小紅書熱搜榜怎么看丨洞察2022年流行趨勢(shì)助力品牌增長(zhǎng)-品牌營(yíng)銷電商營(yíng)銷

本文主題品牌營(yíng)銷,品牌營(yíng)銷,電商營(yíng)銷。

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2022年小紅書新的流行趨勢(shì)究竟如何找？品牌應(yīng)該如何借助流行進(jìn)行品牌營(yíng)銷？

在上周剛剛結(jié)束的2022年小紅書直播的商業(yè)生態(tài)大會(huì)上，小紅書官方對(duì)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分解，以及未來(lái)品牌內(nèi)容營(yíng)銷的潮流趨勢(shì)進(jìn)行了提前的預(yù)測(cè)，也預(yù)測(cè)了品牌可以利用潮流趨勢(shì)進(jìn)行哪些品牌營(yíng)銷。

在小紅書分享的IDEA營(yíng)銷方法論中，通過(guò)Insight洞察需求、Define定義產(chǎn)品、Expand搶占賽道、Advocate擁護(hù)品牌，四步能夠幫助品牌構(gòu)建好的產(chǎn)品市場(chǎng)策略，助力品牌加速生長(zhǎng)，所以首當(dāng)其沖的一點(diǎn)是如何洞察市場(chǎng)需求。在即將開啟的2022年中，新的流行趨勢(shì)如何快速獲取，這需要品牌懂得借助更多數(shù)據(jù)的分析洞察。

很多做品牌營(yíng)銷的會(huì)問(wèn)，千人千面的小紅書如何知道它短期內(nèi)的一個(gè)熱度呢？不同于抖音，刷幾十個(gè)視頻，你就能大致的了解最近大家都在拍什么，用戶關(guān)注什么，而小紅書相當(dāng)垂直的一個(gè)分發(fā)邏輯使我們沒辦法了解到最近的熱門內(nèi)容。所以我經(jīng)常會(huì)借助一些數(shù)據(jù)產(chǎn)品來(lái)協(xié)助我確定用戶最近的關(guān)注焦點(diǎn)，布局怎樣的內(nèi)容能夠吸引到用戶。

2023年，露營(yíng)、晚安小甜酒、無(wú)性別穿搭等眾多熱門流行趨勢(shì)在小紅書上誕生，而這些流行趨勢(shì)在先前一定是早有端倪，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)布局產(chǎn)品，精準(zhǔn)化營(yíng)銷，才有可能賺取一波場(chǎng)景營(yíng)銷的紅利。

千瓜數(shù)據(jù)的熱搜增量榜能夠發(fā)現(xiàn)很多上升期的熱搜，相關(guān)筆記增量能夠直觀反應(yīng)目前在平臺(tái)有多少相關(guān)筆記，和當(dāng)前的熱度值，所屬的分類也是品牌需要關(guān)注的內(nèi)容。

通過(guò)一些熱搜詞的排行了解到熱詞的情況，再進(jìn)行有策略性的布局筆記，例如最近11月排在月榜TOP1的熱詞“秋冬穿搭”，我們能夠看到它目前的一個(gè)熱度值為43萬(wàn)，在小紅書上已經(jīng)布局了58899篇筆記，查看熱詞的詳情，可以觀察到看除了第一個(gè)秋冬穿搭的筆記分布得最多以外，其他布局的筆記相對(duì)較少。其實(shí)在這樣的情況下，貼合最熱的熱搜詞，打造一個(gè)組合詞，以免其他筆記熱度太高被擠到后面去。

例如查看“OOTD秋冬穿搭”的熱搜詞熱度值為562，筆記分布317篇，這個(gè)熱詞的相關(guān)筆記互動(dòng)總量都是爆文，并且都布局于初級(jí)達(dá)人和腰部達(dá)人?？梢?，組合熱搜詞能夠幫助筆記獲取到更多的流量。

一個(gè)好的產(chǎn)品是需要好的環(huán)境生長(zhǎng)的，預(yù)見更多的流量紅利，利用數(shù)據(jù)工具洞察用戶的需求，為品牌和產(chǎn)品做更多的蓄能，為內(nèi)容營(yíng)銷做更多的鋪墊才能夠助力產(chǎn)品擁有更多的增長(zhǎng)。

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