2020年京東雙12年終好物節(jié)：到手價如何計算?腰帶如何展示?-京東雙12京東營銷引流

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雙11剛剛落幕，雙12的戰(zhàn)場又已經(jīng)打響了！今天電商君為京東商家們帶來一份

雙12年終好物節(jié)的到手價腰帶規(guī)則

，趕緊一起來看看吧！

本次12.12京東年終好物節(jié)，到手價腰帶無需單獨報名，在打標基礎(chǔ)上由系統(tǒng)通過規(guī)則判定實現(xiàn)。

一、12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r腰帶的效益、樣式

（僅面向常規(guī)商品）

商詳?shù)绞謨r腰帶通過實時計算抓取商詳頁展示的促銷優(yōu)惠，為用戶帶來更直觀立體的優(yōu)惠體驗。本次12.12京東年終好物節(jié)購物季到手價腰帶為常規(guī)商品到手價腰帶，有效展示時間與12.12京東年終好物節(jié)大促活動同步（12月1日-12月12日），樣式效果如下圖所示，展示在商詳主圖下的腰帶位置，展示信息包括預估到手價、扣減的計算路徑等。

備注：以上為視覺初稿參考，最終以上線實際效果為準

二、到手價的計算范圍介紹

以下優(yōu)惠方式將適用本次到手價優(yōu)惠的計算范疇

【單品促銷】

a.常規(guī)計算前臺京東價；

b.雙價格計算：判定用戶身份計算商品本身包含的Plus價令牌價，山姆價，粉絲價，新人價，學生價，陪伴計劃價，店鋪會員價。

【總價促銷】

a.滿減（滿減、階梯滿減、每滿減、百分比滿減、跨店鋪滿減、跨自營/POP滿減）；

b.滿折；

c.滿件。

【優(yōu)惠券】

a.全品類東券（需要券購支持）；

b.限品類東券；

c.店鋪券；

d.店鋪限品類東券；

e.頭號京貼

三、商品如何展示12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r腰帶

（1）通過“雙標簽判定”商品有到手價腰帶的展示資格

本次12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r腰帶由系統(tǒng)通過“雙標簽判定”來決定商品是否擁有打到手價腰帶的資格，即需要商品同時擁有“12.12京東年終好物節(jié)大促標簽”與“優(yōu)惠指引標簽”。

【12.12京東年終好物節(jié)大促標簽】是大促期間由平臺維護的商品標簽，可登錄聯(lián)合營銷系統(tǒng)或商家后臺，搜索“【12.12京東年終好物節(jié)】商品打標活動”（活動編號101490254）進行提報。

【優(yōu)惠指引】指商詳中部的優(yōu)惠預估價信息，如下圖。優(yōu)惠指引是到手價腰帶的價格信息來源，屬于日常維護的商品標簽，擁有優(yōu)惠指引標簽代表商品愿意在商詳為用戶展示到手價信息。

（2）關(guān)于“優(yōu)惠指引”的機制介紹

【優(yōu)惠指引標簽適用類目】優(yōu)惠指引屬于日常維護的商品標簽，標簽可通過各事業(yè)部對接人與優(yōu)惠指揮中心維護獲得；可進行品類白名單、商品白名單、商品黑名單的優(yōu)惠指引標簽設(shè)置，適用于優(yōu)惠指引的品類白名單明細請參考：白名單明細

【優(yōu)惠指引的品類更新機制】對于提報了優(yōu)惠指引白名單的品類，系統(tǒng)將T+1的有動銷或瀏覽的品類商品自動添加“優(yōu)惠指引標簽”，15天沒有動銷/流量記錄商品取消優(yōu)惠指引標簽，請隨時關(guān)注上述內(nèi)容。

【查詢優(yōu)惠指引】優(yōu)惠指引提供了后臺供查詢商品是否擁有優(yōu)惠指引標簽（僅可查詢，修改請找對接人）

（3）12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r腰帶的展示優(yōu)先級

由于是平臺型腰帶，12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r腰帶與“12.12京東年終好物節(jié)標簽氛圍”腰帶的優(yōu)先級一致，屬于優(yōu)先級最低的腰帶。在核心爆發(fā)的節(jié)點，如希望展示到手價提高轉(zhuǎn)化，需注意避免腰帶被覆蓋。

四、哪些情況無法展示商詳?shù)绞謨r腰帶

（1）到手價不支持的特殊場景

當商品設(shè)置了“促銷限購”，或商品設(shè)置了其他限購類型且限購數(shù)量設(shè)置不合理時，到手價將無法支持計算。

（2）命中了到手價不計算的規(guī)則

a.預約、拼團、拼購；b.上架但無貨；c.用戶未登陸；d.沒有可用的總價促銷、優(yōu)惠券；e.命中了限購類過濾；f.風控模型過濾。

（3）主動調(diào)整不展示到手價的情況

a.通過腰帶優(yōu)先級覆蓋到手價；b.退出優(yōu)惠指引標簽。

五、到手價相關(guān)風險同步及退出方法

（1）商家計算錯誤到手價導致的問題與應對

商家自行估算商品價格時可能出現(xiàn)計算錯誤，導致了實際到手價與預期不符的情況，會帶來擊穿底價或商家主圖到手價與實際系統(tǒng)預估到手價不符的可能（如下圖），可以基于到手價/價格力功能進行以下相關(guān)處理；

a)關(guān)于實際到手價擊穿底價的幾個參考處理方式：在確保用戶體驗的原則下，可以參考進行包括退出優(yōu)惠指引、調(diào)整優(yōu)惠券等操作，及時止損；實際處理請相關(guān)業(yè)務自行判斷、評估風險后操作；

b)當主圖到手價與系統(tǒng)到手價不一致：不建議商家在商品主圖P到手價腰帶，因目前系統(tǒng)到手價腰帶展示信息完善，價格正確，若出現(xiàn)因系統(tǒng)到手價和主圖到手價不一致，導致消費者向平臺申請差價補償時，平臺有權(quán)向消費者進行差價補償，該補償產(chǎn)生的費用由商家承擔。

（2）如何退出參與到手價腰帶展示

由于各種原因不想展示到手價腰帶時，有以下方式可實現(xiàn)不展示到手價腰帶：

a)設(shè)置促銷限購，到手價的相關(guān)信息會被過濾不展示；

b)設(shè)置利益點腰帶，到手價腰帶將由于優(yōu)先級低被覆蓋；c)聯(lián)系接口人退出優(yōu)惠指引

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