2021拼多多雙十一銷售額-拼多多問答電商問答
2023-01-22| 22:57|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:56
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本文主題拼多多雙十一,拼多多億元,拼多多問答。
就這么不經(jīng)意間,雙十一如約而至,這是該“傳統(tǒng)”活動(dòng)開展的第十三個(gè)年頭。雖然每到此時(shí),大家總是說著理智消費(fèi),到最后賬單卻仍翻了倍。你覺得今年會(huì)是例外?但總怕心動(dòng)帶來意外。
一、今年雙十一有多熱?
今年的雙十一熱度如何呢?據(jù)識(shí)微商情系統(tǒng)對(duì)全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,十月中旬,雙十一相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)間已有了較高的熱度,單日輿情信息量便突破了百余萬。隨著10月20日的臨近,天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)迎來了雙十一活動(dòng)開幕,輿情持續(xù)升溫,并于當(dāng)天達(dá)到峰值,單日輿情信息量破五百萬。而后輿情熱度回落,間有波動(dòng)但總體持續(xù)在高位。
比輿情熱度更夸張的,是當(dāng)天的成交額。僅淘寶這一個(gè)平臺(tái),就實(shí)現(xiàn)了不凡的戰(zhàn)績(jī)。20日李佳琦直播間共上架了439種商品,直播間累計(jì)交易額為11538870486.22元;薇婭直播間共上架商品499種,累計(jì)交易額為8533055933元,兩人合計(jì)交易額超200億。這一長(zhǎng)串?dāng)?shù)據(jù),讓不少網(wǎng)友表示“暈數(shù)字”了。
在買到上頭的氛圍中,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情表達(dá)總體以正面情緒為主,占比79%;另有14%和7%的表達(dá)呈中立、負(fù)面態(tài)度,主要仍是對(duì)雙十一規(guī)則復(fù)雜性的抱怨和實(shí)際優(yōu)惠性的質(zhì)疑。
二、“如火如荼”的平臺(tái)戰(zhàn)
雖然雙十一購(gòu)物節(jié)是由淘寶商城(天貓)于2009年首創(chuàng),但在“你來我往”間,它已成為了中國(guó)電商行業(yè)共同的盛典。除了淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)這種傳統(tǒng)電商平臺(tái),近年異軍突起的拼多多,甚至抖音、快手、小紅書等社交平臺(tái)都愈發(fā)注重這一契機(jī)的把握。
(一)熱度對(duì)比
從代表性平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)熱度來看,雖然競(jìng)爭(zhēng)者增多,但雙十一購(gòu)物節(jié)的“開創(chuàng)者”——淘寶家仍占據(jù)了壓倒性的地位,20日當(dāng)晚淘寶服務(wù)器甚至沒能承載得住大家的熱情,被擠崩了。位于第二梯隊(duì)的京東,雖然熱度上與天貓有著近10倍的明顯落差,但相較于第三梯隊(duì)是其他平臺(tái),優(yōu)勢(shì)還是較明顯的;其后,抖音、蘇寧易購(gòu)、快手、拼多多、小紅書依次位列第三梯隊(duì)間。
(二)歷年交易額戰(zhàn)況
1.淘寶/天貓
據(jù)天貓官方數(shù)據(jù),從2009年首屆雙十一購(gòu)物節(jié)至2023年的12年間,其活動(dòng)期總交易額從0.52億元高速增長(zhǎng)至4983億元。其中在增長(zhǎng)趨緩的情況下,天貓?jiān)?023年實(shí)現(xiàn)了重大突破,較上年增長(zhǎng)近100%。
2.京東
京東自2023年才開始公布自家具體的交易額,由2023年的1271億元增長(zhǎng)至2023年的2715億。在2023年及以前,京東與天貓的交易額僅有411—640億元的小幅差距,但2023年天貓的發(fā)力讓這個(gè)數(shù)值快速擴(kuò)大至2267億元,兩者相差近一倍。
3.抖音、快手
