駭人聽聞！正義打假成熱賣生意-你的信任正在被人踐踏！-行業(yè)資訊電商資訊

本文主題電商行業(yè)觀察,打假,行業(yè)資訊。

想必諸位都曾經(jīng)買到過假貨吧。

直播帶貨是這兩年新興起來的一種購買方式，然而也為假貨叢生提供了一處溫床。

當(dāng)精挑細(xì)選，處處對比考量買下的商品，拆箱后卻發(fā)現(xiàn)貨不對板，面對這樣的事，哪怕最斯文的人也會怒發(fā)沖冠。

但所謂哪里有壓迫，哪里就會有反抗，為了篩選真真假假潮水般的“種草”大軍，一個專門

“評測打假”

的直播門類應(yīng)運而生。

顧名思義，評測主播的首要任務(wù)，就是在諸位購買前，先行試用，幫助大家過濾掉眾多皮囊好看的不合格商品和無良商家，并買到真正符合預(yù)期的好物。

這是一份得罪人的工作，因為KOL頂著得罪品牌方的風(fēng)險，幫助大家選品，也因此，不難想象，這也是一份得人心的工作，得普通消費者的人心。

當(dāng)面對有理有據(jù)的測評打假，造假的企業(yè)或者個人很可能將面對社會性死亡，可當(dāng)一個擁有百萬粉絲的頭部評測打假主播，利用得來的人心，開始以身犯險，消費者感到信任被辜負(fù)的程度，將是原先單純買到假貨時的兩倍，評測博主們也將面對更為殘酷的

社會性死亡

。

然而，一個可悲的事實是，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常鬧失憶。

一、請君入甕

抖音上，“種草”已不是新鮮事，高舉“打假”大旗的博主們，正從種草博主手里搶占大批擁躉者。

在抖音以“#打假”進行話題檢索，會發(fā)現(xiàn)有著驚人的關(guān)注量，其中最熱的一條，播放量高達(dá)

112.5億

次。

打假評測的主播隊伍也人數(shù)眾多，并且各具特色，知名的有：擁有2223萬粉絲，主打生活類的

老爸評測

；擁有1592萬粉絲，主打美妝類的

阿純

；擁有538萬粉絲，主打咆哮風(fēng)格的

陳尼瑪

。

此外還有332萬粉絲的孫扒皮；301萬粉絲的阿甘評測；224萬粉絲的打假偵探社等眾多百萬級粉絲的打假博主。他們發(fā)布的評測視頻，涵蓋日常消費的各個方面，譬如

美妝、日用品、食品

等領(lǐng)域。

如此高的關(guān)注度，一方面當(dāng)然得益于大家對假貨的深惡痛絕，另一方面則得益于數(shù)百名打假博主們勇敢的挺身而出。

評測博主們是如何進行打假的呢？

他們的評測手段，主要分為

親測

與

第三方檢測

兩種。出于檢測成本的考慮，以及出于親測在消費者心中的說服力，親測類視頻是占比最多的。

打假博主們往往真人出鏡，一般針對網(wǎng)上流傳的熱門視頻，親自上陣檢測，比如總以一段網(wǎng)傳視頻開頭的

“阿甘評測”

，以及永遠(yuǎn)以“這個視頻，你們看過沒有”作為開場白的

“孫扒皮”

。

本著為廣大消費者負(fù)責(zé)的覺悟，不惜冒著得罪品牌方風(fēng)險，將自身置于危險境地而日日堅持的主播們，因為“勇敢、真實、敢說真話”的形象，很快大受追捧。

這些迅速出圈的打假博主，此時收獲了他們最渴望得到的東西：

信任

。

“這樣的主播都不能獲得信任，不能收獲粉絲，那這個世道簡直太壞了，我要支持他！”

