天貓入駐為什么會(huì)失敗?-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓,天貓入駐,天貓問(wèn)答。

天貓的門檻時(shí)時(shí)變高，入駐的標(biāo)準(zhǔn)也愈發(fā)復(fù)雜，許多認(rèn)真準(zhǔn)備的品牌，還是出現(xiàn)了入駐失敗的情況。至于拒絕的理由，最常見(jiàn)就是三種：品牌定位不符合天貓定位；市場(chǎng)影響力不符合天貓要求；公司綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力不足。但這些理由看起來(lái)都很官方，讓人抓不住核心和具體要點(diǎn)。

幕思城電商電商接觸過(guò)上萬(wàn)家企業(yè)，各式各樣的失敗案例都明了于心，今天就給大家分享幾點(diǎn)常見(jiàn)的失敗原因。

1.天貓入駐資料不全

這是常見(jiàn)被拒絕的原因之一，很多人因?yàn)椴涣私馊腭v的流程，也不知道需要準(zhǔn)備什么樣的入駐資料，盲目入駐，結(jié)果就出現(xiàn)屢屢被駁回的情況，天貓商城有著自己的入駐規(guī)則和條件，大家需要明確所有的條件和規(guī)則之后，再去準(zhǔn)備相關(guān)的入駐材料，才能夠避免再次被駁回。

2.違反商城命名規(guī)則

商家會(huì)員的會(huì)員名、店鋪名的命名應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《天貓店鋪命名規(guī)范》，否則就會(huì)出現(xiàn)被拒的情況。如店鋪名稱不得超過(guò)24個(gè)字符，域名不得少于4個(gè)字符。

旗艦店：品牌名+(類目)+旗艦店。或者“商標(biāo)”+品牌旗艦店。

專賣店：品牌名+企業(yè)商號(hào)+專賣店。

專營(yíng)店：企業(yè)商號(hào)+類目+專營(yíng)店。

3.公司綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力不夠

需要提交的入駐資料中，必須提交的圖片是基礎(chǔ)項(xiàng)，可填寫的文字是加分項(xiàng)，但非必提交的圖片卻是關(guān)鍵項(xiàng)！天貓小二會(huì)在眾多資料中擇優(yōu)錄取。品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書就很重要了，天貓會(huì)重點(diǎn)考量企業(yè)各方面的實(shí)力，包括未來(lái)的規(guī)劃、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)；策劃、推廣等多維度的能力，來(lái)評(píng)估品牌以后在天貓店鋪的運(yùn)營(yíng)情況，如運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書展示出的運(yùn)營(yíng)實(shí)力不能說(shuō)服天貓，那則可能入駐失敗。

4.品牌影響力不足

天貓進(jìn)行品牌評(píng)估會(huì)從多個(gè)維度入手，如果認(rèn)為品牌影響力不夠高，那么就會(huì)拒絕通過(guò)。比如，會(huì)考量申請(qǐng)入駐商家的品牌定位和介紹、品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)力、品牌特色、產(chǎn)品介紹、企業(yè)實(shí)力等。有一定品牌推廣力度是最好的。

5、多次入駐

如果之前入駐失敗過(guò)，短時(shí)間內(nèi)再次入駐不可取，兩次入駐失敗天貓后臺(tái)會(huì)記錄在冊(cè)，將進(jìn)入90天的限制期。如果首次提交品牌評(píng)估通過(guò)，資質(zhì)初審失?。坏诙翁峤唤Y(jié)果品牌評(píng)估不通過(guò)，可能是因?yàn)閷徍巳藛T的不同，審核標(biāo)準(zhǔn)也不同。

天貓入駐還有其他不可抗的因素包括招商類目的飽和度、名額的限制、審核超時(shí)、工商信息查詢企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常等。最后，有相關(guān)問(wèn)題歡迎關(guān)注幕思城電商，專業(yè)代入駐能針對(duì)性給出入駐方案，以經(jīng)驗(yàn)與服務(wù)幫助更多優(yōu)質(zhì)商家入駐天貓。

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