直通車展現(xiàn)量零怎么回事?有哪些原因?

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現(xiàn)在網(wǎng)上開店的商家越來越多，想要將店鋪的流量提高，會開直通車來進(jìn)行推廣，這也是比較有效的方法，但是在開直通車的時(shí)候展現(xiàn)為零是怎么回事了，下面我們來分析下原因。

1.出價(jià)過低，直通車是競價(jià)排名的推廣工具，如果你的出價(jià)過低那么自然無法得到相對靠前的排名，建議如果新店可以先出平均PPC的價(jià)格，然后后期通過修改時(shí)間溢價(jià)托價(jià)把PPC降低。

2.關(guān)鍵詞本身沒有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源，TOP20W、生意參謀、首頁搜索下拉框、直通車添加關(guān)鍵詞頁面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞，有時(shí)候并不是行業(yè)熱詞就一定要用，屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價(jià)會低于大詞。

3.賬戶整體權(quán)重較低。意思就是所有計(jì)劃都不太給力，導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時(shí)候優(yōu)先分配給了別人，這個(gè)時(shí)候需要在各個(gè)計(jì)劃里添加相同關(guān)鍵詞，看下初始分，如果初始分低于6分，那么就把這個(gè)計(jì)劃停掉。然后在權(quán)重較高的計(jì)劃里，優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

順便簡單的說一下控制ROI的方法，如果展現(xiàn)過低就提高出價(jià)，一直給到關(guān)鍵詞有足夠展現(xiàn)了觀察點(diǎn)擊收藏加購轉(zhuǎn)化ROI，如果數(shù)據(jù)不好就刪除，如果有展現(xiàn)但是轉(zhuǎn)化不高，就降低出價(jià)看下ROI，如果有展現(xiàn)ROI也不錯(cuò)，就要測試人群，除了系統(tǒng)推薦人群之外，自定義人群也非常重要，如年齡、地區(qū)、消費(fèi)金額等，同樣先給到足夠展現(xiàn)，然后不斷優(yōu)化找到最優(yōu)質(zhì)的屬性人群，打包在一起，進(jìn)行高溢價(jià)，在關(guān)鍵詞頁面把時(shí)間折扣調(diào)低，保證優(yōu)質(zhì)人群優(yōu)先展現(xiàn)。

經(jīng)過介紹，我們知道直通車的展現(xiàn)量為零是有哪些原因，有可能是出價(jià)過低、關(guān)鍵詞本身沒有太多流量或則賬戶整體權(quán)重較低等幾種原因，商家需要了解清楚原因進(jìn)行解決。

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