小紅書(shū)如何做數(shù)據(jù)分析?小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析工具——藝恩星數(shù)-小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析小紅書(shū)工具

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近幾年來(lái)，小紅書(shū)在引領(lǐng)生活潮流、創(chuàng)造興趣社交等多個(gè)方面表現(xiàn)亮眼，品牌也依托小紅書(shū)的獨(dú)特種草玩法，斬獲更多新時(shí)代消費(fèi)用戶(hù)的喜愛(ài)。隨著品牌加速入局、多樣化信息分割用戶(hù)注意力，「數(shù)據(jù)指導(dǎo)投放」、「數(shù)據(jù)總結(jié)方法」、「數(shù)據(jù)窺探策略」成大勢(shì)所趨。

根據(jù)市場(chǎng)多方反饋，我們總結(jié)出優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的三個(gè)特征：

第一，樣本數(shù)據(jù)充足，更客觀、精確、全面的指導(dǎo)流行及投放趨勢(shì)；

第二，統(tǒng)計(jì)維度充分，無(wú)論是品牌、MCN機(jī)構(gòu)還是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)使用，都能找到最關(guān)心的部分；

第三，結(jié)果更直接，有更直觀可見(jiàn)的報(bào)表統(tǒng)計(jì)呈現(xiàn)，使用者可無(wú)門(mén)檻、高效利用。

結(jié)合需求滿(mǎn)足使用者想象，更高效、更及時(shí)、以品牌需求為導(dǎo)向的小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品“藝恩星數(shù)-小紅書(shū)”正式上線(xiàn)！

一、24小時(shí)內(nèi)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)丨大盤(pán)趨勢(shì)一目了然

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是當(dāng)前階段投放結(jié)果、內(nèi)容趨勢(shì)、品類(lèi)發(fā)力的重要體現(xiàn)。例如，處在營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)內(nèi)整體筆記熱度漲幅有多少，哪個(gè)品牌更熱；哪天是品牌投放“扎堆”日；哪些品牌投放筆記增長(zhǎng)較快，他們用了哪些紅人等等。

“藝恩星數(shù)-小紅書(shū)”實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從品牌大盤(pán)及品類(lèi)大盤(pán)兩個(gè)角度出發(fā)：

■品牌大盤(pán)，適時(shí)投放金額預(yù)估+階段性數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

最多可選擇一個(gè)月數(shù)據(jù)觀看高峰時(shí)段，例如在近一個(gè)月內(nèi)，8月31為商業(yè)類(lèi)筆記“最旺”，猜測(cè)開(kāi)學(xué)季+換月階段品牌內(nèi)容涌入，快速對(duì)新消費(fèi)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)影響。

實(shí)時(shí)觀測(cè)筆記類(lèi)型、行業(yè)熱度及投放關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容互動(dòng)質(zhì)量，查閱優(yōu)質(zhì)筆記的玩法、形式，快速布局和優(yōu)化自己的投放策略。

■品類(lèi)大盤(pán)，細(xì)致到“小垂類(lèi)”

除了品類(lèi)階段性數(shù)據(jù)展示，品類(lèi)大盤(pán)將統(tǒng)計(jì)維度細(xì)拆到“小垂類(lèi)”細(xì)分品類(lèi)，以護(hù)膚類(lèi)為例，面膜品類(lèi)的筆記數(shù)量及互動(dòng)量最高，相關(guān)品牌入局時(shí)更需策略指導(dǎo)。同時(shí)每個(gè)“小垂類(lèi)”的具體筆記、互動(dòng)量表現(xiàn)一應(yīng)俱全，更利于使用者找到與己相關(guān)最關(guān)注的部分。

二、以品牌視角出發(fā)丨數(shù)據(jù)看得懂、更具“結(jié)果性”

以往品牌方感慨，數(shù)據(jù)產(chǎn)品有兩個(gè)極端：邏輯簡(jiǎn)單的平臺(tái)可能只有榜單、關(guān)鍵筆記的展示；數(shù)據(jù)豐富的產(chǎn)品又具備“非專(zhuān)業(yè)人士不易使用”的特征。

