之后,要保證的是今天的排名要比昨天的高一點(diǎn),這個(gè)是要確保你的點(diǎn)擊量,因?yàn)檎{(diào)低太多,點(diǎn)擊量低于昨天,那就會(huì)拖價(jià)失敗,而且這個(gè)是必需要保證的。

    那這個(gè)肯定很難,只有兩種極端,一種是降低5%,排名穩(wěn)定比昨天高的時(shí)候,你的點(diǎn)擊量是維持或者比昨天高,那沒(méi)問(wèn)題,那如果這個(gè)時(shí)候,發(fā)現(xiàn)你的點(diǎn)擊量不夠的話,這個(gè)時(shí)候,只要人工去補(bǔ)點(diǎn)擊,并且要保證在昨天至少1倍的情況下,才可以確保明天的拖價(jià)是成功的。

    否則必然導(dǎo)致展現(xiàn)量下滑,這個(gè)過(guò)程中的補(bǔ)點(diǎn)擊作為補(bǔ)救的操作,有多少商家愿意用這個(gè)時(shí)間和精力去操作,如果沒(méi)有,那就不要想著用拖價(jià)的方式去做。以上就是幕思城小編分享的全部?jī)?nèi)容了,希望對(duì)大家有所幫助。

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