快手將提供超去年3倍的流量扶持-快手問答電商問答

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9月10日消息，快手電商今日召開了2021快手電商116商家大會，會上官方公布了快手116品質(zhì)購物節(jié)的節(jié)奏安排和相關(guān)玩法?？焓蛛娚坍a(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎介紹道，相比去年，今年官方將提供3倍的流量扶持、3倍商家激勵基金、6倍消費者購物福利和千萬服務(wù)商激勵。

116品質(zhì)購物節(jié)節(jié)奏：“備戰(zhàn)期”+“作戰(zhàn)期”

據(jù)介紹，今年的快手116品質(zhì)生活購物節(jié)分成“備戰(zhàn)期”和“作戰(zhàn)期”，“備戰(zhàn)期”從9月持續(xù)到10月19日，從10月20日開始正式進入116品質(zhì)購物節(jié)，一直持續(xù)到11月11日。此外，商家從9月17日開始正式報名。

六郎表示，在“備戰(zhàn)期”商家要注重“做準(zhǔn)備、提功力、勤演練”，即做好粉絲儲備、貨品準(zhǔn)備和主播熱身準(zhǔn)備;用好優(yōu)惠券、拼團、抽獎、滿減、紅包等工具;再利用平臺提供的活動流量支持，通過盤直播、盤亮點、盤福利、盤貨品、盤商業(yè)化來提升直播間進人、留人再到轉(zhuǎn)化的能力。

在116期間，快手分別面向SKA品牌、KA品牌商和達人推出了相關(guān)活動。針對SKA品牌，官方推出“超級品牌日”活動。據(jù)介紹，參與的品牌可以獲得直播間定制玩法及快手全網(wǎng)資源矩陣支持，平臺流量和現(xiàn)金補貼等。而面向KA品牌商，快手推出了“超級品質(zhì)購物節(jié)”，通過超級大促IP和品效投放個性化組合等扶持，對品牌進行整合營銷。快手還推出“超級達人加油包”來幫助達人提升銷量。

從這三個活動的節(jié)奏安排來看，從10月中旬到10月下旬為蓄水造勢期，包括預(yù)熱和品牌官宣。接下來，從10月底到11月上旬為生意爆發(fā)期，將召開超級品牌發(fā)布會。到了11月中旬則為傳播發(fā)酵期。

“快手平臺要用實實在在的流量、產(chǎn)品和激勵策略服務(wù)好商家，讓大家通過116這樣的超級大促進一步提升自己各方面的能力，未來更好地成長，更好地服務(wù)老鐵。”六郎表示。

116品質(zhì)購物節(jié)新增四個亮點

在2021快手電商116商家大會上，官方介紹了此次116的四個亮點：流量加碼、流量承接、激勵計劃和消費者購物福利。

據(jù)悉，相比去年，今年官方將提供3倍的流量扶持。在116主會場，平臺會為商家提供確定性的流量支持。在流量承接方面，快手將為商家打造雙通道售賣場景，搭建“直播間+貨架”的立體生意模式。

此外，快手還將發(fā)放多于去年3倍的商家激勵基金，將主播、品牌、服務(wù)商分成三個賽道，分別定制專屬玩法和激勵政策，還將提供商業(yè)化特別激勵流量包。最后一個亮點中，平臺會聯(lián)合商家給予超過去年6倍的消費者購物福利，如直播間紅包、主播福利等。

面向主播、品牌、服務(wù)商推出“三個激勵”

今年的116，平臺為品牌、達人和服務(wù)商分別制定了特色玩法和激勵政策。

在主播側(cè)，快手電商針對不同梯度主播推出了“116超級主播挑戰(zhàn)計劃”、“116BigDay挑戰(zhàn)計劃”以及“主播排位賽”。其中，各行業(yè)頭部主播可以得到BigDay專屬流量包、投放返點支持、互動流量加持等，新主播則可以得到專門的大促版紅利計劃。在“116超級主播挑戰(zhàn)計劃”中，優(yōu)質(zhì)主播可以得到主會場資源位、平臺專屬商家激勵基金、超級主播挑戰(zhàn)計劃專屬流量包和直播間定制玩法等四項獎勵。在“主播排位賽”中，平臺會根據(jù)不同位次提供扶持流量、商業(yè)化激勵包和現(xiàn)金獎勵等。

品牌商方面，除了“超級品牌日”外，還有品牌排位賽。為了讓潛力品牌和新品牌在116品質(zhì)好物節(jié)中實現(xiàn)高銷量，快手特邀品牌商家每日開播就可以積累直播賣貨熱度值，沖榜可以得到分階梯獎勵，最高可以得到銷售額*3%現(xiàn)金粉條激勵和專屬頭像掛件。

在服務(wù)商賽道，快手設(shè)置了“服務(wù)商排位賽”，根據(jù)服務(wù)商所屬商家的GMV成長情況進行排名，官方會提供大額流量和現(xiàn)金獎勵。此外，平臺運營還將配合服務(wù)商調(diào)整貨品和開播策略。

據(jù)億邦動力此前報道，快手電商在7月提出三個大搞：大搞信任電商、大搞商家、大搞服務(wù)商。

在今天的大會上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古表示，大搞品牌以來，9家SKA品牌GMV超過1億，20家SKA品牌GMV超過5000萬。自服務(wù)商政策發(fā)布以來的兩個月，已經(jīng)有400家以上的服務(wù)商通過認(rèn)證完成入駐，目前這些服務(wù)商為快手平臺超過15%的商家提供服務(wù)。服務(wù)商貢獻的品牌自播GMV年同比增長8倍，在品牌自播GMV中的占比提升近1倍。主播方面，中腰部主播7月貢獻GMV占比超過60%。

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