淘寶直播商品發(fā)布要求有哪些?正確案例分享

本文主題淘寶直播,淘寶品類,淘寶問答。

淘寶直播走到今天，給電商行業(yè)帶來了越來越多的價值。服務好消費者，是平臺和創(chuàng)作者的首要任務。為了更好地服務消費者，給消費者帶來良好的購物體驗，淘寶直播將升級直播間商品的發(fā)布規(guī)范，擬新增《關于內(nèi)容創(chuàng)作者商品基礎要求的實施細則》，并調(diào)整《淘寶直播平臺限制推廣商品說明》中的相關類目。

一、此次規(guī)則變更要點如下

1.新增《關于內(nèi)容創(chuàng)作者商品基礎要求的實施細則》：是針對《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》第六條【商品基礎要求】中“發(fā)布要求”的解讀，要求直播推廣的商品應清晰描述商品品類，不得發(fā)布無指向性的商品，若同品類商品聚合為一個商品發(fā)布(如專拍鏈接)，應在商品標題中清晰描述關鍵屬性。

調(diào)整《淘寶直播平臺限制推廣商品說明》，“其他>>郵費”、“其他>>定金”、“其他>>訂單”、“其他>>其它”四個二級類目，未經(jīng)允許不得通過直播推廣。

二、淘寶直播平臺上推廣的商品須“符合發(fā)布要求”，具體指哪些要求?

(一)符合《淘寶平臺規(guī)則總則》及各行業(yè)商品發(fā)布要求。

(二)須清晰描述商品品類，不得發(fā)布無指向性的商品。若同品類商品聚合為一個商品發(fā)布(如專拍鏈接)，應在商品標題中清晰描述以下關鍵屬性：

1.真實的葉子類目名稱+“直播專拍”;

2.天貓商品標題還須包含品牌名稱;

3.以下特殊類目商品標題，還須包含以下特殊屬性：

“運動鞋new”：還須包含品牌名稱;

“飾品/流行首飾/時尚飾品新”、“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”：還須包含材質(zhì)。

三、正確案例

①普通專拍商品：“T恤直播專拍”;

②天貓普通專拍商品：“品牌名T恤直播專拍”;

③運動鞋類目專拍商品：“品牌名籃球鞋直播專拍”;

④珠寶類目專拍商品：“24K黃金項鏈直播專拍”。

四、錯誤案例

對于無明確商品信息及品類的指向性商品標題，視為專拍鏈接商品，例如：

①“直播專拍”

②“8號”

③“秒殺鏈接”

五、違規(guī)發(fā)布“專拍商品”的影響

①針對“錯誤案例”中的誤明確指向性商品，對應商品鏈接將無法掛入直播間。

②部分嚴重影響消費者體驗的商品或商家可能會面臨相應處罰。

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