抖音在2023年首次參加雙十一,其主辦的“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”更強(qiáng)調(diào)“種草”,側(cè)重以網(wǎng)紅以短視頻形式給用戶進(jìn)行產(chǎn)品推薦,以此帶貨。“嘗鮮”的第一年,抖音沒有公布具體成果。
而在第二年,抖音開始在直播帶貨上重點(diǎn)布局;并在2023年3月,花重金聘下了羅永浩來做帶貨主播。逐步走向正軌的抖音也開始對(duì)詳細(xì)數(shù)據(jù)做出公布,根據(jù)其官方戰(zhàn)報(bào),2023年抖音雙十一活動(dòng)總成交金額破187億元。其中,“蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手”位居帶貨達(dá)人榜top1,帶貨指數(shù)6.2億;羅永浩居top2,帶貨指數(shù)3.9億。
同是視頻平臺(tái)是快手,較抖音提前一年加入了雙十一大戰(zhàn)。在2023年,僅數(shù)千名網(wǎng)紅參加了快手的活動(dòng),其中頭部主播——擁有4000萬粉絲的散打哥一天內(nèi)成交1.6億元。但快手官方對(duì)于具體總交易額,并未作公布。
但據(jù)2023年公開數(shù)據(jù),其平臺(tái)頭部主播——辛巴單人累計(jì)銷售額超32億,辛選戰(zhàn)隊(duì)累計(jì)銷售額超88億。在今年,辛巴在其雙11首秀中,取得了單日銷售額超3億元,單品銷售額破1000萬的成績(jī)。雖然辛巴在快手上有較強(qiáng)的帶貨能力,可因“造假燕窩”等事件的影響,快手的懲治舉措讓兩者的關(guān)系惡化。據(jù)澎湃號(hào)文章《雙11到來,快手為何認(rèn)“慫”下調(diào)GMV》的分析,快手為擺脫對(duì)頭部主播的依賴,正在加速“去辛巴化”,正在加大對(duì)品牌商家的招商力度和扶持力度。
5.蘇寧易購(gòu)、拼多多、小紅書
蘇寧易購(gòu)在雙十一數(shù)據(jù)方面較為保守,沒有公布過具體的總交易額,而是通過同比數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率的方式來作戰(zhàn)報(bào),若僅從這些數(shù)據(jù)來看,蘇寧雙十一的收獲還是增長(zhǎng)見喜的。據(jù)蘇寧易購(gòu)官方數(shù)據(jù),2023年11月1日至11日23點(diǎn)59分,蘇寧易購(gòu)線上訂單量增長(zhǎng)75%,其中智能家電訂單增長(zhǎng)223%;蘇寧國(guó)際買手海外大牌美妝訂單量增長(zhǎng)125%。另外,蘇寧家樂福到家服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)420%,7000家蘇寧縣鎮(zhèn)店雙十一當(dāng)天銷售增長(zhǎng)150%。
拼多多對(duì)于雙十一的交易數(shù)據(jù),一貫采取的是不公布的態(tài)度,拼多多方表示,之所以沒有將“雙11數(shù)據(jù)”對(duì)外披露,是因?yàn)楸绕饠?shù)字,拼多多更在意消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。但據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年雙11全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》,與2023年相比,2023年“雙11”拼多多實(shí)現(xiàn)“四進(jìn)三”,所占份額超過了蘇寧易購(gòu)。
小紅書雖然在電商方面開始著重布局,也格外加大了今年雙十一的活動(dòng)經(jīng)營(yíng)力度,但目前也未有相關(guān)數(shù)據(jù)公布。據(jù)媒體“好看商業(yè)”從投資機(jī)構(gòu)處獲悉的數(shù)據(jù)(小紅書未對(duì)數(shù)據(jù)作出回應(yīng)),2023年小紅書廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng),為6-8億美金,約占總營(yíng)收的80%,電商業(yè)務(wù)營(yíng)收僅占總營(yíng)收的15%-20%。
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