律師解讀：電商法修改-促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的[雙刃劍]-電商營(yíng)銷引流電商干貨

本文主題電商電商法修改,電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán),電商電商法,電商營(yíng)銷引流。

電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已然是重要經(jīng)濟(jì)部分，平臺(tái)、電商為人們的生活帶來(lái)了很大便利和實(shí)惠，帶來(lái)了網(wǎng)購(gòu)新形態(tài)，也帶來(lái)了很多新的法律問(wèn)題。其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題一直存在，從被漠視，到被認(rèn)識(shí)，到被重視，現(xiàn)在到被推到更高的重視程度，體現(xiàn)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和法治觀念的進(jìn)步。

2023年8月31日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于公開(kāi)征求《關(guān)于修改的決定（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)的公告》，發(fā)布了《關(guān)于修改的決定（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)稿”）。意見(jiàn)稿對(duì)電商法第43條、第84條作出修改，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

意見(jiàn)稿所作的修改的部分，進(jìn)一步強(qiáng)化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范了電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，遏制惡意聲明及通知現(xiàn)象，平衡保護(hù)相關(guān)方利益。符合當(dāng)下現(xiàn)實(shí)需求，具有積極意義。對(duì)此，我們可以進(jìn)行以下分析和解讀：

一、電商法修改情況怎樣？

1、原電商法第43條規(guī)定：“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者在轉(zhuǎn)送聲明到達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人后十五日內(nèi)，未收到權(quán)利人已經(jīng)投訴或者起訴通知的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)終止所采取的措施”，修改后的條款，將“十五日”修改成“二十日”，即“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者在轉(zhuǎn)送聲明到達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人后二十日內(nèi)，未收到權(quán)利人已經(jīng)投訴或者起訴通知的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)終止所采取的措施”。

延長(zhǎng)反通知期，便于知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人有更充足的時(shí)間采取法律措施維權(quán)。

2、原電商法第43條增加一款：平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者提供相應(yīng)擔(dān)保用于確保潛在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)所造成損失的賠償，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者可以暫時(shí)中止所采取的措施。

引入擔(dān)保條款，商家提供擔(dān)保，平臺(tái)暫時(shí)中止下架、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等措施，恢復(fù)商家經(jīng)營(yíng)，減少平臺(tái)對(duì)商家采取措施期間及該期間造成的損失。有了擔(dān)保，知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的潛在的侵權(quán)損失也能得到彌補(bǔ)。對(duì)雙方都起到保護(hù)作用。

3、原電商法增加一款：“平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者提交的虛假的不存在侵權(quán)行為的聲明，導(dǎo)致權(quán)利人損失擴(kuò)大的，加倍承擔(dān)賠償責(zé)任”。

增加這款，強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的賠償責(zé)任的救濟(jì)，對(duì)商家的惡意聲明行為進(jìn)行懲罰，保護(hù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行。

4、原電商法第84條規(guī)定：“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者違反本法第四十二條、第四十五條規(guī)定，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為未依法采取必要措施的，由有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法部門責(zé)令限期改正，可以處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處五十萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款”。征求意見(jiàn)稿，加上“情節(jié)特別嚴(yán)重的，有關(guān)部門可以限制其開(kāi)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，直至吊銷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)許可證”。

新增條款部分，強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任，從平臺(tái)角度加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。如果平臺(tái)不依法實(shí)施制裁知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的措施，那么平臺(tái)將要承擔(dān)最嚴(yán)厲的法律責(zé)任，被吊銷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)許可證，不得開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。

二、電商法修改，整體是怎樣的力度？釋放了哪些信號(hào)？

電商法修改，整體是多維度促進(jìn)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，平衡利益，強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任，維護(hù)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

對(duì)外釋放，國(guó)家對(duì)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視和規(guī)范，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的打擊，對(duì)平臺(tái)責(zé)任的強(qiáng)化。電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不再是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的“集中地”，對(duì)電商和平臺(tái)的發(fā)展是“雙刃劍”。短期內(nèi)，打擊、遏制了大多數(shù)靠打知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)“擦邊球”的商家營(yíng)業(yè)，電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)會(huì)受到一定影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，凈化了市場(chǎng)，維護(hù)了品牌，能促進(jìn)整個(gè)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)發(fā)展。故為“雙刃劍”

三、關(guān)于對(duì)平臺(tái)增加的“情節(jié)特別嚴(yán)重的，有關(guān)部門可以限制其開(kāi)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，直至吊銷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)許可證”的規(guī)定，具體給平臺(tái)帶來(lái)怎樣的影響？

