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    天下沒有好做的生意了-包括阿里自己-阿里巴巴

    2023-01-23| 09:25|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:55

    本文主題阿里巴巴,阿里巴巴,財(cái)報(bào),市場(chǎng)監(jiān)管,。

    天下沒有好做的生意了-包括阿里自己

    天下沒有好做的生意了-包括阿里自己

    電商業(yè)績(jī)低迷的阿里,也不好過(guò)。最近剛公布財(cái)政報(bào)告的阿里巴巴,業(yè)績(jī)下滑,股票下跌百分之三十。

    “阿里是中國(guó)零售商業(yè)的最大市場(chǎng)主體,阿里的業(yè)績(jī)表現(xiàn)某種程度就是市場(chǎng)大局的表現(xiàn)。”阿里CEO張勇在11月18日晚間,阿里巴巴的2022財(cái)年第二季度(即自然年2023年第三季度)財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō)。

    這個(gè)財(cái)季,阿里巴巴營(yíng)收2006.9億元,較去年同期1550.59億元,同比增加29%——如果減去高鑫零售的部分,阿里的營(yíng)收增長(zhǎng)只有16%,為上市7年以來(lái)最低水平。

    用戶數(shù)方面,本季度全球年度活躍消費(fèi)者達(dá)12.4億,較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)6200萬(wàn),雖然較上個(gè)季度4500萬(wàn)有所回升,但這要?dú)w功于阿里巴巴本季度修改了用戶數(shù)的計(jì)算口徑:將盒馬、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的用戶數(shù)據(jù)囊括在內(nèi),但僅電商用戶數(shù)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)則不詳。

    各項(xiàng)數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期,業(yè)績(jī)公布后,阿里巴巴美股股價(jià)應(yīng)聲下跌,截至收盤跌幅達(dá)11.13%。今日港股開盤,阿里巴巴股價(jià)跌超9%。

    業(yè)績(jī)不如預(yù)期,與三季度中國(guó)社會(huì)整體消費(fèi)大環(huán)境低迷有關(guān)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),7月社零總額同比增長(zhǎng)8.5%,其中限額以上服裝鞋帽同比增長(zhǎng)7.5%、化妝品類同比增長(zhǎng)2.8%;8月社零總額同比增長(zhǎng)只有2.5%,其中限額以上服裝鞋帽同比下滑6%,化妝品類同比無(wú)增長(zhǎng)。

    服裝、美妝為阿里巴巴電商業(yè)務(wù)前兩大類目,大環(huán)境整體低迷,影響了阿里巴巴電商業(yè)務(wù)的收入增速,也影響其利潤(rùn)表現(xiàn)。

    不過(guò),同樣受到大環(huán)境影響,京東的業(yè)績(jī)卻相對(duì)穩(wěn)健。三季度,京東的營(yíng)收同比增速為25%。

    基于業(yè)績(jī)表現(xiàn)的不同,財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)晚,中概股電商盤前走勢(shì)分化,京東一度漲超5%,阿里巴巴跌超5%,拼多多跌超1%,唯品會(huì)跌超8%。

    電商業(yè)績(jī)低迷

    三季度阿里巴巴的營(yíng)收同比增速繼續(xù)下降至29%,上一季度為33%,此前多個(gè)季度則一直保持超過(guò)40%的同比增速。

    需要指出的是,29%的同比增速是并入高鑫零售業(yè)績(jī)后的數(shù)據(jù),若不考慮該因素,阿里巴巴的營(yíng)收同比增速實(shí)際上只有16%。

    客戶管理收入的大幅下降(包含廣告及傭金收入),是導(dǎo)致營(yíng)收同比增速大幅下滑的重要因素。第三季度阿里巴巴的客戶管理收入同比增速僅為3%,處于歷史冰點(diǎn),遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的8%,而在上一季度這個(gè)數(shù)字還有14%(與上幾個(gè)季度相比仍處于歷史低位)。

