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    一個月漲粉63萬!原因竟是打造了爆款[人設(shè)]?-實操案例解析電商營銷

    2023-01-23| 09:25|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:54

    本文主題實操案例解析,恩恩姥姥英語童話,電商營銷。

    一個月漲粉63萬!原因竟是打造了爆款[人設(shè)]?

    一個月漲粉63萬!原因竟是打造了爆款[人設(shè)]?

    近期,一個教英語的賬號「恩恩姥姥英語童話」火遍全網(wǎng)。

    一個月漲粉63萬!原因竟是打造了爆款[人設(shè)]?

    △飛瓜快數(shù)-恩恩姥姥漲粉趨勢

    “邪惡毒辣”的“后媽”的人設(shè),加上令人過目不忘的夸張表演,讓恩恩姥姥的形象深入人心,快手賬號一個月漲粉63萬。

    恩恩姥姥究竟是如何走紅成功的呢?

    1、魔性開場白,“后媽”人設(shè)引爆全網(wǎng)

    雖然賬號名字叫恩恩姥姥,但是實際上這個賬號是由母女兩人出鏡完成的。母女兩人分別扮演“后媽”和“灰姑娘”這兩位童話經(jīng)典人物,利用生活中的日常情景,通過對話進(jìn)行兒童英語教學(xué)。

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    △恩恩姥姥標(biāo)志性視頻開場

    “灰姑娘”在視頻中默默做家務(wù)楚楚可憐的樣子,與充滿浮夸表演的“后媽”形象形成強(qiáng)烈對比,戲劇感極強(qiáng)。

    特別是每次視頻開場,“后媽”都是以魔性的Cinderella~作為開場白,更加鞏固了恩恩姥姥的戲精人設(shè)。

    但光有夸張的表演是無法在英語教育賽道突出重圍。

    恩恩姥姥在鮮明人設(shè)的基礎(chǔ)上,十分恰當(dāng)?shù)嘏浜蠈嶋H生活情景,通過簡單生動的對話,傳授英語知識。

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    △恩恩姥姥傳授簡單易懂的英語常識

    “需要嚼的東西才用eat,吃饅頭,eatthebread。吃藥不用嚼,所以用take,takemedicine;你不要總說拜拜,你可以說seeyou~再見,seeyoulater~晚點見……”

    寓教于樂的教育方式,讓視頻除了娛樂性外還兼具實用性。

    從視頻熱評上看,不僅小朋友們喜歡,很多成年人一樣沉迷其中。

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    △飛瓜快數(shù)-恩恩姥姥視頻高贊評論

    恩恩姥姥賬號有著辨識度極高的人物形象,加上精彩的劇情演繹和老少咸宜的英語知識,走紅漲粉可以說是意料之中的事。

    但是恩恩姥姥最早的人設(shè)和內(nèi)容其實和現(xiàn)在差別很大,那么她究竟是如何轉(zhuǎn)型成功的呢?

    2、洞察用戶需求,完成華麗轉(zhuǎn)型

    打開恩恩姥姥的歷史視頻,會發(fā)現(xiàn)以前的畫風(fēng)和現(xiàn)在完全不同,恩恩姥姥的賬號經(jīng)過了多個階段的改變和優(yōu)化。

    最早,恩恩姥姥的視頻內(nèi)容主要是圍繞親子之間的英語知識交流、單詞造句和自然拼讀等內(nèi)容。

    視頻題材和人物設(shè)定上都缺乏亮點,和市面上普通的英語教育賬號沒有本質(zhì)區(qū)別。

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    △恩恩姥姥早期英語教育視頻

    有些用戶注意到姥姥的面部表情十分夸張,很有戲劇感,并留言評論。恩恩姥姥十分敏銳地捕捉到這個信息,開始調(diào)整視頻風(fēng)格。

    恩恩姥姥開始嘗試通過扮演不同童話故事中的經(jīng)典角色來進(jìn)行沉浸式英語教學(xué)。

    根據(jù)用戶的需求,結(jié)合自身的特點,恩恩姥姥給自己和女兒分別設(shè)立了“邪惡女反派”和“善良女主角”的人物形象

    。比如《白雪公主》里的皇后和白雪公主、《小紅帽》里的狼外婆和小紅帽以及日后成為經(jīng)典的《灰姑娘》里的后媽和灰姑娘。

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    △恩恩姥姥在視頻里加入童話角色扮演元素

    這時,恩恩姥姥雖然已經(jīng)開始通過演繹童話角色來展現(xiàn)自身的特點,但英語教學(xué)部分,依然還是老一套的造句和拼讀,沒有形成個人特色。

    直到11月底,

    恩恩姥姥開始持續(xù)發(fā)布后媽和灰姑娘系列,不斷完善和鞏固自身“戲精后媽”人設(shè),英語教學(xué)部分調(diào)整為受眾更廣的英語實用小常識。