顯而易見(jiàn)，加重了平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)和監(jiān)管責(zé)任，對(duì)平臺(tái)處理商家知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題提出了更高要求，平臺(tái)將產(chǎn)生更多處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的成本，承擔(dān)的責(zé)任也更大，勢(shì)必導(dǎo)致平臺(tái)對(duì)入駐商家進(jìn)行更嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)處置和監(jiān)管。

一方面，也將平臺(tái)與商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任進(jìn)行“連帶”，使得平臺(tái)難以或不敢包庇商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，做到依法處置。

另一方面，關(guān)于“情節(jié)特別嚴(yán)重”的認(rèn)定比較靈活，沒(méi)有統(tǒng)一、硬性的標(biāo)準(zhǔn)，如平臺(tái)采取措施出現(xiàn)錯(cuò)誤、疏漏或其他情形的，可能將面臨“禁業(yè)”的最嚴(yán)厲的處罰，如一把寶劍懸在上空，不得不重視。

四、關(guān)于增加的“平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者提供相應(yīng)擔(dān)保用于確保潛在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)所造成損失的賠償，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者可以暫時(shí)中止所采取的措施”，出于怎樣的考慮？能體現(xiàn)柔性執(zhí)法嗎？

出于平衡、公正保護(hù)各方利益，維持平臺(tái)與商家、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人之間的良性發(fā)展。這款執(zhí)法有剛、有柔，剛?cè)岵?jì)，能體現(xiàn)柔性執(zhí)法，也能體現(xiàn)剛性執(zhí)法。

對(duì)商家而言，商家提供相應(yīng)、適當(dāng)?shù)膿?dān)保，平臺(tái)得以有基礎(chǔ)和合理理由，暫時(shí)中止對(duì)商家采取的下架、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等措施，恢復(fù)商家經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，減少商家被采取措施期間及該期間造成的損失。

對(duì)平臺(tái)而言，平臺(tái)獲得商家提供的擔(dān)保后，有了基本的安全閥底限，中止對(duì)商家的措施，對(duì)平臺(tái)也有利，能促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繁榮。

對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人而言，商家提供擔(dān)保后，如最終確證存在侵權(quán)，這部分擔(dān)保也能作為賠償款賠償權(quán)利人。

五、電商領(lǐng)域中，打擊侵權(quán)可能會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)與問(wèn)題？

目前，我國(guó)還處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新還有待發(fā)展。打擊侵權(quán)會(huì)給沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的小電商的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)困難，進(jìn)而一定程度影響到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的活躍和多樣性。不少小電商會(huì)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題而無(wú)法在平臺(tái)上生存。

同時(shí)打擊侵權(quán)能有利保護(hù)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型電商或知名品牌企業(yè)，有助于品牌的發(fā)展，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

面臨的問(wèn)題是小電商與品牌之間的利益平衡、處理侵權(quán)的成本及取證、由電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)帶來(lái)的大量訴訟糾紛、小電商及平臺(tái)被禁業(yè)帶來(lái)的失業(yè)或社會(huì)不穩(wěn)定等問(wèn)題。

六、電商行業(yè)中，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體體現(xiàn)在哪些地方？平臺(tái)與商家如何才能避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？

電商行業(yè)的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度由法律規(guī)定的一般性保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定和電商法的特殊法律規(guī)定組成。具體體現(xiàn)在電商出售商品不得侵犯其他商品的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)，不得侵犯知名商品的名稱、標(biāo)識(shí)，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。否則，將構(gòu)成違法犯罪，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

平臺(tái)和商家首先要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和侵權(quán)意識(shí)，積極建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及侵權(quán)制度體系。商家具備申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的，應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)，如申請(qǐng)著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等。定期關(guān)注電商平臺(tái)其他商家發(fā)布的產(chǎn)品信息，積極排查侵權(quán)事實(shí)，規(guī)范、全面舉證，及時(shí)向平臺(tái)發(fā)出通知，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)。

平臺(tái)接到知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的通知后，應(yīng)依法履行通知——?jiǎng)h除——反通知——中止刪除等義務(wù)，做好商家之間的溝通橋梁及協(xié)調(diào)人角色。同時(shí)，也應(yīng)依法、合理地對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為采取措施，避免不當(dāng)作為或不作為，以免自身被處罰，甚至被吊銷營(yíng)業(yè)資格。

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