淘寶直通車質(zhì)量得分是什么？誰看誰懂的淘寶小知識(shí)
2022-07-15| 14:13|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀：1770
淘寶直通車質(zhì)量得分是什么？淘寶直通車的質(zhì)量得分用于衡量“關(guān)鍵詞”、“寶貝自身信息”、“用戶搜索意向”三者間的相關(guān)性。以10分制的形式來呈現(xiàn)，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。
圖1 移動(dòng)質(zhì)量得分截圖
質(zhì)量得分的重要性
直通車扣費(fèi)公式為：單次點(diǎn)擊扣費(fèi)=下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01）。
可見，相同出價(jià)的情況下，質(zhì)量得分越高，推廣成本越低。換句話說，質(zhì)量得分越高，賣家就能用更少的錢獲得更多的流量。
質(zhì)量得分的影響因素有哪些？
1、創(chuàng)意效果
指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。對(duì)于淘寶直通車質(zhì)量得分是什么？這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕思城的創(chuàng)始人火星老師，他的微信號(hào)是huoxing106?；鹦抢蠋煹碾娚探?jīng)驗(yàn)豐富，可以給我們專業(yè)的指導(dǎo)。
2、相關(guān)性
主要體現(xiàn)關(guān)鍵詞與寶貝本身信息是否匹配，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題，類目、屬性等的相關(guān)性。
3、買家體驗(yàn)
根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。包括好/差評(píng)率、DSR、旺旺反應(yīng)速度、收藏加購、關(guān)聯(lián)營銷等會(huì)影響到買家購買體驗(yàn)的指標(biāo)。
怎樣提高質(zhì)量得分
1、創(chuàng)意質(zhì)量優(yōu)化
創(chuàng)意質(zhì)量包括創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意圖片。其中，創(chuàng)意標(biāo)題要盡量多的涵蓋寶貝屬性、特征；創(chuàng)意圖片要盡量和其他賣家區(qū)分開來，建議選擇測(cè)圖點(diǎn)擊率最高的圖片。（目前創(chuàng)意最多可以上傳4張）
2、相關(guān)性優(yōu)化
首先檢查寶貝發(fā)布類目是否正確；其次添加關(guān)鍵詞時(shí)要比較市場(chǎng)數(shù)據(jù)（展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率等），選出數(shù)據(jù)較好的關(guān)鍵詞；最后建議多設(shè)置更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
3、買家體驗(yàn)優(yōu)化
從客服、詳情頁、關(guān)聯(lián)營銷等方面，做好買家體驗(yàn)，提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和收藏加購率等指標(biāo)。
值得注意的是，雖然質(zhì)量得分在賣家這里顯示的是1-10分，但在淘寶后端則是以一個(gè)更大的數(shù)字范圍進(jìn)行排名的（比如1到幾萬分），所以即使我們的質(zhì)量得分已經(jīng)達(dá)到10分，還是可以繼續(xù)優(yōu)化的。
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