淘寶直通車和萬相臺點(diǎn)擊沖突嗎?

本文主題淘寶直通車,淘寶貨品,淘寶問答。

萬相臺是淘寶新推出的推廣宣傳工具，一推出就受到了很多商家的關(guān)注，更是有商家將它與淘寶直通車進(jìn)行比較，那淘寶直通車和萬相臺點(diǎn)擊沖突嗎?下面來我們就來給大家講解一下這方面的內(nèi)容。

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，鉆展是展現(xiàn)收費(fèi)，按照流量競價(jià)售賣的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車是淘寶搜索進(jìn)去之后，產(chǎn)品展示出來頁面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置;鉆展位子比較多，淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖，最下面有橫的2個(gè)banner也都是的，分類頁里面也有。

從購買意愿方面，鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準(zhǔn)?直通車——被動營銷。消費(fèi)者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索，購買自己想要的東西。

鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過這個(gè)頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

萬相臺投放有消費(fèi)者運(yùn)營、貨品運(yùn)營、活動場景三類：

1、消費(fèi)者運(yùn)營：推廣目標(biāo)是店鋪新客

拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動新客增量;拉新快首單直降(新享加速包)通過新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會員快新會員轉(zhuǎn)化&老會員激活，淘積木專享模板，會員心智透出，會員優(yōu)惠券加持;線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運(yùn)營：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群，上新快適用新品場景，通過智能投放能力，幫助新品加速成長，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化，通過商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

3、活動場景：預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割，活動商品圈選，支持商品和店鋪主體推廣，適用大促場景預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購收藏，為活動爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動商品高效收割，實(shí)現(xiàn)活動流量大爆發(fā)。

總之萬相臺推廣效果還是不錯(cuò)的，商家們可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況去選擇推廣方式，不管怎么樣，目的都是為了能夠?yàn)榈赇亷砀嗟牧髁恳约稗D(zhuǎn)化!

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