“藝恩星數(shù)-小紅書(shū)”以使用者尤其品牌方的角度出發(fā)，針對(duì)此做出融合與優(yōu)化，無(wú)論是榜單排行、內(nèi)容檢索、熱度趨勢(shì)、投放管理，皆是小白級(jí)操作專(zhuān)業(yè)級(jí)結(jié)果！

我們模擬一次品牌投放場(chǎng)景，品牌方需要垂類(lèi)紅人做圈層影響，在平臺(tái)中根據(jù)多維標(biāo)簽縮小范圍，例如選擇粉絲數(shù)1-10萬(wàn)、出行類(lèi)的達(dá)人，且圖文金額不超過(guò)5k。同時(shí)，可根據(jù)不同需求進(jìn)行排序，根據(jù)品牌方關(guān)心的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，例如是選擇粉絲覆蓋更多的紅人還是近期漲粉快易破圈的紅人。

當(dāng)品牌方對(duì)某一位達(dá)人感興趣，可直接點(diǎn)擊頭像，觀看歷史數(shù)據(jù)及粉絲畫(huà)像等數(shù)據(jù)，通過(guò)報(bào)表、圖形直接展示，更利于品牌核算匹配度，規(guī)避“刷粉”、“過(guò)多商業(yè)筆記”、“粘性低”所帶來(lái)的低性?xún)r(jià)比投放結(jié)果。

通過(guò)同類(lèi)品牌數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，避免“踩坑”與“盲投”，學(xué)習(xí)已有品牌沉淀下來(lái)的投放策略及玩法，對(duì)自身投放進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

三、品效合一丨預(yù)估筆記曝光量

過(guò)往，品牌做小紅書(shū)投放猶如一場(chǎng)“豪賭”，雖然能查看歷史筆記的互動(dòng)量，但無(wú)法直接預(yù)估曝光，一般需要專(zhuān)人通過(guò)粉絲量、互動(dòng)指數(shù)進(jìn)行評(píng)估，逐個(gè)計(jì)算紅人的曝光數(shù)據(jù)。

而現(xiàn)在，“藝恩星數(shù)-小紅書(shū)”筆記展現(xiàn)維度中，除了單純的數(shù)據(jù)記錄外更增“結(jié)果計(jì)算”。根據(jù)筆記的質(zhì)量、互動(dòng)、粉絲數(shù)等角度計(jì)算筆記的“預(yù)估曝光”。

曝光是整個(gè)投放漏斗的第一層，一方面對(duì)于更重“品牌”傳播度的品牌做參考借鑒，提升自身需求目標(biāo)的高性?xún)r(jià)比策略；另一方面為想提升漏斗轉(zhuǎn)化效果的品牌，提供更為有效的數(shù)據(jù)支撐，例如預(yù)估曝光高但互動(dòng)量低的筆記特征如何、互動(dòng)閱讀雙高的商業(yè)筆記有哪些玩法值得借鑒等等。

四、數(shù)據(jù)樣本大，結(jié)果可一鍵導(dǎo)出丨秒級(jí)匹配，結(jié)論更準(zhǔn)

眾所周知，數(shù)據(jù)量越大計(jì)算過(guò)程越慢，而目前“藝恩星數(shù)-小紅書(shū)”在保持快速、高效呈現(xiàn)結(jié)果的同時(shí)，也將數(shù)據(jù)量擴(kuò)大，讓趨勢(shì)顯示更為精準(zhǔn)，分析更為精確。

在各個(gè)榜單、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，支持一鍵導(dǎo)出功能，幫助使用者交叉對(duì)比及分析結(jié)果，如果沒(méi)時(shí)間細(xì)細(xì)查看，需要快速導(dǎo)出結(jié)果，也可以通過(guò)條件篩選進(jìn)行快速導(dǎo)出，大幅提升使用者工作效率。

此外，種草榜、熱詞分析、MCN對(duì)比、品類(lèi)分析、商業(yè)筆記分析.....更多亮點(diǎn)等你一探究竟！

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