淘寶ai智投是什么?有什么用?

本文主題淘寶,淘寶貨品,淘寶問(wèn)答。

要讓自己的產(chǎn)品展示在更多用戶的面前，要么很多賣家朋友需要進(jìn)行推廣工作，可以選擇使用淘寶客推廣，直通車推廣，或者是淘寶超級(jí)推薦推廣，ai智投等推廣方式，那么淘寶ai智投是什么？

親，AI智投是指訪客通過(guò)點(diǎn)擊手淘內(nèi)AI智能投放廣告位如：首頁(yè)，購(gòu)物車，支付成功頁(yè)面的猜你喜歡，手淘搜索的廣告位，首焦等直接進(jìn)入您店鋪或商品詳情頁(yè)。AI智能投放是阿里媽媽跨渠道一站式整合投放產(chǎn)品，包含拉新快、上新快、貨品加速、會(huì)員快、新客流量加速包。

關(guān)于操作&投放鏈路

1、拉新快、新享加速包、上新快、貨品加速幾個(gè)產(chǎn)品有什么區(qū)別？

AI智能投放是從場(chǎng)景出發(fā)，依托AI能力的一站式投放產(chǎn)品。

結(jié)合消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和貨品運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)景化覆蓋全周期營(yíng)銷訴求。

【消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)】-已上線拉新場(chǎng)景，推廣目標(biāo)是店鋪新客：

拉新快-TOP單品—-不需要商家額外提供新客權(quán)益，僅通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量，行業(yè)及算法優(yōu)選TOP單品，支持單個(gè)寶貝/多寶貝創(chuàng)建計(jì)劃。根據(jù)套餐檔位，單個(gè)計(jì)劃支持1~15個(gè)寶貝。

拉新快-首單直降（新享加速包）—-需要商家提供新客權(quán)益（新享禮金）促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化，通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客。創(chuàng)建新享加速包的基本條件：需要報(bào)名新享禮金商品（拉新快有引導(dǎo)報(bào)名的鏈接，具有禮金審核規(guī)則需要咨詢新享業(yè)務(wù)方），且禮金寶貝的禮金費(fèi)率需要符合標(biāo)準(zhǔn)（常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)是10%及以上）。根據(jù)套餐檔位，單個(gè)計(jì)劃支持1~15個(gè)寶貝。

會(huì)員快—-新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持；

新會(huì)員：優(yōu)先曝光非會(huì)員人群；

老會(huì)員激活：優(yōu)先曝光老會(huì)員人群

線索通–主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量

【貨品運(yùn)營(yíng)】-已上線新品場(chǎng)景和貨品加速場(chǎng)景，推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群：

上新快——新品場(chǎng)景，與行業(yè)共建選品，通過(guò)AI智能投放能力，幫助新品加速成長(zhǎng)。

貨品加速——針對(duì)不同類型的貨品賽道，與行業(yè)共建選品，通過(guò)AI智能投放能力及行業(yè)聯(lián)動(dòng)，提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化；

正在與行業(yè)共建更多消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，敬請(qǐng)期待。

2、AI智能投放的投放邏輯大致是怎樣的？根據(jù)什么來(lái)決定扣費(fèi)和PPC？

AI智能投放是算法自動(dòng)出價(jià)的智能投放產(chǎn)品，算法會(huì)根據(jù)當(dāng)前的競(jìng)價(jià)激烈程度，根據(jù)商家的選品、商家設(shè)置的套餐包金額、核心優(yōu)化目標(biāo)、投放模式、創(chuàng)意設(shè)置等參數(shù)，進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，跨渠道智能動(dòng)態(tài)分配預(yù)算，實(shí)時(shí)優(yōu)化。

3、一個(gè)寶貝可以進(jìn)行多次投放嗎？

可以。一個(gè)寶貝可以建多個(gè)計(jì)劃同時(shí)投放。寶貝在投放中，就可以通過(guò)繼續(xù)購(gòu)買套餐包的方式追加投放。

4、AI智能投放（含拉新快、上新快、貨品加速等）目前都包含哪些廣告位？

主要覆蓋淘內(nèi)搜索商業(yè)流量和淘內(nèi)推薦商業(yè)流量資源位，后續(xù)會(huì)接入更多優(yōu)質(zhì)資源。

已接入的資源位詳見(jiàn)下圖

5、AI智能投放會(huì)和商家店鋪?zhàn)酝兜闹蓖ㄜ?超級(jí)推薦會(huì)搶量嗎？

new~為什么部分店鋪投放AI智投之后，直超流量有波動(dòng)？

AI智投是算法智能出價(jià)，會(huì)避開(kāi)商家店鋪同期同寶貝自投直通車和超級(jí)推薦的推廣計(jì)劃內(nèi)容，為商家店鋪挖掘更多增量。

new~會(huì)避讓商家自投，不過(guò)，目標(biāo)用戶在站內(nèi)的行為路徑是動(dòng)態(tài)的，不是只有某一個(gè)資源位才能觸達(dá)，如果通過(guò)其它資源（A）觸達(dá)過(guò)，即使再被某一個(gè)資源（B）觸達(dá)，可能資源B也沒(méi)那么高的CTR了……潛在用戶的市場(chǎng)空間足夠大，這種影響就會(huì)相對(duì)小。