信任如一切的美好品質(zhì)，帶著天然的社交屬性

。當(dāng)你不由自主將奉若至寶的打假博主，分享給身邊親友、同事，那么恭喜你，已成功參與了粉絲積攢這一前期工程。依靠這樣的粉絲裂變，評測博主們迅速出圈！

粉絲與信任兼?zhèn)?，變現(xiàn)的核心條件都已配齊，接下來只剩刷刷割韭菜。

二、甕中捉鱉

通過觀察這些評測博主的主頁，無一例外，幾乎所有人的主頁都設(shè)置了商品櫥窗，一個顯而易見的事實是：

評測博主們也在帶貨

。

由于前期的信任鋪墊做得十分到位，因此當(dāng)粉絲們看見經(jīng)過評測的好物時，往往會不知不覺、心肝情愿的吃下這份安利。

殊不知，在有的打假博主那里，這是一場蓄謀已久、精心策劃的安排。他們的真心恐怕得在原版基礎(chǔ)上打折，打多少呢？大概有“打骨折”這么多吧。

擁有千萬粉絲的阿純，借助于邋遢糙漢與美貌少女的強烈形象轉(zhuǎn)換，曾在3個月激增800萬粉絲，但此后便進入瓶頸期，直到豎起

“阿純是打假評測家”

的形象。

轉(zhuǎn)型后，他通過評測小廣告里的常駐產(chǎn)品，用“翻車”效果逗樂粉絲，在短短一年內(nèi)便輕松邁入千萬粉絲俱樂部，成為評測界頂流。

打開變現(xiàn)渠道后，阿純成功利用

“一捧一踩”

的評測模式，帶貨了眾多產(chǎn)品，個人日營收最高時超過240萬。

幫助費者成功“避坑”的打假主播，吸引消費者離開“種草”主播的地盤，來到自己的打假地盤，反手就來一個

“反向種草”

，這一招不得不說：真是高??！

但盛名之下，若沒有自我約束，前路將是一條斷頭之路。

不懂慎獨道理的阿純，遭到了眾多抖音打假博主的集體“打假”。他聲稱含30%超高濃度玻色因的某國產(chǎn)護膚品牌面霜，因?qū)嶋H添加量不足1%，被責(zé)令下架整改；他推薦的“網(wǎng)紅去黑頭神器”固體面膜，被爆味道刺鼻、易致敏、易爆痘、刺痛，為數(shù)眾多的受害者不斷通過各個平臺渴望聲張正義，撕開阿純的假面具。

憑一己之力，拉低整個評測博主團體信任度的阿純，不僅飽受粉絲質(zhì)疑，也遭到同行的強烈抵制，他推薦的產(chǎn)品，不少都上了評測博主的黑榜。

更讓人感到不適的是，面對這樣的質(zhì)疑，阿純?nèi)詧猿譃樽约合窗祝号囊曨l賣慘，控訴是商家惡意針對，還有頻繁更名，從“阿純是質(zhì)量測評家”到“阿純”再到“阿純是反詐宣傳者”。

如今，阿純刪光了所有評測及帶貨視頻，但仍舊活躍在抖音上，他偷換了“打假”的概念，走回原先“糙漢變美女”的老路。

在容易失憶的互聯(lián)網(wǎng)上，阿純繼續(xù)享受著1592萬粉絲帶來的紅利。

原先的“避雷針”，反而成為“雷區(qū)”

，這真是諷刺的一幕。

三、困境難解

但這個事兒，也不能一棒子打死一群人。

對于選擇走上打假這條路的博主們來說，首先要面對的就是生存問題，內(nèi)憂與外患同樣棘手。

一方面，打假博主們面臨著直接的外部風(fēng)險。

打假檢測這個事兒，表面上看就是主動碰瓷品牌方，是件吃力不討好的苦差事。

得罪品牌方后，被敬而遠(yuǎn)之還算是最溫和的處置，更有甚者，會直接受到品牌方的威脅恐嚇。

不像“種草”博主可以獲得品牌方的贊助，打假博主們需要自掏腰包購買產(chǎn)品，再投入人力物力進行漫長的檢測，長期來看，這是一件投入大于收益的不對等投資。

另一方面，打假主播們還面臨著不小的內(nèi)部隱患。

想要負(fù)責(zé)的完成一件商品的檢驗，有時需要耗費數(shù)周，甚至數(shù)月的功夫，其中投入的人力物力，是不可想象的。

假如針對一件商品的檢驗思路，沒有得到有效結(jié)果，便要推翻重來，進行二次或者多次檢驗。

如今做得最好的“老爸評測”，創(chuàng)始人魏文鋒畢業(yè)于浙江大學(xué)物理系，并且有著10年產(chǎn)品安全檢測工作經(jīng)驗。在他的一條置頂視頻中，就解釋道：一邊打假，一邊賣貨這個事情實在是沒辦法。

