京東快車如何養(yǎng)詞?有何技巧?-京東問答電商問答
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:35
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本文主題京東快車養(yǎng)詞有何技巧,京東點擊率,京東問答。
在京東上推廣方式中,京東快車是使用的最多的一種推廣方式了,而做好京東快車的推廣并不那么容易,因為里面有很多技巧,比如京東快車需要養(yǎng)詞,很多人也只是聽說,那么具體如何養(yǎng)詞呢?
知己知彼才能百戰(zhàn)不殆,說到養(yǎng)詞,首先要了解影響快車質(zhì)量分的因素有哪些?京東點擊率和ROI,如果點擊率和ROI一直保持比行業(yè)高,那么養(yǎng)一段時間出價很低也可以博得一個很好的排名。在做質(zhì)量分之前,需要測試出圖片跟少量的關(guān)鍵詞,圖片要兩張以上,圖片點擊率至少不能低于平均點擊率。快車和直通車差不多,其中最重要的環(huán)節(jié)還是關(guān)鍵詞,一個詞的好壞最明顯的判斷標準是質(zhì)量分。下面先說如何選詞?
選詞的標準如下:
1、精準長尾詞舉例:男士錢包,選擇“錢包”詞太大,展現(xiàn)量大,曝光速度快,不好把控,PASS掉,“男士錢包短款牛皮”太精準,展現(xiàn)量小,曝光速度慢,上分速度慢“男士短款錢包”適中!
2、有一定的展現(xiàn)量(杜絕那種排名前10,一天連100個展現(xiàn)都沒有的詞)
3、有一定的轉(zhuǎn)化率
詞選好了之后,最后來說說養(yǎng)詞?
1、主圖點擊率優(yōu)化
技巧:準備多張京東快車創(chuàng)意主圖。利用雙創(chuàng)意,設置相同標題不同主圖,進行推廣。等兩個創(chuàng)意都攢夠50個點擊,淘汰點擊率差的那張。點擊率好,出價相同,排名就靠前,所以點擊率決定質(zhì)量分(點擊率是由創(chuàng)意圖片引起的,所以圖片質(zhì)量非常重要);
2、養(yǎng)詞是以點擊率為導向的,需要不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞。展現(xiàn)量低于100的關(guān)鍵詞全部刪除,進入養(yǎng)詞階段,重點維護性價比高的關(guān)鍵詞;
3、推薦出價和搜索出價是兩個位置體系,推薦出價是類目出價排名;搜索出價分為2種情況,關(guān)鍵詞出價是相關(guān)關(guān)鍵詞的排名,并且分為精確、短語和切詞匹配,智能端出價是系統(tǒng)通過產(chǎn)品智能匹配,如果有相應關(guān)鍵詞出價,則按關(guān)鍵詞出價計算,如果沒有關(guān)鍵詞出價,則按照智能出價計算;獲取流量大?。呵性~匹配>短語匹配>精準匹配,可根據(jù)實際情況進行選擇;
4、做好卡位。搜索端活動推廣展示位置:僅首頁有6個位置,為5、14、23、32、41、52,這個很重要,一定要懂得卡位。
京東快車的養(yǎng)詞其實就是給京東快車推廣的寶貝的關(guān)鍵詞進行加權(quán)值等操作,讓它的關(guān)鍵詞能夠有更多的展現(xiàn),一旦關(guān)鍵詞成為熱搜詞后,那么獲得流量和訂單都會變得很多,這樣京東快車的推廣目的也就達到了。
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