直通車怎么測圖?如何測圖才能增加圖片點擊率?-電商直通車電商營銷引流

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不管我們給什么商品開直通車，測圖都是必不可少的一個環(huán)節(jié)，這也是我們的直通車是否有效的重要保障之一。下面電商君為大家介紹如何進行直通車測圖提升圖片點擊率。

一、直通車測圖方法

測圖其實就是測試圖片的受歡迎程度，是一個試錯的過程。測圖的方法很簡單，主要是利用直通車增加曝光度。通過多款圖片對比點擊率選出更受歡迎的圖片來。

1、前期準備和圖片制作

對于大類目而言，例如服裝，鞋子等商品數(shù)量較多，且季節(jié)性較強的類目，由于其市場競爭飽和。就需要先進行測款，等款式符合整體的市場趨勢，受到了客戶喜愛之后，再進行測圖工作，篩選出最適合的圖片。

大類目要想做到高點擊率，就要做到主圖好看，且有自己的特色，能快速從大量主圖當中脫引而出，圖片集中展示產(chǎn)品特點，弱化營銷文案的展示。與大類目不同的是，小類目的產(chǎn)品多以功能取勝，因此在主圖的設計中要更著重于體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。做好前期準備工作，就可以開直通車測圖了。

2、布局好測圖的具體內容

對于直通車測圖，可以只投放PC端，關閉無線端（無線端太多時候競爭太大，花費太高，對于大多數(shù)中小賣家來說費用太多承受不住，PC測圖測款原理一樣，只是基數(shù)較小花費也較?。?/p>

測試階段的產(chǎn)品需要至少達到30個點擊。測試周期控制在5-7天最為合適。直通車出價選擇同行業(yè)的平均價格，并且乘以1.5倍。通過比別人高的出價快速獲得展現(xiàn)，可以迅速完成測圖工作。

3、建立推廣計劃

利用自定義推廣，選擇適合我們產(chǎn)品和店鋪的標題，同時這一推廣計劃也可以在測圖的時候有效的實現(xiàn)測款的部分工作。創(chuàng)意標題盡可能涵蓋所有與寶貝相關的大詞（例:外套、女裝、純棉等）。

要與寶貝的關鍵詞密切相關，這樣有助于我們在測款的時候監(jiān)測關鍵詞是否合適。

4、設定日限額

建議勾選智能化投放，先根據(jù)點擊量計劃制定一個7天的日限額預算，然后再平均到每一天。因為是在測試階段，日限額的設置并沒有太多玩法，這是最簡便的辦法。

5、時間地點的設定

直通車的投放時間要提前設定好，例如0點到早晨6點這一時間段內的流量是很少的，大部分的客戶此時已經(jīng)進入了睡眠狀態(tài)，因此可以取消這一時間段內的投放。地點要排除港澳臺等地，以及其他偏遠地區(qū)。由于主要目的是測圖為主，因此要盡量減少不必要的費用和開銷，偏遠地區(qū)和港澳臺地區(qū)的運費相對較高，在測圖期間可以先排除掉這些地區(qū)。

6、圖片的數(shù)量

因為是測圖，當然不能只放一張圖片，因此提前準備多張圖片也是要做好的投放前的準備工作。數(shù)量上可以設置四個創(chuàng)意標題，對應四個不同的創(chuàng)意主圖，流量分配采用輪播的模式。觀察四個創(chuàng)意主圖的流量情況，通過幾點的數(shù)據(jù)對比，選出數(shù)據(jù)最優(yōu)的圖片，測圖工作就完成了。

二、直通車測圖注意事項

Q：直通車新品測圖是上新鏈接還是直接在老鏈接測圖？

A：一個新品如果要用直通車測圖花費是很大的，而且得到的數(shù)據(jù)也不會太好，那是因為新品的直通車權重很低，前期很難拿到那么多的數(shù)據(jù)。老鏈接的權重就不一樣了，花很少的錢就可以得到大量的數(shù)據(jù)，所以我們就可以找到和老鏈接關鍵詞、適用人群、價格比較相近的新鏈接，然后用老鏈接的直通車去測試新品的主圖。由于很多地方都很相似所以得到的數(shù)據(jù)是比較可靠的，而且關鍵詞相差不多的話也可以把想要的關鍵詞組合順序放到老鏈接直通車里面進行測試，這樣后期上新的時候組起來的標題不管是在引流、點擊率或者轉化上都會好很多。

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