2021淘寶雙11商業(yè)辦公/商業(yè)設(shè)備招商
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:50
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本文主題2021淘寶雙11,淘寶賣家,淘寶問答。
2023年淘寶11.11是集全淘寶之力讓消費者全民瘋搶的節(jié)日,同時也是賣家的盛宴。今年的淘寶11.11活動,淘寶網(wǎng)將在PC端和無線端同時發(fā)力,攜手賣家共進(jìn),為消費者打造淘寶狂歡盛宴,共同創(chuàng)造美好購物體驗。
活動報名流程(11.1-11.3第一波、11.11第二波可以同時報名,參加兩個波段務(wù)必“商品價格申報”均報名)
第一步:店鋪報名https://sale.tmall.com/page/campaign/assistant.htm?campaignId=33147
劃重點:跨店滿減門檻每滿199減25或每滿1000減50,賣家二選一,選定后不可更改(請選擇時務(wù)必慎重)!
第二步:價格申報及會場報名
劃重點:會場申報要求報名活動價格≤30天最低標(biāo)價98折,價格申報時請注意,若報名會場時提示價格不符合請返回到“商品價格申報”找到商品做價格調(diào)整,同時優(yōu)先完成標(biāo)簽商家及特色商品申報對于會場報名會很有幫助!
第三步:公域素材提交
劃重點:素材提交可以讓商品獲得會場等個性化推薦的資源位!
一、活動節(jié)奏
(一)報名時間
1、賣家報名:2023年09月16日15:00:00-2023年11月11日23:59:59
2、商品報名:
(1)第一波:2023年09月16日15:00:00-2023年11月03日23:59:59
注:活動正式開始前2小時和活動正式開始1.5小時內(nèi)(2021/10/3122:00:00-2021/11/101:30:00)暫停賣家和商品報名。
(2)第二波:2023年09月16日15:00:00-2023年11月11日23:59:59
注:活動正式開始前2小時和活動正式開始1.5小時內(nèi)(2021/11/1022:00:00-2021/11/1101:30:00)暫停賣家和商品報名。
溫馨提示:
1、賣家可根據(jù)自身實際經(jīng)營情況結(jié)合淘寶官方節(jié)奏合理安排爆發(fā)時間(賣家可以在兩波活動中報名不同的商品,也可以報名相同的商品,相同商品可同時報名2波活動)。
2、本次報名分”賣家報名“和”商品報名“兩個環(huán)節(jié)。所有活動報名必須先提交“賣家報名”通過后才能提交“商品報名”。
本次活動“賣家報名“入口持續(xù)開放至第二波活動結(jié)束(即2023年11月11日23:59:59前),但由于第一波“商品報名”結(jié)束時間為2023年11月03日23:59:59,請務(wù)必在本規(guī)則提示的“賣家報名”結(jié)束時間前提報活動,在“商品報名”結(jié)束時間前提報商品,留足時間提交“商品報名”。
請務(wù)必嚴(yán)格按照報名時間節(jié)點進(jìn)行操作,逾期將無法進(jìn)行補報。賣家報名時間以本規(guī)則說明為準(zhǔn)。
(二)活動時間
1、第一波
(1)活動預(yù)熱:2023年10月29日00:00:00-2023年10月31日23:59:59
(2)正式活動:2023年11月01日00:00:00-2023年11月03日23:59:59
2、第二波
(1)活動預(yù)熱:2023年11月08日00:00:00-2023年11月10日23:59:59
(2)正式活動:2023年11月11日00:00:00-2023年11月11日23:59:59
二、活動玩法介紹
(一)必設(shè)玩法:跨店滿減
使用時間:第一波2023年11月01日00:00:00-2023年11月03日23:59:59,第二波2023年11月11日00:00:00-2023年11月11日23:59:59;
滿減門檻:每滿199減25或每滿1000減50,賣家二選一,選定后不可更改(請選擇時務(wù)必慎重)。
溫馨提示:
1、本次雙11兩波段滿減玩法要求必須同時報名,若有單獨參與報名第一波(11月1日~11月3日)滿減或第二波(11月11日)滿減的需求,詳細(xì)操作請見FAQ16。
2、從本次淘寶11活動跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與,改成按活動規(guī)定的商品類目參與報名,跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減(包含活動商品和非活動商品)。
注:為進(jìn)一步滿足不同賣家及消費者營促銷需求,針對已報名成功的淘寶11.11活動賣家及活動商品,淘寶還可能不定時組織更多平臺玩法,不同玩法對商品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同,具體以報名頁面展示為準(zhǔn),賣家可自由選擇是否報名。
三、活動資源支持
(一)基礎(chǔ)資源
1、成功報名參與淘寶11.11的活動賣家和活動商品均可免費獲得如下基礎(chǔ)資源:店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)11.11活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氛圍布置。
2、淘寶向活動賣家提供實現(xiàn)上述活動視覺效果的淘寶知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的11.11官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計等,構(gòu)成淘寶知識產(chǎn)權(quán)),使用場景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。淘寶11.11結(jié)束后,賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。
3、活動期間出于對淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動賣家?guī)砩唐氛故緳C會,淘寶可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊,將流量實現(xiàn)共享,提醒活動賣家注意相關(guān)的改造。
(二)官方推薦性推廣資源
在基礎(chǔ)資源以外,淘寶將自行提供、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費采買如下資源,用于活動宣傳推廣,吸引廣大消費者關(guān)注淘寶11.11,從而實現(xiàn)整體上為參與活動的賣家商品引流的效果,賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等),淘寶有權(quán)在淘寶11.11線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。