    天下沒有好做的生意了-包括阿里自己

    消費(fèi)整體低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致天貓實(shí)物GMV大幅下滑,僅錄得單位數(shù)的增長(zhǎng),創(chuàng)下歷史新低,從而影響其客戶管理收入。

    此外,自今年年初起,阿里巴巴多次在財(cái)報(bào)會(huì)上表態(tài)要持續(xù)為商家減負(fù),阿里巴巴已經(jīng)頒布了大大小小數(shù)個(gè)商家激勵(lì)政策。而在接受36氪等媒體采訪時(shí),天貓負(fù)責(zé)人楊光(花名吹雪)也曾透露,2023年阿里巴巴將預(yù)計(jì)為天貓商家減負(fù)接近100億元。

    財(cái)報(bào)電話會(huì)上一位分析師發(fā)問(wèn):“你們提到收入表現(xiàn)較疲軟有兩個(gè)原因,一是宏觀經(jīng)濟(jì),一是競(jìng)爭(zhēng)格局。但就核心電商這個(gè)版塊,你們本季度的表現(xiàn)是不如同業(yè)的(指京東)?!?/p>

    事實(shí)上,廣告收入會(huì)在很大程度上受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,因此阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等以廣告收入為主的公司,營(yíng)收表現(xiàn)會(huì)在很大程度上受到宏觀環(huán)境的影響。

    例如,在昨日由字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部召開全員大會(huì)上,高管披露字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng),系2013年開啟商業(yè)化以來(lái)首次出現(xiàn)這種情況。

    自營(yíng)模式則能將上下游更多的控制在企業(yè)自身手中,降低大環(huán)境帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),這也是為何京東能在大環(huán)境整體低迷的情況下,仍能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要因素之一。

    阿里巴巴也在有意識(shí)的提高其自營(yíng)業(yè)務(wù)的比例,在“其他”業(yè)務(wù)中(該項(xiàng)收入主要由直營(yíng)業(yè)務(wù)組成,包括高鑫零售、天貓超市、盒馬、進(jìn)口直營(yíng)和銀泰等)營(yíng)收同比增長(zhǎng)111%,較上個(gè)季度的82%繼續(xù)高速增長(zhǎng),占總營(yíng)收的比例達(dá)到27%。

    繼上個(gè)季度出現(xiàn)上市以來(lái)首次虧損后,阿里巴巴本季度的利潤(rùn)表現(xiàn)也不如人意。除了Non-GAAP下的凈利潤(rùn)大幅下滑39%,阿里巴巴在本季度經(jīng)調(diào)整的凈利潤(rùn)率已經(jīng)下滑至17%,較去年同期的31%縮水近半。

    凈利潤(rùn)同比大幅下跌在市場(chǎng)預(yù)期之中。財(cái)報(bào)發(fā)布前一周,多家券商曾預(yù)測(cè),Non-GAAP下,阿里巴巴經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)將介于237億元至345億元之間,將同比下跌27%至50%。

    一方面,中概股普遍低迷,多個(gè)被投公司市值縮水,導(dǎo)致阿里巴巴凈虧損大幅增長(zhǎng)。多數(shù)大公司都面臨相同的投資困境,例如,快手的股價(jià)和市值持續(xù)下跌,繼續(xù)拖累了投資者百度今年第三季度財(cái)報(bào),帶來(lái)了上百億的賬面損失。

    另一方面,多項(xiàng)與電商業(yè)務(wù)相關(guān)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)投資也拖累了集團(tuán)利潤(rùn)表現(xiàn),據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),創(chuàng)新業(yè)務(wù)本季度投資額高達(dá)125.75億元。

    多項(xiàng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不達(dá)標(biāo),加上中國(guó)市場(chǎng)偏軟,消費(fèi)增速或繼續(xù)放緩,阿里巴巴高管在財(cái)報(bào)會(huì)上表示,國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)較5月給出收入指引更緩慢,公司將下調(diào)2022財(cái)年?duì)I收指引至同比增長(zhǎng)20-23%,此前預(yù)期為29.5%(約9300億元)。

    高投入換來(lái)了多少增長(zhǎng)?