老爸評測團隊嘗試過眾籌檢測、會員制度，但是這些辦法都只是杯水車薪，又因為工作性質(zhì)，為保證公平性，不能接收廣告費，團隊的生存問題一度成為發(fā)展的瓶頸。

但假如將檢測合格的產(chǎn)品，對外推銷，不僅能解決大家的實際需求，還能維持團隊運營。帶著這樣的考慮，老爸評測做起了電商，成功實現(xiàn)自我造血。

但不得不承認(rèn)，打假評測這行的主播質(zhì)量，確實良莠不齊。

縱使資歷如“老爸評測”，也有過翻車事件。

（小紅花評測花爸）

歷來形象權(quán)威可靠的老爸評測，此前曾被“小紅花測評”質(zhì)疑，老爸評測主動出擊將其告上法庭后，卻要求法院不公開審理。此舉遭到知名“打假人”

王海

的炮轟：好事不背人，背人無好事。

這些年，對外

夸大

，為帶貨制造恐慌；對內(nèi)“放水”，為帶貨做背書的種種爭議中，老爸評測也曾默默下架過部分商品。

正如阿純在令人眼花繚亂的炫技中，被看出破綻一樣，早有人在“一邊打假，一邊賣貨”的套路中，看出打假行業(yè)始終存在的“既當(dāng)運動運又當(dāng)裁判”的巨大隱患。

從唱響自費測評、棒打劣物、為粉絲負(fù)責(zé)的高調(diào)起頭，到開始好物推薦，割一波韭菜，一旦旗開得勝，便容易得意忘形，而得意忘形便是自掘墳?zāi)沟拈_始。

四、生存之道

打假主播反被消費者打假，這樣的魔幻劇情諷刺意味十足！

打假，賣好貨，沒有問題，消費者也樂見其成。讓消費者感到不適的，是那些打著看似正義的旗號，實際知假販假，行私欲之事的人。

抖音上的新一代“打假測評人”，已與傳統(tǒng)打假人相去甚遠(yuǎn)。他們利用“網(wǎng)紅+電商”的盈利模式，尋求的實則是互聯(lián)網(wǎng)時代民間打假測評的生存之道。

一位傳統(tǒng)打假人表示，

“他們不是真正的打假人，打假人除了拿到報酬之外，還有向大眾宣傳的義務(wù)，但抖音和快手的打假人只是為了獲取粉絲，接廣告或者賣貨變現(xiàn)”。

7月27日，《2023年全國檢驗檢測監(jiān)管工作會議》在安徽省合肥市召開，強調(diào)將重點加強線上渠道監(jiān)管，“嚴(yán)厲打擊虛假和不實檢驗檢測行為”，針對典型案例，要公開行政處罰結(jié)果，釋放嚴(yán)管信號、形成震懾。

在對賬號主體進行問責(zé)，對平臺的管理疏漏進行追責(zé)的同時，消費者缺乏一個客觀的監(jiān)督平臺。

曾經(jīng)曇花一現(xiàn)的《消費者報道》，由如今與老爸評測對簿公堂的小紅花評測創(chuàng)始人陶晨主辦，試圖在“過度營銷的市場”里彌補消費者監(jiān)督的需求。

這個仿效美國《消費者報告》的打假評測平臺，終于因付費訂閱的非營利測評模式難以為繼，而夭折。

要知道，《消費者報告》每年測評經(jīng)費就高達(dá)2億美元。而為保持獨立性，運營資金只有讀者訂閱和社會慈善捐贈兩個路徑。可見真正客觀的評測，極難生存。

其實短視頻平臺上的“打假評測”，實質(zhì)上仍是一種帶貨，只不過用了些炫技的技巧，一時讓人頭暈眼花。消費者面對著售賣假貨、產(chǎn)品質(zhì)量差、售后沒保障這幾個方面的主要問題仍舊沒有得到解決。

相信近期國家一系列收緊的監(jiān)管信號，尤其是《2023年全國檢驗檢測監(jiān)管工作會議》所透露的信息，將對那些聲稱幫助消費者

“避坑”

，實則挖了坑等消費者“掉坑”的主播們，形成一定敲打，往后再想造假恐怕沒那么容易了！

最后我想說，當(dāng)劣幣逐漸驅(qū)逐良幣，人們越來越難以交付信任時，“信任已死”的痛心局面，將加快到來，如今抱有僥幸心理的人一定會獲得反噬，而潮水褪去，將沒有一位幸存者。

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