1、平臺組織的淘寶11.11各類活動會場
為了提升和優(yōu)化淘寶平臺的流量效能和消費者體驗,淘寶會根據(jù)不同的運營方向和策略,組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面,提供有限的會場資源向消費者展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限,淘寶篩選在會場中展示的活動賣家及活動商品將考量以下因素:店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費者體驗保障等。同時,在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費者關(guān)注度與偏好,淘寶在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式,即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。具體各會場的招商報名,以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準(zhǔn)。
2、優(yōu)惠福利支持
為進(jìn)一步回饋淘寶消費者,拉動內(nèi)需增長,活動期間,淘寶可能不時自行安排或受托向消費者發(fā)放更多優(yōu)惠福利,具體形式以活動實際為準(zhǔn)。前述優(yōu)惠福利無需賣家承擔(dān)讓利成本的,淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。
3、其他流量資源
活動期間,淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源,吸引消費者、提升活動關(guān)注度:
站內(nèi):手機淘寶:開屏、焦點圖、猜你喜歡、push等。
淘寶PC:首頁焦點圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。
阿里生態(tài)資源:手機淘寶、淘寶PC、阿里媽媽等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源。
注:以上資源最終以淘寶實際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的,則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。
四、招商要求
(一)賣家準(zhǔn)入
1、本活動面向淘寶網(wǎng)賣家;
2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》;
3、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶;
4、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家。
(二)商品準(zhǔn)入
1、申報商品數(shù)量
賣家可選擇“現(xiàn)貨申報”頁面“現(xiàn)貨商品列表“和”推薦商品列表“中的商品進(jìn)行報名。其中:
1)“現(xiàn)貨商品列表“中可報名數(shù)量根據(jù)“淘寶商家成長層級”所有限制。
①Lv.1~Lv.3:行業(yè)特色賣家≤100款,其他賣家≥3款,≤10款;
②Lv.4~Lv.5:行業(yè)特色賣家≤500款,其他賣家≥11款,≤500款;
③Lv.6~Lv.8:不限量;
2、申報商品價格
參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”),活動價格由賣家于商品報名期間進(jìn)入價格申報系統(tǒng)自主填寫,報名活動價格須滿足近30天最低標(biāo)價,額外會場申報要求報名活動價格≤30天最低標(biāo)價98折。
注:
①標(biāo)價:是商品在淘寶網(wǎng)向消費者公布并以非劃線價形式在頁面標(biāo)示的未優(yōu)惠價格。
②最低標(biāo)價校驗周期:商家報名日的近30天最低標(biāo)價,舉例:如果9月20日報名,則校驗8月21日~9月19日期間的最低標(biāo)價;如在近30天報名其他活動,標(biāo)價都會被校驗到。
③賣家在價格申報系統(tǒng)填寫活動價格后,允許活動商品在活動報名期間至正式活動期合理適當(dāng)?shù)慕祪r銷售;第一波和第二波活動價格不強制要求一致。
④活動商品可同時參加同期的聚劃算,但商品的淘寶11.11銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時,為確保消費者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗,淘寶大促系統(tǒng)將取消發(fā)布,賣家可自行修改價格后再次發(fā)布;同時參加聚劃算的商品,請賣家同時遵循聚劃算活動規(guī)則。
⑤商品是否報名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。
(三)商品審核
1)行業(yè)成交TOP賣家優(yōu)先審核(按近180天店鋪支付寶成交降序排序);
2)商品折扣力度更大的賣家優(yōu)先審核;
3)行業(yè)優(yōu)質(zhì)打標(biāo)賣家優(yōu)先審核;
4)有過大促經(jīng)驗的賣家優(yōu)先審核。
注:
1)對于符合報名條件的賣家,淘寶將擇優(yōu)審核通過;
2)賣家是否報名成功,以淘寶最終的審核結(jié)果為準(zhǔn);
3)賣家一旦通過報名審核后,若出現(xiàn)不再符合活動任一報名要求的情形,將被取消相應(yīng)資格,并清退出活動。
五、包郵要求
1、若收貨地在中國(不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國香港、中國澳門、中國臺灣),活動商品(不包括大件類商品)在本次活動期間包郵,大件類商品包物流;
“現(xiàn)貨申報”部分類目不包郵/不包物流:清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商業(yè)/辦公家具。
3、“包物流”是指賣家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級市物流提貨點的物流費用。地級市物流提貨點到消費者的物流費用須賣家與消費者協(xié)商確定。
注:大件,指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。
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