    在三季度財(cái)報(bào)會(huì)上,阿里巴巴董事長(zhǎng)張勇再次強(qiáng)調(diào)企業(yè)要堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)造,并強(qiáng)調(diào)了阿里巴巴在內(nèi)需、全球化、云計(jì)算三大戰(zhàn)略領(lǐng)域的投入。此外,高管們也表示,阿里巴巴將繼續(xù)以高水平的支出繼續(xù)支持電商及相關(guān)領(lǐng)域的投資。

    不過(guò),此前多個(gè)財(cái)季,類似的戰(zhàn)略部署阿里巴巴已經(jīng)反復(fù)提及,如今市場(chǎng)更為看重的是持續(xù)的投入是否真的帶來(lái)了預(yù)期的增長(zhǎng)和變現(xiàn)能力?

    目前來(lái)看,高投入換來(lái)了一定成效。其中,云業(yè)務(wù)和跨境電商的收入略跑贏集團(tuán)大盤。

    具體來(lái)看,阿里云三季度營(yíng)收達(dá)200.07億元,同比增長(zhǎng)33%,較上個(gè)季度同比40%(剔除海外數(shù)據(jù)監(jiān)管因素)的增速繼續(xù)下降,頭部客戶及教育行業(yè)政策沖擊依然存在,但超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的190.86億。好消息是,阿里云開始持續(xù)盈利。該季度內(nèi),經(jīng)調(diào)整EBITA利潤(rùn)3.96億元,這是阿里云連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

    跨境電商業(yè)務(wù)的收入為150億元,同比增速為38%。此外,阿里巴巴社區(qū)商業(yè)平臺(tái)業(yè)務(wù)季度GMV環(huán)比增長(zhǎng)超150%,主要增長(zhǎng)來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

    一直為阿里巴巴的用戶增長(zhǎng)做出較大貢獻(xiàn)的淘寶特價(jià)版這個(gè)季度表現(xiàn)也不錯(cuò)。據(jù)財(cái)報(bào),本季度,淘寶特價(jià)版繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),單季度新增活躍用戶為5000萬(wàn),年度活躍消費(fèi)者(AAC)超過(guò)2.4億。

    不過(guò),本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)趨于平緩,例如餓了么年度活躍消費(fèi)者同比增速28%,訂單量同比增速30%,收入同比增速僅為8%,基本與前幾個(gè)季度持平。菜鳥表現(xiàn)平平,收入同比增速20%。而一向倒數(shù)第一的數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù),同比基本無(wú)增長(zhǎng)。

    天下沒有好做的生意了-包括阿里自己

    從各項(xiàng)投入的業(yè)績(jī)比較來(lái)看,阿里云和淘寶特價(jià)版帶來(lái)了相對(duì)可觀的回報(bào),而本地生活、菜鳥、大文娛的增長(zhǎng)速度,均未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

    不過(guò),好消息是,提了大半年的互聯(lián)互通已經(jīng)看到希望的曙光。9月,工信部召開行政指導(dǎo)會(huì),要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間開放外鏈。阿里有多款產(chǎn)品開始打通、或已提交了微信小程序申請(qǐng)。按照部分券商定量測(cè)算顯示,這一打通有望為淘系帶來(lái)1.6%-4.6%的流量增長(zhǎng),理想情形可增至10%+。

    此外,雖然受到監(jiān)管影響,螞蟻集團(tuán)IPO受阻,上半年凈利潤(rùn)表現(xiàn)也差強(qiáng)人意,今年以來(lái),螞蟻集團(tuán)在海外的四家投資公司陸續(xù)上市,包括印度支付平臺(tái)Paytm、印度在線外賣平臺(tái)Zomato、印尼電商Bukalapak和韓國(guó)Kakaopay,可以預(yù)見的是,在阿里巴巴接下來(lái)幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)中,螞蟻的投資收益也將持續(xù)貢獻(xiàn)賬面利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

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