小紅書如何做數(shù)據(jù)分析?小紅書數(shù)據(jù)分析工具——藝恩星數(shù)-小紅書數(shù)據(jù)分析小紅書工具

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近幾年來，小紅書在引領(lǐng)生活潮流、創(chuàng)造興趣社交等多個(gè)方面表現(xiàn)亮眼，品牌也依托小紅書的獨(dú)特種草玩法，斬獲更多新時(shí)代消費(fèi)用戶的喜愛。隨著品牌加速入局、多樣化信息分割用戶注意力，「數(shù)據(jù)指導(dǎo)投放」、「數(shù)據(jù)總結(jié)方法」、「數(shù)據(jù)窺探策略」成大勢所趨。

根據(jù)市場多方反饋，我們總結(jié)出優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的三個(gè)特征：

第一，樣本數(shù)據(jù)充足，更客觀、精確、全面的指導(dǎo)流行及投放趨勢；

第二，統(tǒng)計(jì)維度充分，無論是品牌、MCN機(jī)構(gòu)還是營銷平臺使用，都能找到最關(guān)心的部分；

第三，結(jié)果更直接，有更直觀可見的報(bào)表統(tǒng)計(jì)呈現(xiàn)，使用者可無門檻、高效利用。

結(jié)合需求滿足使用者想象，更高效、更及時(shí)、以品牌需求為導(dǎo)向的小紅書數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品“藝恩星數(shù)-小紅書”正式上線！

一、24小時(shí)內(nèi)實(shí)時(shí)監(jiān)測丨大盤趨勢一目了然

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是當(dāng)前階段投放結(jié)果、內(nèi)容趨勢、品類發(fā)力的重要體現(xiàn)。例如，處在營銷節(jié)點(diǎn)內(nèi)整體筆記熱度漲幅有多少，哪個(gè)品牌更熱；哪天是品牌投放“扎堆”日；哪些品牌投放筆記增長較快，他們用了哪些紅人等等。

“藝恩星數(shù)-小紅書”實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從品牌大盤及品類大盤兩個(gè)角度出發(fā)：

■品牌大盤，適時(shí)投放金額預(yù)估+階段性數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

最多可選擇一個(gè)月數(shù)據(jù)觀看高峰時(shí)段，例如在近一個(gè)月內(nèi)，8月31為商業(yè)類筆記“最旺”，猜測開學(xué)季+換月階段品牌內(nèi)容涌入，快速對新消費(fèi)用戶實(shí)現(xiàn)影響。

實(shí)時(shí)觀測筆記類型、行業(yè)熱度及投放關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容互動質(zhì)量，查閱優(yōu)質(zhì)筆記的玩法、形式，快速布局和優(yōu)化自己的投放策略。

■品類大盤，細(xì)致到“小垂類”

除了品類階段性數(shù)據(jù)展示，品類大盤將統(tǒng)計(jì)維度細(xì)拆到“小垂類”細(xì)分品類，以護(hù)膚類為例，面膜品類的筆記數(shù)量及互動量最高，相關(guān)品牌入局時(shí)更需策略指導(dǎo)。同時(shí)每個(gè)“小垂類”的具體筆記、互動量表現(xiàn)一應(yīng)俱全，更利于使用者找到與己相關(guān)最關(guān)注的部分。

二、以品牌視角出發(fā)丨數(shù)據(jù)看得懂、更具“結(jié)果性”

以往品牌方感慨，數(shù)據(jù)產(chǎn)品有兩個(gè)極端：邏輯簡單的平臺可能只有榜單、關(guān)鍵筆記的展示；數(shù)據(jù)豐富的產(chǎn)品又具備“非專業(yè)人士不易使用”的特征。

“藝恩星數(shù)-小紅書”以使用者尤其品牌方的角度出發(fā)，針對此做出融合與優(yōu)化，無論是榜單排行、內(nèi)容檢索、熱度趨勢、投放管理，皆是小白級操作專業(yè)級結(jié)果！

我們模擬一次品牌投放場景，品牌方需要垂類紅人做圈層影響，在平臺中根據(jù)多維標(biāo)簽縮小范圍，例如選擇粉絲數(shù)1-10萬、出行類的達(dá)人，且圖文金額不超過5k。同時(shí)，可根據(jù)不同需求進(jìn)行排序，根據(jù)品牌方關(guān)心的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，例如是選擇粉絲覆蓋更多的紅人還是近期漲粉快易破圈的紅人。

當(dāng)品牌方對某一位達(dá)人感興趣，可直接點(diǎn)擊頭像，觀看歷史數(shù)據(jù)及粉絲畫像等數(shù)據(jù)，通過報(bào)表、圖形直接展示，更利于品牌核算匹配度，規(guī)避“刷粉”、“過多商業(yè)筆記”、“粘性低”所帶來的低性價(jià)比投放結(jié)果。

通過同類品牌數(shù)據(jù)監(jiān)測，避免“踩坑”與“盲投”，學(xué)習(xí)已有品牌沉淀下來的投放策略及玩法，對自身投放進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

三、品效合一丨預(yù)估筆記曝光量

過往，品牌做小紅書投放猶如一場“豪賭”，雖然能查看歷史筆記的互動量，但無法直接預(yù)估曝光，一般需要專人通過粉絲量、互動指數(shù)進(jìn)行評估，逐個(gè)計(jì)算紅人的曝光數(shù)據(jù)。

而現(xiàn)在，“藝恩星數(shù)-小紅書”筆記展現(xiàn)維度中，除了單純的數(shù)據(jù)記錄外更增“結(jié)果計(jì)算”。根據(jù)筆記的質(zhì)量、互動、粉絲數(shù)等角度計(jì)算筆記的“預(yù)估曝光”。

曝光是整個(gè)投放漏斗的第一層，一方面對于更重“品牌”傳播度的品牌做參考借鑒，提升自身需求目標(biāo)的高性價(jià)比策略；另一方面為想提升漏斗轉(zhuǎn)化效果的品牌，提供更為有效的數(shù)據(jù)支撐，例如預(yù)估曝光高但互動量低的筆記特征如何、互動閱讀雙高的商業(yè)筆記有哪些玩法值得借鑒等等。

四、數(shù)據(jù)樣本大，結(jié)果可一鍵導(dǎo)出丨秒級匹配，結(jié)論更準(zhǔn)

眾所周知，數(shù)據(jù)量越大計(jì)算過程越慢，而目前“藝恩星數(shù)-小紅書”在保持快速、高效呈現(xiàn)結(jié)果的同時(shí)，也將數(shù)據(jù)量擴(kuò)大，讓趨勢顯示更為精準(zhǔn)，分析更為精確。

在各個(gè)榜單、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，支持一鍵導(dǎo)出功能，幫助使用者交叉對比及分析結(jié)果，如果沒時(shí)間細(xì)細(xì)查看，需要快速導(dǎo)出結(jié)果，也可以通過條件篩選進(jìn)行快速導(dǎo)出，大幅提升使用者工作效率。

此外，種草榜、熱詞分析、MCN對比、品類分析、商業(yè)筆記分析.....更多亮點(diǎn)等你一探究竟！

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