互聯(lián)網拆墻行動持續(xù)進行中-淘特將接入微信支付!-微信淘特行業(yè)資訊
2023-01-21| 14:20|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:42
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又一互聯(lián)網破墻消息出爐!有消息稱淘特將接入微信支付啦!
微信不再是系的微信,阿里正在破冰。中國史上最突破想象邊界的一幕將成為現實!
最近,有淘特商家爆料稱,他們在簽署的《淘特商家服務協(xié)議》中收到了淘特將開通多元化支付方式的通知。協(xié)議稱:“淘特將拓展多元化商品銷售和支付渠道,將在特定場景支持淘特APP多樣化支付方式,通過引入第三方支付機構提供代收賬款等服務?!?/p>
一般而言,商家端協(xié)議簽署通常是新業(yè)務上線的最后一道流程,淘特此時在商家服務協(xié)議中言之鑿鑿的添加“多元化支付方式”的內容,說明它在支付能力上已經做好了產品和技術等方面的準備:萬事俱備,只欠東風了。
至于淘特開通“多元化支付方式”是什么意思,相信這個不用多解釋了吧:是的,淘特將接入微信支付了!
現在看來,淘特將接入微信支付,也是有跡可循的。
今日,在淘特官微上出現了一張“周六見”的懸念海報,海報的展現方式讓人浮想聯(lián)翩,有人指出:這張海報“內涵”的,正是淘特即將接入微信支付一事。
此外還有消息稱,淘特計劃在10月9日舉辦一場大型發(fā)布活動——到時候,所有謎團將一一解開?
種種跡象表明:經過了8年的相對而行后,互聯(lián)網互聯(lián)互通正在從遙不可及到變成現實!
回顧中國互聯(lián)網發(fā)展的歷史就會發(fā)現,幾乎每一個競爭的重要節(jié)點,都是巨頭們各自關起城門,擁兵為戰(zhàn)的時刻。
早在2013年左右,淘寶與微信就因流量、支付等問題,友誼的小船說翻就翻了。接下來的8年,騰訊與阿里都將對方置于自身流量體系之外,同時因為雙方在中國互聯(lián)網的大坐標中都具有舉足輕重的地位,彼此割據流量的同時,也無形中將國內互聯(lián)網形成涇渭分明的楚河與漢界。
在封閉中競爭,在競爭中掌控自己的優(yōu)勢,成為過去國內互聯(lián)網巨頭的發(fā)展之道。
所以,要讓他們主動拆除存在于邊界的藩籬,無疑是一個“艱難的決定”,特別是連自己經營了多年的生態(tài)城池也要對友商開放的時候。
比如說,此前淘寶只能用支付寶支付,為的是以支付寶鞏固和擴大淘寶的用戶量。如果真的在淘寶用微信支付完成付款,等于支付寶將部分市場拱手讓人;同理,如果微信支付向淘寶敞開大門,騰訊也會流失部分用戶資源。
但是,站在用戶的角度,大廠之間筑起高高的城墻,最終受到損害的還是億萬消費者。
比如說,淘寶為了解決微信屏蔽鏈接,弄出了淘口令。但微信上的淘口令有時只能顯示一半,用戶需要展開消息全文,長按、拖動光標,才能完成復制——有時甚至無法復制!
而如果阿里與騰訊相互開放,以上困擾都將不復存在。到時候,分享商品將更通暢,支付商品也會更高效。
隨著廣大用戶對互聯(lián)互通呼聲的高漲,今年3月,淘寶與微信在“互封”多年后,終于出現了“解凍”的跡象。
在2023年3月24日的騰訊控股2023年業(yè)績發(fā)布會上,有投資者提問:騰訊是否會與中國其他經濟生態(tài)體有更多的合作空間?
騰訊回應稱,“我們擁有一個開放的平臺,鼓勵與其他所有平臺合作。”不過,騰訊同時強調:“如果我們看到任何違法用戶隱私(規(guī)則),我們會介入并停止其服務,這不僅針對第三方,也針對公司內部的其他產品……與任何大公司的關系將會是互相有建設性的,當我們考慮行業(yè)內的合作關系時,有一些原則會堅持?!?/p>
2023年3月25日,副總裁、C2M事業(yè)部總經理汪海稱,淘寶特價版希望能夠和騰訊合作,也尋求最好的合作方式。他還透露,淘寶特價版微信申請流程已經向騰訊相關部門發(fā)起,目前還沒有通過審核——可以說,在互聯(lián)網平臺反壟斷不斷升溫的特殊時期,阿里朝著微信邁出了堅實的第一步。
2023年7月份,工信部啟動了互聯(lián)網行業(yè)專項整治行動,屏蔽網址鏈接被列入重點整治的問題之一。
也正是在這次整治行動之后,緊閉的互聯(lián)大門才緩緩打開。
8月3日,阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇表示,平臺之間的大循環(huán)能產生的社會價值,一定遠遠大過在單一平臺內的小循環(huán)。對中小企業(yè),解除外鏈屏蔽能降低流量費用,有利于降低經營成本,帶來更好的經營便利;對消費者而言,則有助于提升生活便利度。“從我們了解到的聲音來看,這些都是他們的關切?!?/p>
9月9日下午,工信部有關業(yè)務部門召開了“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”。會上,工信部提出有關即時通信軟件的合規(guī)標準,要求各平臺必須在9月17日前按標準解除屏蔽。
9月13日,國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會,針對近期有關屏蔽網址鏈接等問題,和信息化部部長肖亞慶指出,互聯(lián)網發(fā)展一定要能夠使老百姓的生活更加方便,助力各方面發(fā)展,最終促進互聯(lián)網行業(yè)、平臺經濟健康有序發(fā)展。
