京準(zhǔn)通場(chǎng)景化營(yíng)銷新功能上線——新品場(chǎng)景&新客場(chǎng)景-電商付費(fèi)推廣電商營(yíng)銷工具電商營(yíng)銷引流

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京準(zhǔn)通是京東官方為商家們打造的專業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)，最近京準(zhǔn)通又上線了2個(gè)場(chǎng)景化營(yíng)銷新功能——

新品場(chǎng)景&新客場(chǎng)景

，這兩個(gè)新功能對(duì)商家們能帶來(lái)哪些幫助呢？趕緊跟電商君一起來(lái)看看吧~

最近大家可能經(jīng)常聽(tīng)到“場(chǎng)景化”這個(gè)詞。那么場(chǎng)景化究竟指什么呢？電商場(chǎng)景化營(yíng)銷，是將場(chǎng)景化的營(yíng)銷思維置于電商促銷活動(dòng)組織當(dāng)中，以此來(lái)促進(jìn)活動(dòng)效果。那么在我們廣告的投放中，尤其是在11.11大促期間，也是非常建議大家來(lái)進(jìn)行場(chǎng)景化投放的！實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷。

京準(zhǔn)通上線了新品場(chǎng)景、新客場(chǎng)景，幫助大促前期蓄水以及高潮爆發(fā)！

1、新品場(chǎng)景：

京準(zhǔn)通推出新品場(chǎng)景，幫助新品快速起量、穩(wěn)步成長(zhǎng)、終極打爆。包括站內(nèi)外資源，覆蓋京速推、海投、營(yíng)銷方略、京東展位。以下將從不同商家角度做新品場(chǎng)景解決方案，幫助商家更準(zhǔn)確的投放新品。

商家朋友們可根據(jù)自身的投放量級(jí)進(jìn)行差異化的策略，KA商家可進(jìn)行精細(xì)化推新解決方案，中小商家可通過(guò)自動(dòng)化產(chǎn)品線來(lái)助力投放。

2、新客場(chǎng)景：

京東展位、購(gòu)物觸點(diǎn)和京東快車支持新客玩法，助力新客用戶資產(chǎn)沉淀，是品牌GMV增長(zhǎng)的核心突破口。大家可根據(jù)自身類目特性和復(fù)購(gòu)周期自定義新客范圍，從而實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)化的投放！

不同預(yù)算的商家，我們也給出差異化的策略，針對(duì)品牌方或者預(yù)算多的商家，建議大家關(guān)注今年全新上線的營(yíng)銷方略：

營(yíng)銷方略是京準(zhǔn)通旗下全新推出的創(chuàng)新型整合營(yíng)銷產(chǎn)品，核心適用有強(qiáng)精細(xì)化策略訴求的頭部商家，提供投數(shù)一體化解決方案，覆蓋人、貨、場(chǎng)多維場(chǎng)景，投前、投中、投后全鏈提效。

可通過(guò)營(yíng)銷方略實(shí)現(xiàn)投前、投中、投后三位一體的從策略制定到結(jié)案分析的鏈路化、閉環(huán)式投放策略，優(yōu)化投放整體方案。

針對(duì)高潛的商家朋友們，可使用智能化產(chǎn)品線京速推，實(shí)現(xiàn)智能化投放，短期、快速拿量。

京速推整合京東廣告在智能定向、智能出價(jià)、智能創(chuàng)意等領(lǐng)域的技術(shù)能力，為商家提供了跨越搜索、推薦、首焦多種流量資源的極簡(jiǎn)、高效一站式場(chǎng)景化智能投放工具。既能大幅降低商家投放廣告的門檻，同時(shí)滿足商家不同營(yíng)銷場(chǎng)景投放訴求，為商家全成長(zhǎng)鏈路提供智能有效的產(chǎn)品服務(wù)。

1、商品推廣+內(nèi)容推廣：

大促建議：

1）測(cè)款：加速曝光，快速驗(yàn)證商品競(jìng)爭(zhēng)力；預(yù)熱期通過(guò)商品推廣多SKU投放，選擇效果好的SKU在專場(chǎng)期高潮期，以爆款推廣、觸點(diǎn)、快車重點(diǎn)加大投放；建議投放目標(biāo)以“更多點(diǎn)擊量”為優(yōu)；

2）蓄水引流，內(nèi)容種草：預(yù)熱、專場(chǎng)期以內(nèi)容推廣實(shí)現(xiàn)直播間引流，吸粉，商品種草，高潮期拔草。

2、新品推廣+直播推廣：

大促建議：

1）全店測(cè)款+爆款重投：中小商家以“京速推+京東海投”配合投放，間接帶動(dòng)店鋪其他SKU（例如利潤(rùn)款）增量，形成店鋪引流+銷量閉環(huán)；

2）新品冷啟：預(yù)熱期開(kāi)啟新品推廣，加速重點(diǎn)SKU成長(zhǎng)，為高潮蓄水；

3）沖量技巧：預(yù)熱、專場(chǎng)期，系統(tǒng)托管測(cè)試商品CTR，持續(xù)優(yōu)化主圖素材，達(dá)到最優(yōu)。高潮期同計(jì)劃多SKU選擇，優(yōu)選系統(tǒng)推薦SKU，爆款推廣，提高日預(yù)算，適當(dāng)降低期望ROI設(shè)置，或者改為系統(tǒng)托管，助力搶量。

看到這里，大家應(yīng)該對(duì)

新品場(chǎng)景&新客場(chǎng)景

有了一個(gè)基礎(chǔ)的了解，那么以上就是今天的全部?jī)?nèi)容啦~歡迎收藏關(guān)注幕思城電商賣家助手，這里將會(huì)持續(xù)為你們帶來(lái)更多的運(yùn)營(yíng)工具介紹和工具助手類文章~~

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