天貓雙十二報(bào)名最低價(jià)有什么要求?-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓雙十二,天貓商家,天貓問(wèn)答。

每年的天貓雙十一活動(dòng)是無(wú)疑是一年中最大的一次電商促銷(xiāo)活動(dòng)，也是同時(shí)是所有淘寶商家最為期盼的活動(dòng)。很多商家都是提前幾個(gè)月就開(kāi)始準(zhǔn)備活動(dòng)的，其實(shí)對(duì)于商家報(bào)名的商品價(jià)格也是有要求的，那么本次活動(dòng)對(duì)最低價(jià)有什么要求呢?

先來(lái)明確一下，報(bào)名考核的是低標(biāo)價(jià)，不再是最低成交價(jià)。從去年4月25日起活動(dòng)門(mén)檻考核都是按最低標(biāo)價(jià)。也就是說(shuō)，在報(bào)名的時(shí)候，不關(guān)心這個(gè)商品過(guò)往是按什么價(jià)格成交的，只看過(guò)往的最低標(biāo)價(jià)是多少。例如今年雙十一要求低于最低標(biāo)價(jià)的10%，就是從9月16日起，你的最低標(biāo)價(jià)再低10%即可報(bào)名。具體多少錢(qián)成交都沒(méi)有關(guān)系。

例如一件商品價(jià)格360元，用打折工具折后180元，店鋪有5元紅包和滿(mǎn)128減10元，最終成交價(jià)是165元。雙十一報(bào)名最低標(biāo)價(jià)按180算，價(jià)格力按165元算。

最低標(biāo)價(jià)指的是頁(yè)面上顯示的非劃線(xiàn)價(jià)，即是如果用打折工具做了折扣，也就是折后價(jià)。其實(shí)這里面可操作的空間不外乎就是券、滿(mǎn)減和其它大促的購(gòu)物津貼再加上聚劃算淘搶購(gòu)等平臺(tái)活動(dòng)。

那么商家報(bào)名又有什么要求呢?

1、商家準(zhǔn)入要求

報(bào)名雙十一的商家需支持跨店滿(mǎn)減及賣(mài)家版運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的活動(dòng)規(guī)則，且還要針對(duì)店鋪活動(dòng)商品向消費(fèi)者提供價(jià)格保護(hù)服務(wù)。

對(duì)于招商要求，天貓平臺(tái)不會(huì)看店鋪是否有違規(guī)扣分、活躍度和綜產(chǎn)品合排名的指標(biāo)，還要去考察商家的基礎(chǔ)服務(wù)分。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商家的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn)，考察的數(shù)據(jù)主要包括商家近30天內(nèi)是否出現(xiàn)違規(guī)行為，以及物流、售后、咨詢(xún)、投訴等幾個(gè)維度。

在此基礎(chǔ)上，只要報(bào)名參加了雙11的商家，就默認(rèn)全店商品都會(huì)參加淘寶跨店滿(mǎn)減，也就是說(shuō)，非活動(dòng)商品也參加。

所以商家在設(shè)置價(jià)格的時(shí)候，要把這一層優(yōu)惠疊加上去。

此前有家女裝旗艦店，因?yàn)槭韬隼斫狻翱绲隄M(mǎn)減”范疇為全量商品，造成了不可挽回的損失。

郝運(yùn)還原商家求助原聲，手把手列算式分析資損，提醒商家務(wù)必考慮“到手價(jià)”的設(shè)置。

2、商品準(zhǔn)入要求

對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，最主要的就是一個(gè)價(jià)格因素。

在商品價(jià)格方面，考慮到消費(fèi)者體驗(yàn)感，要求參加雙1活動(dòng)的1商品的價(jià)格必須是絕對(duì)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的。

不得高于指定期間生效的最低價(jià)，且需在校驗(yàn)期內(nèi)最低標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上讓利至少10%。

指定期間及校驗(yàn)期如下：

除了最基礎(chǔ)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)外，天貓還會(huì)根據(jù)全網(wǎng)同類(lèi)產(chǎn)品(全網(wǎng)，不只是淘寶平臺(tái))的最低價(jià)來(lái)計(jì)算產(chǎn)品的價(jià)格力，并根據(jù)價(jià)格力來(lái)判斷商品所獲得的資源及流量。同時(shí)，為消費(fèi)者提供“全程價(jià)?！狈?wù)，如果商家在活動(dòng)結(jié)束后的15天內(nèi)(即11月26日止)，銷(xiāo)售價(jià)格低于雙十一的價(jià)格，消費(fèi)者可申請(qǐng)補(bǔ)差價(jià)，商家應(yīng)根據(jù)這個(gè)差額補(bǔ)回。

針對(duì)商家高頻求助的退差價(jià)問(wèn)題，郝運(yùn)提醒“售后保價(jià)入口”申請(qǐng)角色的變化，從原來(lái)的商家退運(yùn)費(fèi)，改為消費(fèi)者自主提交，商家無(wú)須重復(fù)操作。

商品最低價(jià)是商家需要認(rèn)真考慮的一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槊看螀⒓犹詫毣顒?dòng)的時(shí)候，基本都會(huì)對(duì)報(bào)名產(chǎn)品有最低價(jià)的要求，商家定價(jià)不僅要考慮產(chǎn)品的成本和利潤(rùn)的問(wèn)題，還要考慮活動(dòng)對(duì)最低價(jià)的要求的問(wèn)題。

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