6、5千、1萬(wàn)、3萬(wàn)的資源包意味著我購(gòu)買了多少流量？

AI智能投放是RTB競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，根據(jù)實(shí)時(shí)的流量情況進(jìn)行出價(jià)和流量的獲取，所以不保證投放PV、UV的規(guī)模。

7、推廣創(chuàng)意如何設(shè)置？

上新快&貨品加速&1萬(wàn)以下檔位的拉新快套餐包：不需要商家上傳創(chuàng)意，當(dāng)商家選擇投放主圖時(shí)，推廣創(chuàng)意是系統(tǒng)抓取寶貝主圖（第一張圖）進(jìn)行投放；如果商家選擇黑盒優(yōu)選，算法會(huì)自動(dòng)按照預(yù)估CTR最高原則從寶貝主圖和副圖中優(yōu)選；

1萬(wàn)及以上檔位的拉新快、上新快套餐包&3千以上會(huì)員快套餐包：對(duì)全部商家開(kāi)放流量拓展功能，支持商家上傳自定義創(chuàng)意，素材比例17:25，最多支持上傳套餐包內(nèi)所選寶貝數(shù)X3創(chuàng)意，如選擇1W套餐包，3個(gè)寶貝，最多可以上傳9張創(chuàng)意，通過(guò)審核后，算法按轉(zhuǎn)化效果優(yōu)選透出。推廣中途可以通過(guò)刪除/上傳修改創(chuàng)意。

8、為什么我的店鋪沒(méi)有開(kāi)通流量拓展功能？

拉新快全量用戶已開(kāi)通，選擇1W及以上檔位的套餐包，創(chuàng)建計(jì)劃高階設(shè)置中可見(jiàn)。流量拓展功能對(duì)應(yīng)的是手淘焦點(diǎn)圖稀缺資源，對(duì)店鋪及素材的審核較嚴(yán)格，需要商家按規(guī)則上傳創(chuàng)意。

9、為什么我想推廣的寶貝沒(méi)在寶貝列表里？為什么我之前推廣的寶貝從列表里消失了？我能自己添加寶貝嗎？

AI智能投放各個(gè)模塊的寶貝列表是結(jié)合行業(yè)規(guī)則和算法推薦選品，目前不支持商家自助添加寶貝；

貨品運(yùn)營(yíng)部分行業(yè)的寶貝列表沒(méi)有商品，是因?yàn)檫€在與行業(yè)共建選品中，將陸續(xù)發(fā)布；

行業(yè)會(huì)持續(xù)更新寶貝列表，根據(jù)相關(guān)規(guī)則對(duì)透出的寶貝進(jìn)行增減；

10、AI智能投放的計(jì)劃，對(duì)投放時(shí)間有限制嗎？為什么有的計(jì)劃會(huì)自動(dòng)延期？

您可以結(jié)合算法推薦的套餐包投放時(shí)間&您店鋪本身的營(yíng)銷規(guī)劃，自定義投放開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間，算法會(huì)根據(jù)您輸入的時(shí)間去做調(diào)控，盡量按這個(gè)時(shí)間去消耗，但算法有可能會(huì)基于轉(zhuǎn)化效率的考慮，延長(zhǎng)投放周期，尤其是當(dāng)商家選則優(yōu)化成交/優(yōu)化收藏加購(gòu)/效率優(yōu)先等目標(biāo)的時(shí)候。

不管是直通車還是超級(jí)推薦，點(diǎn)擊率都是重要的指標(biāo)。我們?cè)趧?chuàng)造性的這兩個(gè)設(shè)定中有效地提高點(diǎn)擊率。

不會(huì)開(kāi)車的老板們不妨試一下這個(gè)ai智能投放，有的類目開(kāi)起來(lái)效果不錯(cuò)的，不過(guò)要先開(kāi)通達(dá)摩盤才能投放。感興趣的賣家朋友們，可以去了解一下ai智能投放的各種功能嘗試去操作一下哦！

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