淘寶家裝類目如何通過直通車提升店鋪數(shù)據(jù)
2023-01-13| 13:30|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:49
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一、店鋪介紹
商店的主要產(chǎn)品是電視柜和茶幾。接管的時候店鋪流量很少,多個港口的流量權(quán)重極低。店鋪雖然在視覺效果和內(nèi)功上做的不錯,但是缺乏流量的支撐,處于行業(yè)的低水平,轉(zhuǎn)型很少,一直沒有提升。就人群而言,商店也很混亂??梢哉f幾乎沒有屬于自己店鋪的人群。
在門店接手前,直通車開了一個月左右。直通車的生產(chǎn)和改造很低,ppc極高,缺乏自然暴露。而且關(guān)鍵詞缺乏方向性,不準(zhǔn)確,引流成本高。計劃的點(diǎn)擊率忽高忽低,導(dǎo)致質(zhì)量評分波動下降,計劃權(quán)重暴跌,接手時很難花錢引流。
二、經(jīng)營策略
直通車方向現(xiàn)在針對最基本的關(guān)鍵詞方向進(jìn)行了優(yōu)化,有點(diǎn)擊率、質(zhì)量評分、流量擴(kuò)展。
1.對于很多門店來說,升級的限制不是直通車的運(yùn)營問題,而是加碼前期的投入。這家店的掌柜很配合,根據(jù)我們的需要,分階段增加直通車的消耗,抓住準(zhǔn)確的流量和排名,快速達(dá)到增加重量的目的,避免了長期的能源消耗。
2.在接手的時候,我們重新梳理了關(guān)鍵詞,找到了正確的流向,填補(bǔ)了關(guān)鍵詞原有的漏洞,同時在人群的配合下,找出了適合我們店的人群流向,進(jìn)一步做了流向精準(zhǔn)。
3.雙十一前期,配合活動報名和優(yōu)惠促銷設(shè)置,加大促銷力度,多積累收藏和購買,為雙十一的爆發(fā)做好鋪墊。
三、運(yùn)營效果
操作前:
7天的運(yùn)行數(shù)據(jù):
過去14天的數(shù)據(jù):
存儲數(shù)據(jù):
從以上數(shù)據(jù)可以看出,包括轉(zhuǎn)化率在內(nèi)的流量有所提高,但在ppc的維度上仍有空的可控范圍。點(diǎn)擊率提高后,質(zhì)量評分提高,然后PPC降低。
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