天貓賣(mài)家不可不知的活動(dòng)價(jià)格新規(guī)-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓,天貓商品價(jià)格,天貓問(wèn)答。

參加活動(dòng)對(duì)許多賣(mài)家朋友來(lái)說(shuō)可能都不陌生，而活動(dòng)價(jià)格的設(shè)置也是其中重要的一環(huán)。最近天貓就對(duì)活動(dòng)價(jià)格的規(guī)則進(jìn)行了升級(jí)——取消活動(dòng)報(bào)名時(shí)的原有最低成交價(jià)規(guī)則校驗(yàn)門(mén)檻，增加基于“商品價(jià)格力”的流量動(dòng)態(tài)調(diào)控，并推出消費(fèi)者價(jià)格保護(hù)服務(wù)。據(jù)了解，本次規(guī)則調(diào)整于2023年4月25日正式生效。

那么此次升級(jí)有哪些需要特別注意的呢？

一、“商品價(jià)格力”將成為影響流量資源的重要因素。

參加天貓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)布“商品價(jià)格力”高的商品，將有可能幫助商家獲得更多公域流量資源。反之，“商品價(jià)格力“低的商品，將在流量資源獲取上受到直接影響。

二、“商品價(jià)格力”怎么看？

“商品價(jià)格力”主要取決于在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，商品給到消費(fèi)者的優(yōu)惠力度。具體為：預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)對(duì)比最低成交價(jià)的高低。如果預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)大于最低成交價(jià)，則“商品價(jià)格力”為低，會(huì)影響該商品獲得的流量，反之，則不受影響。針對(duì)“商品價(jià)格力”低的商品，商家可通過(guò)調(diào)低商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)或設(shè)置更多的優(yōu)惠來(lái)提升。

三、商品仍需要校驗(yàn)最低標(biāo)價(jià)。

在引入“商品價(jià)格力”指標(biāo)的基礎(chǔ)上，參與天貓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，商品仍然需要校驗(yàn)最低標(biāo)價(jià)，即活動(dòng)商品報(bào)名價(jià)不得高于校驗(yàn)期的最低標(biāo)價(jià)，否則將無(wú)法成為活動(dòng)商品。

四、價(jià)格保護(hù)服務(wù)作為活動(dòng)準(zhǔn)入門(mén)檻。

參加天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（如618、雙11、雙12等）時(shí)須加入價(jià)格保護(hù)服務(wù)。活動(dòng)商品若在活動(dòng)結(jié)束后的15天內(nèi)出現(xiàn)降價(jià)，消費(fèi)者可申請(qǐng)補(bǔ)回與差額部分等值的款項(xiàng)，系統(tǒng)將根據(jù)價(jià)保規(guī)則計(jì)算差價(jià)進(jìn)行補(bǔ)差。

看到這里，大家或許會(huì)疑惑：活動(dòng)預(yù)計(jì)惠普成交價(jià)是什么？哪些優(yōu)惠會(huì)被納入計(jì)算？新規(guī)生效后，商品報(bào)名618價(jià)格和優(yōu)惠應(yīng)該如何設(shè)置？

活動(dòng)預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)是基于活動(dòng)報(bào)名價(jià)及設(shè)置的優(yōu)惠，計(jì)算出消費(fèi)者最容易享受到的到手價(jià)。購(gòu)物津貼、品類(lèi)券、店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券（618會(huì)計(jì)入）、滿減滿折【店鋪寶、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（聚劃算/淘搶購(gòu)/天天特賣(mài)等活動(dòng)）滿減滿折計(jì)入，第三方工具不計(jì)入】、國(guó)際稅費(fèi)等優(yōu)惠，當(dāng)設(shè)置的門(mén)檻和條件符合消費(fèi)者最容易享受到的優(yōu)惠時(shí)，會(huì)納入預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)的計(jì)算。具體各工具計(jì)算條件以商品報(bào)名階段-商品申報(bào)頁(yè)顯示為準(zhǔn)。

而本次新規(guī)生效后，會(huì)校驗(yàn)調(diào)整后最低標(biāo)價(jià)。最低成交價(jià)不再作為活動(dòng)報(bào)名門(mén)檻，但將作為618活動(dòng)“商品價(jià)格力”考核的重要因素。

舉個(gè)例子：假設(shè)商品A日銷(xiāo)價(jià)格120元，參加聚劃算/淘搶購(gòu)活動(dòng)價(jià)格100元，最低成交價(jià)為80元。

活動(dòng)報(bào)名價(jià)符合調(diào)整后最低標(biāo)價(jià)規(guī)則，可報(bào)名成功。商品預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)低于最低成交價(jià)，不會(huì)影響該商品公域流量獲取。

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