抖音直播電商是什么意思?有什么特點?-抖音問答電商問答

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對于抖音，大家肯定都很熟悉，每天有空了就會玩抖音，看到什么好玩的或者有紀(jì)念意義的，也會發(fā)抖音。其實，離我們的生活不遠，還有一個詞，叫做抖音直播電商，這是什么意思呢?

一、是什么意思?

意思是電商商家在抖音平臺上通過直播的形式進行商品展示從而吸引觀眾購買商品。比如,在抖音上拍視頻賣自家果園的果子,還有很多商家拍視頻為自己的淘寶天貓店鋪引流賣貨。當(dāng)然,這個電商,并不限定于賣商品,還可以出售服務(wù)或知識等等。

二、有什么特點?

與淘寶16年開始布局直播領(lǐng)域相比，抖音在直播帶貨領(lǐng)域進場稍晚。2023年5月正式開始電商商業(yè)化，而抖音現(xiàn)階段主要依靠網(wǎng)紅帶貨，直接跳轉(zhuǎn)到淘寶等電商平臺購買界面。抖音也在嘗試孵化培育自己的抖音小站，目前沒有特別明顯的效果?，F(xiàn)階段主要與淘寶、京東等大的電商平臺框架協(xié)議獲取一定的廣告費用，以及交易傭金獲利。

值得一提的是，在直播電商領(lǐng)域爆火的口紅一哥李佳琦，也是借助抖音短視頻迅速出圈，收獲大批粉絲，為自己的淘寶直播帶來了流量反哺。而從李佳琦直播過程中剪輯的片段中“OMG”“買它”等詞通過抖音短視頻平臺迅速占據(jù)消費者的心智。

抖音直播帶貨的用戶群體主要集中在90、00后之間，數(shù)據(jù)顯示，在消費能力、城際分布抖音均處于行業(yè)前列。

與前期比較克制的業(yè)務(wù)模式相比，抖音在今年或?qū)l(fā)力直播電商領(lǐng)域。在疫情的影響下，抖音先后推出“宅家云逛街”“戰(zhàn)疫助農(nóng)”等專場直播活動，攜程董事局主席梁建章也在不久前通過抖音直播賣掉1000萬元的酒店套餐，此次簽約羅永浩不知是否也是抖音的另一個發(fā)力點。

抖音是以自己的內(nèi)容作為主要分發(fā)邏輯的，頭部這里的網(wǎng)紅流量是分散的，不利于私域流量運營，電商MCN很難用套用之前的電商運營思路，但是在發(fā)布品牌廣告以及給電商導(dǎo)流這些方面。抖音的效果非常顯著。

抖音主要是玩小視頻的，除了這些小視頻之外，還有很多人做直播，通過直播變現(xiàn)賺錢，這些人就是抖音直播電商，想要做抖音直播賺錢，還是要多引流才行。

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