解讀618京東[價(jià)格力]規(guī)則-京東活動(dòng)京東營(yíng)銷引流

本文主題京東活動(dòng),分配流量,京東規(guī)則,價(jià)格力,京東營(yíng)銷引流。

在各種活動(dòng)期間，為了更好地維持平臺(tái)公正、

分配流量

，京東針對(duì)活動(dòng)商品，增加了“價(jià)格力”考驗(yàn)。下面幕思城來為大家介紹一下京東價(jià)格力相關(guān)的內(nèi)容吧~

一、“價(jià)格力介紹”

價(jià)格力是京東在618期間推出的商品校驗(yàn)功能，目的是為了讓京東消費(fèi)者在2022年618活動(dòng)期間獲得更優(yōu)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)為商家打造公平的平臺(tái)資源及流量分配環(huán)境。“價(jià)格力”校驗(yàn)將影響活動(dòng)商品在首頁(yè)推薦、平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)等公域資源的流量曝光。

詳細(xì)來說，價(jià)格力是指商家報(bào)名時(shí)設(shè)置的前臺(tái)消費(fèi)者最容易享受到的

到手價(jià)

與活動(dòng)上線前商品在京東平臺(tái)的真實(shí)

最低成交價(jià)

的

對(duì)比值

。如果普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)大于歷史最低成交價(jià)，則系統(tǒng)計(jì)算判定為“價(jià)格力”低，會(huì)減少該商品的

流量曝光

。針對(duì)“價(jià)格力”低的商品，建議商家可通過調(diào)低商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)或設(shè)置更多的優(yōu)惠力度來提升商品價(jià)格力。

二、價(jià)格力影響

“價(jià)格力”將影響商品在首頁(yè)推薦、平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)（不包含品類會(huì)場(chǎng)）等公域資源的流量曝光。其中，系統(tǒng)校驗(yàn)前臺(tái)京東價(jià)與歷史最低京東價(jià)，作為活動(dòng)商品進(jìn)入大促會(huì)場(chǎng)的門檻，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)門檻后，普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)與歷史最低成交價(jià)的對(duì)比值將影響商品的曝光。因此商家一定要注意價(jià)格力的校驗(yàn)規(guī)則。

三、案例解析和模擬

案例模擬：

某筆記本品牌旗艦店于4月20日上架某新款筆記本電腦A，前臺(tái)價(jià)為6500元，無特殊優(yōu)惠。為了提升A的銷量，該單品報(bào)名了5月5日的秒殺活動(dòng)，秒殺價(jià)為5999元。某消費(fèi)者甲于5日秒殺日下單，在付款時(shí)使用了價(jià)值30元的京豆，最終以5969元購(gòu)得筆記本電腦A。

在618活動(dòng)期間，商品A前臺(tái)價(jià)同樣為6500元，可使用筆記本品類滿5000-500優(yōu)惠券，無其余特殊優(yōu)惠活動(dòng)。在此期間某消費(fèi)者乙，使用了滿5000-500的優(yōu)惠券，價(jià)值20元的京豆及30元的京享紅包，最終以5950的價(jià)格購(gòu)得商品A。假設(shè)在此期間筆記本電腦A無其他價(jià)格變動(dòng)，則A的價(jià)格力該如何判斷呢？

四、案例解析

首先該商品5月5日的秒殺活動(dòng)處于歷史最低成交價(jià)校驗(yàn)期間內(nèi)，最低成交價(jià)由6500變?yōu)?969元。但因秒殺訂單被剔除計(jì)算范疇，且京豆因作為非普惠優(yōu)惠手段，其帶來的價(jià)格變動(dòng)影響也將被剔除，因此筆記本電腦A的歷史最低成交價(jià)依舊為6500元，

消費(fèi)者乙在618會(huì)場(chǎng)中為商品A支付的到手價(jià)雖為5950元，但由于其中包含20元京豆及30元的京享紅包等非普惠優(yōu)惠手段將被剔除，因此在會(huì)場(chǎng)期間商品A的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)被系統(tǒng)抓取為6000元。此價(jià)格雖然高于之前的秒殺價(jià)5999元，但由于秒殺訂單被剔除出歷史最低成交價(jià)的計(jì)算范圍，所以商品A依舊會(huì)被系統(tǒng)判定價(jià)格力正常，不影響該商品在會(huì)場(chǎng)中的流量。

五、問答集錦

Q1：哪些價(jià)格不屬于普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)呢？

A1：普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)為大部分消費(fèi)者能享受到的到手價(jià)，大促神券（例如滿199減198）、限購(gòu)、PLUS價(jià)、令牌價(jià)、山姆價(jià)、粉絲價(jià)、新人價(jià)、學(xué)生價(jià)、陪伴計(jì)劃價(jià)等小部分消費(fèi)者能享受的優(yōu)惠不計(jì)算在內(nèi)，金融支付優(yōu)惠、紅包、京豆、京券、全品類券、運(yùn)費(fèi)券不計(jì)算在內(nèi)。

Q2：哪些優(yōu)惠手段屬于普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)的計(jì)算范疇呢？

A2：?jiǎn)纹反黉N（直降、一口價(jià)，包括京東秒殺價(jià)、閃購(gòu)價(jià)）、總價(jià)促銷（滿減、滿折）、返現(xiàn)、優(yōu)惠券（店鋪券、店鋪商品券、限品類券、預(yù)售）等大部分消費(fèi)者能享受到的優(yōu)惠均屬于普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)的計(jì)算范疇。

Q3：若主營(yíng)的商品價(jià)格受市場(chǎng)環(huán)境影響較大，無法隨意調(diào)價(jià)怎么辦？

A3：部分訂單類型（試用、預(yù)約、新品）和特殊類目（如價(jià)格受市場(chǎng)影響較大的類目）除外，將不受價(jià)格力影響。

關(guān)于價(jià)格力的解讀就到這里啦，活動(dòng)期間商家一定要多注意價(jià)格力的校驗(yàn)，以免影響商品的曝光哦。關(guān)注更多電商干貨，記得來幕思城!

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