京東首頁(yè)[發(fā)現(xiàn)]頻道正式升級(jí)為[逛]-京東

本文主題京東,京東,內(nèi)容營(yíng)銷,逛,。

10月29日消息，全面整合“直播、短視頻、圖文”的京東內(nèi)容生態(tài)今年雙11再升級(jí)，“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級(jí)為“逛”。

據(jù)了解，此次頻道升級(jí)是京東內(nèi)容生態(tài)升級(jí)的重點(diǎn)。京東雙11期間，“逛”將以“發(fā)現(xiàn)寶藏”為主題，通過(guò)種草內(nèi)容幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)品、新品和爆品，并帶來(lái)權(quán)威大咖解讀悅己進(jìn)化論、宅家自由派、自然美出圈等七大趨勢(shì)的視頻內(nèi)容。

京東零售內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國(guó)偉表示，希望“逛”成為京東內(nèi)容營(yíng)銷的中心場(chǎng)，當(dāng)消費(fèi)者有明確購(gòu)物目的時(shí)，可以去買，也可以去“逛”，獲取更多的商品資訊；當(dāng)消費(fèi)者不知道買什么時(shí)，“逛”里面的“購(gòu)物推薦”可以幫助消費(fèi)者了解更多潮流趨勢(shì)，進(jìn)行抉擇。同時(shí)，張國(guó)偉提出，為用戶提供購(gòu)物決策，把不確定性購(gòu)物變得確定，這是內(nèi)容電商的本質(zhì)價(jià)值。

據(jù)悉，京東零售內(nèi)容生態(tài)雙11期間最新發(fā)布的《解碼Z世代，內(nèi)容正當(dāng)潮》Z世代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，超5成的年輕消費(fèi)者都樂(lè)于主動(dòng)充當(dāng)“消費(fèi)種草官”，并會(huì)把種草產(chǎn)品內(nèi)容分享給親朋好友。Z世代喜歡探索新奇消費(fèi)，追逐潮流，并在很多品類上都充當(dāng)著消費(fèi)先鋒的角色。對(duì)此，京東內(nèi)容生態(tài)持續(xù)加強(qiáng)“選品的專業(yè)化”和“內(nèi)容的專業(yè)化”。

值得注意的是，今年雙11，京東直播將攜手雷蛇CEO、魚(yú)躍家用事業(yè)部CEO、美贊臣全球購(gòu)CEO、BeabaCEO、小米中國(guó)區(qū)副總裁等100多個(gè)品牌總裁，展開(kāi)多達(dá)300余場(chǎng)直播。同時(shí)，京東內(nèi)容生態(tài)采取“BOSS+明星”聯(lián)合直播的模式，數(shù)百位明星將參與。此外，達(dá)人們也帶來(lái)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，在微信視頻號(hào)展開(kāi)了“10大話題+100大品牌+1000位達(dá)人+10000場(chǎng)直播”。

京東內(nèi)容生態(tài)還首次提出了“發(fā)現(xiàn)者”的概念，即人人都是發(fā)現(xiàn)者，人人都是種草官，建立“逛京東、有新發(fā)現(xiàn)”的用戶體感。同時(shí)，其以趨勢(shì)好物為核心，通過(guò)直播、短視頻、圖文的一體化，為品牌、商家、達(dá)人提供更多元的營(yíng)銷場(chǎng)景。

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