對此,阿里巴巴集團當天回應表示:“互聯(lián)是互聯(lián)網的初心,開放是數字生態(tài)的基礎。阿里巴巴將按照工信部相關要求,與其他平臺一起面向未來,相向而行?!?/p>
9月17日,騰訊“鵝廠黑板報”官方微信發(fā)布關于《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》調整的聲明,明確提出微信將落實“以安全為底線”的互聯(lián)互通,以確保高質量的平臺內容和良好的用戶體驗。
這也意味著,在不遠的將來,用戶終于能夠在最新版微信中訪問淘寶、抖音等外部鏈接了,阿里和騰訊也將迎來互聯(lián)互通的新局面。
不過,騰訊同時稱,在監(jiān)管部門的指導下,外鏈管理措施將分階段分步驟實施,第一階段將于9月17日起開始執(zhí)行,包括允許用戶在一對一聊天場景中訪問外部鏈接等內容——但是不管怎么樣,這都是互聯(lián)網“拆墻”行動的開始。
在開放生態(tài)上,阿里走得要更遠一些:截至2023年9月底,淘寶App自8月接入銀聯(lián)云閃付以來,已覆蓋全量用戶。同時,阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等應用均已接入微信支付,這么多APP都開放給微信支付了,也可以看出阿里對“互聯(lián)互通”的響應速度與誠意,畢竟這些APP之前都是支付寶的自留地!同時,淘特、閑魚、盒馬等App也也已申請接入微信支付,正在等待微信審核。
而在淘特接入微信支付后,這次標志性的互聯(lián)互通也將有可能打通應用間的壁壘,在提升用戶體驗感的同時,改變下沉市場的電商格局。
2023年3月,阿里推出改版的淘寶特價版,依托于性感的價格和強大的菜鳥,淘寶特價版一推出就引發(fā)市場廣泛關注,僅用了一年,就積累了近2億用戶,成為年度增長最快的APP。
今年5月,淘寶特價版更名為“淘特”,從這一刻起,淘特也正式脫離淘寶“單飛”。
“單飛”的另一種說法,是淘特準備放開手腳大干一場了。
作為阿里的“經濟特區(qū)”,獨立后的淘特在創(chuàng)新上很快就自由放飛。比如說今年618期間,“淘特”不僅推出了針對性極強的“簡單玩法”,“買貴必賠”、“壞果包賠”業(yè)務更是讓很多用戶直呼想不到。以至于在618購物節(jié)之后,淘特下載量增長迅猛,成功登上蘋果應用商店AppStore免費應用榜第一,并連續(xù)霸榜AppStore購物榜3個月。
“簡單玩法”的要義,是在與用戶互動上,拋棄了過于復雜的領券、分享及砍價玩法,而是通過“不用拼不用砍,買多少返多少”的方式,讓買賣變得更簡單。
當然,淘特的發(fā)展勢頭雖然很猛,也有一個很現實困境:受制于互聯(lián)網企業(yè)“屏蔽外鏈”的做法,在微信生態(tài)內阿里核心電商相關業(yè)務一直都沒有開放,這也讓淘特等阿里系的獲客成本加大:財報數據顯示,阿里過去幾個季度的獲客成本都是行業(yè)的最高水平。
《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出,截止今年6月份,我國網民規(guī)模已高達10.11億,普及率達到71.6%。打通微信后,能讓阿里獲得接近2億的用戶量,這對于阿里來說無疑是一個利好。
更重要的是,這還意味著互聯(lián)網流量的二次分配時代,已然到來。
雖然中金公司預計,微信對淘寶的流量和交易額貢獻增量分別為6.3%和2.6%,影響不如意料中強大。
但實際上,微信為阿里帶來的機遇遠不止交易額的增長,更重要的是,如果淘特接入微信支付和小程序,將是騰訊體系首次向阿里的核心電商板塊開放。
這意味著淘特有機會和京東、拼多多一樣,具備面向微信生態(tài)消費者的服務能力,并且獲得新的電商增量!
當然對某些人而言,這并不是一個好的消息:在淘寶打通微信外鏈消息剛剛傳出時,某平臺股價就應聲下跌了6%。這也是市場的普遍心理:微信開放外鏈后,將成為淘寶新的獲客渠道,預計將會有越來越多的消費者流向淘寶和天貓,此消彼漲,其他平臺的流量有可能出現下降。
與此同時,淘特接入微信支付及淘特小程序上線后,也有可能開啟在下沉市場加速狂奔的模式。
畢竟淘特從成立的第一天起,對準的就是充滿想象力的下沉市場。
阿里最新一季財報顯示,淘特的年度活躍消費者已增至超1.9億,為阿里帶來了1000萬新增用戶。這說明,淘特在下沉市場是具備差異化競爭優(yōu)勢的。
而且,從阿里集團的戰(zhàn)略導向上看,阿里集團對淘特的加碼不但沒有減少,反而出手越來越果斷。與此同時,淘特也公布了自購+直推+團隊收益的機制。
可以看出,淘特的嗅覺還是很靈敏的:如果說之前,受制于鏈接屏蔽,淘寶的用戶增量很難從社交渠道獲取的話,那么在微信打通外鏈后,淘特的“分享賺錢”的營銷就可以派上用場了。
當然更重要的是,對于阿里集團而言,淘特接入微信支付也承擔了“試驗田”的角色:淘特和微信合作方面的探索也將為阿里核心電商相關業(yè)務積累互聯(lián)互通的技術和安全模板,有利于將來開創(chuàng)更大的局面。
微信外鏈打通和微信支付雙管齊下,下沉市場加速狂奔的時代,已經清晰可見了!
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