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4.5億注冊(cè)用戶，每日筆記曝光100億+，被廣大女性當(dāng)成消費(fèi)生活決策的百科全書--小紅書，具有極強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。自完美日記上市以來，越來越多品牌商家意識(shí)到小紅書的重要性。那么想要入局的KOL、品牌如何快速了解小紅書呢？小紅書數(shù)據(jù)在哪里看呢？先來了解下行業(yè)數(shù)據(jù)。

行業(yè)數(shù)據(jù)大盤

通過千瓜（小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)），我們來看看小紅書近30天的行業(yè)大盤。

數(shù)據(jù)顯示：服裝行業(yè)推廣筆記篇數(shù)占比19.51%，當(dāng)前周期為38.23萬，同比上升0.06%，筆記點(diǎn)贊總數(shù)為5858.74萬。筆記評(píng)論總數(shù)595.62萬，筆記收藏總數(shù)為1946萬。

是近30天小紅書占比TOP1的行業(yè)。服飾行業(yè)（時(shí)尚相關(guān)）一直是小紅書美妝之外的核心支柱之一。小紅書聚集著大量一二線市場(chǎng)的時(shí)尚女性，具有強(qiáng)烈的時(shí)尚屬性。這也影響到其他行業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格和理念。

數(shù)據(jù)顯示：護(hù)膚行業(yè)推廣筆記篇數(shù)占比13.29%，當(dāng)前周期26.03萬，筆記點(diǎn)贊為1995.34萬。筆記評(píng)論總數(shù)為422.81萬，筆記收藏總數(shù)989.33萬。

數(shù)據(jù)顯示，彩妝行業(yè)推廣筆記篇數(shù)占比11.34%，當(dāng)前周期22.22萬，筆記點(diǎn)贊為3059.07萬。筆記評(píng)論總數(shù)為393.81萬，筆記收藏總數(shù)1204.02萬。

從美妝中拆分出彩妝、護(hù)膚行業(yè)都能占比在10%以上，二者合計(jì)更是高達(dá)24.63%。這是小紅書最大的基本盤。目前小紅書商業(yè)投放最為積極的品牌以及高粉絲的KOL較為集中。

是流量的聚焦地，擁有成熟的營銷模式和用戶心智。同時(shí)也是商業(yè)紅海，充斥著大量同質(zhì)化的筆記內(nèi)容，少量的投放容易石沉大海。

當(dāng)然，更多的是機(jī)會(huì)。完美日記、花西子之后，PMPM等新銳品牌也從小紅書社區(qū)中獲得更多地發(fā)展。

最后一個(gè)要介紹的就是小紅書現(xiàn)階段的一個(gè)新賽道。家電數(shù)碼行業(yè)，相當(dāng)占比9.55%。

這是小紅書一個(gè)很重要的變化。打破美妝時(shí)尚的固有標(biāo)簽，從讓女性變美的平臺(tái)，走向大而全的女性生活消費(fèi)決策平臺(tái)。

加上男性用戶占比已經(jīng)突破30%。這也意味著小紅書存在更多的藍(lán)海賽道，正在等著大家。

四大模塊分析

除了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，品牌\KOL還要關(guān)注更加細(xì)分的數(shù)據(jù)。比如品類分析、內(nèi)容關(guān)鍵詞分析、受眾分析、細(xì)分品類占比、熱門品牌等。

護(hù)膚行業(yè)品類分析的大類占比顯示：乳液面霜筆記篇數(shù)8.14萬（列表數(shù)據(jù)），占比31.28%；筆記篇數(shù)面膜5.29萬，占比20.32%；眼部護(hù)理筆記篇數(shù)2.71萬，占比10.41%；精華筆記篇數(shù)2.65萬，占比10.18%。

評(píng)論熱詞TOP5集中在意向詞：許愿、希望、想要、喜歡等等。

內(nèi)容關(guān)鍵詞TOP5顯示：精華占比31.74%，面膜占比18.38%，面霜占比10.85%，洗面奶占比5.96%，水乳占比5.88%。

受眾分析顯示：女性用戶占比95.07%，地域分布廣東最為集中。其次是上海、江蘇、浙江、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份。強(qiáng)烈消費(fèi)需求的同時(shí)，也普遍具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

粉絲關(guān)注焦點(diǎn)集中在彩妝、護(hù)膚、穿搭、減肥運(yùn)動(dòng)、發(fā)型、美食教程、美甲等領(lǐng)域，年齡18-34歲的占比超過80%，年輕一代聚集地。

護(hù)膚行業(yè)熱門品牌：赫蓮娜、玉蘭油、香奈兒、薇諾娜、谷雨等，以及相關(guān)商品等數(shù)據(jù)。

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