    視頻一下子就火了,很多成年人看后都留言“如果當(dāng)初英語老師是你就好了”。

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    △飛瓜快數(shù)-恩恩姥姥爆款視頻

    在一系列的賬號轉(zhuǎn)型和優(yōu)化下,恩恩姥姥的“后媽”形象深入人心,配合上實用的英語小常識,恩恩姥姥開始迅速漲粉走紅,多款視頻播放量破千萬。

    12月初,賬號開始嘗試直播帶貨,靠短視頻爆火的恩恩姥姥的直播成績?nèi)绾文兀?/p>

    3、垂直細(xì)分受眾,助力直播帶貨

    恩恩姥姥充滿趣味和實用性的視頻內(nèi)容,受到了眾多用戶的歡迎。從數(shù)據(jù)上看,

    賬號的粉絲超過9成是女性,25-35歲的用戶占比最大,占比超過56%,年輕寶媽是恩恩姥姥的主要受眾群體。

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    △飛瓜快數(shù)-恩恩姥姥粉絲畫像

    高度垂直的寶媽用戶群體,與恩恩姥姥賬號內(nèi)容的細(xì)分定位(親子啟蒙英語教育)高度契合,十分有利于賬號的變現(xiàn)。

    12月初,恩恩姥姥開始做直播帶貨。直播內(nèi)容主要是圍繞英語啟蒙教育問題。恩恩姥姥在直播間耐心地與年輕媽媽一起探討如何培養(yǎng)孩子的英語興趣和提高英語水平等問題。

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    △恩恩姥姥在直播間介紹課程商品

    恩恩姥姥直播間的商品不多,都是圍繞英語啟蒙教育的知識類商品,主要有中英文有聲讀物和線上課程。

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    △飛瓜快數(shù)-恩恩姥姥商品銷售數(shù)據(jù)

    其中賣得最好的是恩恩姥姥真人出演的英語趣味視頻,風(fēng)格和短視頻保持一致。用戶看到恩恩姥姥的短視頻后,因為內(nèi)容的趣味性和實用性關(guān)注,然后通過直播間產(chǎn)生消費,形成了良性的商業(yè)閉環(huán)。

    從結(jié)果上看,

    恩恩英語視頻是每場直播都會帶貨的主力商品,一個月賣出近40萬銷售額,有聲讀物也賣了近30萬。

    作為剛剛開始帶貨的知識類主播,這是一個很不錯的成績。

    總結(jié)一下恩恩姥姥完美轉(zhuǎn)型,一路漲粉走紅帶貨的成功經(jīng)驗:

    1.富有個性的人設(shè),是賬號的靈魂:

    與市面上一般的知識教育號相比,恩恩姥姥有著鮮明的人物個性,獨樹一幟的表演風(fēng)格。有別于沒有感情的知識背景音,恩恩姥姥能迅速拉近與粉絲之間的距離,贏得用戶的關(guān)注。

    2.聽取用戶需求,不斷優(yōu)化內(nèi)容:

    成功不是一蹴而就的,恩恩姥姥就是一個絕佳的例子。她通過了解用戶需求,不斷調(diào)整視頻主題、人物表演風(fēng)格和英語知識的傳授形式,最終形成自己獨樹一幟的風(fēng)格。

    3.高垂直受眾群體,助力直播帶貨:

    恩恩姥姥的賬號從搭建之初,就開始專注親子啟蒙英語教育領(lǐng)域。粉絲畫像是高度垂直的年輕寶媽一族,之后直播帶貨的商品也同樣瞄準(zhǔn)這個群體的需求。認(rèn)真洞察用戶需求,即使是小眾的細(xì)分領(lǐng)域,也能收獲成功。

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