[國(guó)潮]勢(shì)不可擋-雙11國(guó)潮消費(fèi)已成風(fēng)口-雙十一

本文主題雙十一,消費(fèi)趨勢(shì),國(guó)潮,雙11,。

印著“中國(guó)”字樣的衛(wèi)衣、帶有中國(guó)文化元素的潮玩、各地博物館聯(lián)名款配飾、精美漢服、設(shè)計(jì)潮流的老字號(hào)包裝隨處可見(jiàn)，無(wú)一不在宣誓國(guó)潮風(fēng)口的到來(lái)。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，國(guó)潮已成為肉眼可見(jiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)。

今年天貓雙11期間，國(guó)潮迎來(lái)全面爆發(fā)。11月1日第一波銷售首個(gè)小時(shí)，20家新銳國(guó)潮服飾實(shí)現(xiàn)銷售額近100%增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)新銳品牌bosieagender、街頭風(fēng)格潮牌inxx、有生活態(tài)度的國(guó)潮品牌714street、質(zhì)感美學(xué)潮牌WUT，這些自我定位清晰的新銳國(guó)潮品牌，直擊年輕人的喜好，在天貓雙11爆發(fā)強(qiáng)勁。

穿著漢服穿梭于都市之間是當(dāng)代司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象。國(guó)風(fēng)服飾漢服的火熱在天貓雙11得到了延續(xù)，漢服品牌十三余首小時(shí)銷售額是去年同期的2.7倍，街頭漢服的可見(jiàn)度又增長(zhǎng)了幾分。

消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度明顯提升。今年火爆網(wǎng)絡(luò)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克在天貓雙11持續(xù)發(fā)力，第一波開(kāi)售1小時(shí)銷量就超過(guò)去年全天。鴻星爾克不僅把店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)成國(guó)潮風(fēng)，也和國(guó)漫《一人之下》推出聯(lián)名款鞋，在國(guó)潮圈熱賣。李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也將國(guó)潮風(fēng)運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

勢(shì)頭難擋，國(guó)潮幾乎席卷了所有行業(yè)：美食、手表、新文創(chuàng)、玩具等產(chǎn)品上出現(xiàn)了越來(lái)越多的“國(guó)潮”元素。

90后記憶中“爸爸穿戴的”國(guó)產(chǎn)手表品牌如海鷗、雷諾、中國(guó)北斗的多款單品在天貓雙11期間賣爆，1小時(shí)內(nèi)銷量迅速破萬(wàn)。習(xí)慣了用手機(jī)看時(shí)間的年輕人也愿意為國(guó)潮手表買(mǎi)單。

老字號(hào)翻新后虜獲了一批年輕人，海天醬油店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)成了國(guó)漫風(fēng)。國(guó)民回憶老字號(hào)大白兔憑借著系列國(guó)潮翻新，在年輕群體中仍有著強(qiáng)勁的品牌力。而方回春堂針對(duì)年輕人推出“熬夜茶”一舉成為爆款，今年這家老字號(hào)第一小時(shí)的銷售就超過(guò)了去年全天。

故宮博物院麒麟蟠龍擺件、國(guó)家博物館秋影金波茶盤(pán)套裝等融合了中國(guó)文化元素的產(chǎn)品受到熱捧，年輕人的“野性消費(fèi)”直接推動(dòng)了博物館文創(chuàng)成交，同比激增400%多。

潮流國(guó)貨玩具如soapstudio、拼奇、beastbox首個(gè)小時(shí)銷售量超去年全天。繼盲盒之后，年輕人下一個(gè)捧紅的或許就是國(guó)產(chǎn)潮玩。

國(guó)潮洶涌，折射出年輕消費(fèi)者對(duì)民族文化自信，也是年輕人表達(dá)自我個(gè)性的方式。年輕代消費(fèi)者更關(guān)注的是品牌所傳遞的個(gè)性和理念，因此一些新銳國(guó)潮品牌，比如第一次參加天貓雙11的國(guó)潮服飾品牌Iconslab、TOURNIQUET、TBSM，新中式糕點(diǎn)品牌虎頭局，新茶飲品牌茶顏悅色、椰滿滿等在雙11期間銷售勢(shì)頭喜人。年輕人更愛(ài)買(mǎi)國(guó)貨了，國(guó)潮品牌們信心也就更強(qiáng)。

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