這屆年輕人愛在B站看汽車-汽車品牌如何在B站進行營銷推廣?-電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商數(shù)據(jù)分析電商工具

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B站汽車內(nèi)容崛起，越來越多的汽車內(nèi)容創(chuàng)作者搶灘B站，豐富多樣、硬核干貨、角度刁鉆，幽默有趣的汽車視頻類型獲得眾多B站年輕人的喜愛。目前，已有多個汽車品牌方已經(jīng)布局B站，面對擁有大量購買潛力的年輕人，

汽車品牌如何在B站進行營銷推廣？

一起來看看，年輕人喜歡什么內(nèi)容吧！

工具入口：飛瓜數(shù)據(jù)B站

B站，下一個汽車品牌爭奪之地

視頻化已是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大趨勢，2023年全國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達8.5億，視頻已牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用“C位”，而且在汽車資訊行業(yè)，視頻化趨勢同樣勢不可擋。視頻成為年輕的汽車消費者關(guān)注的內(nèi)容形式，視頻資訊成為用戶獲取汽車內(nèi)容的主流途徑。B站作為大多年輕人聚集的視頻平臺自然成為了汽車內(nèi)容的首選之地。B站是一塊年輕人愛玩的圣地，而汽車正是大部分年輕人夢寐以求的追求，要知道B站的年輕人群中正是未來購車的絕對主力。就在剛結(jié)束不久的上海車展中，B站UP主的加入為現(xiàn)場觀眾與網(wǎng)友們帶來了不一樣的驚喜和更多有趣且干貨滿滿的汽車內(nèi)容。我們點開B站就可以看到不少上海車展相關(guān)視頻在熱門上出現(xiàn)，比如五菱敞篷車測評、奔馳概念車圍觀等。

許多汽車內(nèi)容創(chuàng)作者都已經(jīng)開始搶灘B站，當(dāng)下年輕人已然成為了汽車消費的主力軍。汽車內(nèi)容創(chuàng)作者想要和年輕人進行溝通并建立情感鏈接，B站是一個重要的橋梁。跟隨年輕人的喜好推動汽車內(nèi)容的調(diào)整和升級，尋求以年輕人為主的視頻平臺進行深耕。

年輕人喜歡的汽車內(nèi)容

UP主“極速拍檔”正是看到了年輕人的內(nèi)容消費力，年輕人興趣消費的本質(zhì)，以及B站有大量年輕人聚集的優(yōu)勢，因此選擇了重點發(fā)力B站，憑借優(yōu)質(zhì)的汽車內(nèi)容真正做到了和年輕人玩在一起。作為B站熱門的汽車視頻，UP主致力打造激情、專業(yè)和趣味并重的汽車節(jié)目。他們專注于駕駛,傳達“極速”理念。通過硬核汽車內(nèi)容呈現(xiàn)，駕駛樂趣、汽車文化和車型情感透過男女的“拍檔”讓更多人愛上汽車和駕駛樂趣。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示，“極速拍檔”是一位汽車類UP主，B站頭部達人，2020百大UP主。目前擁有粉絲125.9w，作品主要以汽車生活、駕駛測評、汽車文化等形式來作為主要的內(nèi)容題材。

目前UP主擁有469部投稿視頻，其系列作品平均播放數(shù)達到46.5w、平均點贊數(shù)為3.0w、平均數(shù)投幣數(shù)為1.3w。其中視頻播放總數(shù)達到1.44億，可見其汽車類型視頻吸引了不少B站粉絲的注意力。UP主的汽車作品不同于其他類型，他們把專業(yè)、激情和趣味融入在視頻內(nèi)容中，一方面通過“拍檔”視角故事科普汽車干貨和知識文化，另一方面通過駕駛體驗傳達汽車樂趣，也將其他垂類的內(nèi)容與汽車進行結(jié)合，帶給粉絲新鮮感吸引更多的粉絲。

以極速美食系列視頻《自駕去海邊做什么最浪漫？》為例，該視頻獲得30萬+的播放量。UP主通過自駕游的方式開著不同的車去尋找各地美食，以美食和汽車內(nèi)容的融合推動內(nèi)容出圈，吸引更多不同圈層的粉絲群體。

結(jié)合飛瓜數(shù)據(jù)B站粉絲趨勢圖顯示，近期UP主粉絲變化明顯，一天內(nèi)最高漲粉可以達8k+，并且每天平均都有近1K的新增粉絲數(shù)量?？偡蹟?shù)量趨勢一直呈現(xiàn)上升狀態(tài)。

再來看下粉絲畫像，通過飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示UP主的粉絲活躍占比高達71.12%，其中男粉絲分布最多達到91.72%，而且年齡都在18-24歲之間。數(shù)據(jù)顯示，Z世代正逐漸超過成為當(dāng)今的購車主力，而B站用戶與現(xiàn)在主流購車人群畫像高度重合。

最后通過評論和熱詞分析，“視頻”、“喜歡”、“拍檔”這些高頻詞云都可以直接反應(yīng)出粉絲對于作品的高度認可和喜歡。汽車內(nèi)容的視頻化讓UP主擁有了更多展現(xiàn)自己的機會，他們將其作為自己的內(nèi)容創(chuàng)作、價值輸出的主陣地，贏得眾多用戶的圈粉。UP主通過硬核的汽車節(jié)目為廣大B站車迷帶來不一樣的汽車內(nèi)容，通過關(guān)于駕駛、關(guān)于文化和關(guān)于車型情感的視頻告訴用戶汽車其實是一件非常好玩的事情。他們投入自己真摯的情感，帶有強烈的個人風(fēng)格讓Z世代用戶喜歡上了汽車，體會到了駕駛的樂趣。總結(jié)汽車本身就是一個相對于其他內(nèi)容有著一定門檻的要求限制，它需要創(chuàng)作者有足夠的知識儲備，并且對他們自身的專業(yè)性要求很高。同時保持專業(yè)性和趣味性兼具的內(nèi)容往往會更吸引年輕人的關(guān)注度，為汽車內(nèi)容擴大其影響力。而在這點上擁有獨特的優(yōu)勢的，無疑是被統(tǒng)稱為“學(xué)習(xí)平臺”的B站。如今，實用又帶有硬核的知識內(nèi)容已經(jīng)成為不少用戶選擇B站的原因，也成為了用戶們重點關(guān)注的對象。飛瓜數(shù)據(jù)B站版是B站數(shù)據(jù)分析平臺，提供UP主搜索、UP主分析、UP主排行榜、B站數(shù)據(jù)監(jiān)控、B站品牌投放分析、電商帶貨分析、數(shù)據(jù)導(dǎo)出等功能服務(wù)，用數(shù)據(jù)助力內(nèi)容創(chuàng)作和品牌推廣。

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