淘寶直播嚴(yán)選閉眼入活動(dòng)是什么?如何參與?

本文主題淘寶直播嚴(yán)選閉眼入,淘寶專場(chǎng),淘寶問(wèn)答。

“直播嚴(yán)選閉眼入”是淘寶直播主打“放心購(gòu)”的貨品營(yíng)銷IP，平臺(tái)對(duì)所播的貨品強(qiáng)背書(shū)，品質(zhì)我們替你一一挑過(guò)，價(jià)格替你一一算過(guò)，你只需要閉眼入就可以了。提供給主播和用戶的是“好物好價(jià)，省心省力”的貨品解決方案。

活動(dòng)日期：每月2期，提前1個(gè)月的25日，公布下個(gè)月的活動(dòng)日期。9月活動(dòng)為14日、28日2期。

一、如何參與?

主播要求：

每次8個(gè)專場(chǎng)主播+其他帶貨主播(20個(gè)主播以上)

1、專場(chǎng)主播成長(zhǎng)等級(jí)及玩法

資源反哺

(1)資源位：

首頁(yè)半小時(shí)卡位，直跳直播間

會(huì)場(chǎng)海景

活動(dòng)頁(yè)整體的點(diǎn)位透出

活動(dòng)傳播資源

閉眼入推薦官頭銜+專屬頭像掛件

專場(chǎng)主播成交完成情況排序，決定在下次活動(dòng)里卡位時(shí)段的優(yōu)先級(jí)

(2)流量券對(duì)賭激勵(lì)：

發(fā)放規(guī)則：閉眼入專場(chǎng)成交達(dá)成100萬(wàn)激勵(lì)10萬(wàn)流量券，50萬(wàn)激勵(lì)5萬(wàn)流量券，20萬(wàn)激勵(lì)2萬(wàn)流量券。

發(fā)放形式：小二與主播共同確定目標(biāo)及專場(chǎng)貨品，當(dāng)期發(fā)放流量券，連續(xù)三次未達(dá)標(biāo)則2個(gè)月內(nèi)無(wú)法參與活動(dòng)。

2、其他帶貨主播：

至少3款以上的閉眼入的帶貨

按要求完成活動(dòng)預(yù)熱預(yù)告、裝修、看點(diǎn)打標(biāo)

資源反哺

會(huì)在會(huì)場(chǎng)雙列流樓層透出。

全渠道點(diǎn)位，根據(jù)活動(dòng)頁(yè)整體的點(diǎn)位透出

報(bào)名方式：

專場(chǎng)主播由直播主播小2反向邀約。

其他帶貨加入釘群填寫我們的報(bào)名問(wèn)卷報(bào)名。

活動(dòng)前7天截止報(bào)名。

二、賬號(hào)todolist

1、資源位置：首頁(yè)icon、直播底紋、搜索、熱榜、卡位、冠名位

2、資源時(shí)段：底紋、熱榜、搜索，冠名位，跳會(huì)場(chǎng)，全天資源。20:00-24:00，首頁(yè)卡位for海景主播，跳單賬號(hào)，大家mark住資源時(shí)段，做好流量承接，主打活動(dòng)商品的介紹，以及權(quán)益的兌現(xiàn)。請(qǐng)?zhí)崆霸谀_本上設(shè)置相應(yīng)話術(shù)承接，以及轉(zhuǎn)粉，參與權(quán)益玩法的循環(huán)口播引導(dǎo)，當(dāng)晚新人進(jìn)店自動(dòng)回復(fù)活動(dòng)提醒。

3、活動(dòng)前預(yù)熱必做事項(xiàng)

①包括不限于逛逛、訂閱、微博、微信、小紅書(shū)、粉絲群、寶寶圈預(yù)告等渠道等渠道預(yù)熱。話術(shù)：“X月X日直播嚴(yán)選閉眼入，XXX主打活動(dòng)品+利益點(diǎn)預(yù)告”。請(qǐng)?zhí)峁┫鄳?yīng)的預(yù)熱鏈路鋪設(shè)的截圖。

②提前3天，在直播間對(duì)該場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱預(yù)告的口播。

4、素材準(zhǔn)備注意事項(xiàng)：

欄目logo植入直播間背景(平臺(tái)提供psd，中供臺(tái)拉入即可)

直播嚴(yán)選閉眼入側(cè)邊欄(平臺(tái)提供psd)

活動(dòng)封面貼紙(官方提供)

5、核心指標(biāo)關(guān)注：

①活動(dòng)品的坑產(chǎn)、動(dòng)銷率;

②粉絲的回訪(通過(guò)預(yù)熱進(jìn)行粉絲的召回的效果)

③活動(dòng)流量的承接效率(包括封面的點(diǎn)擊率，公域流量的轉(zhuǎn)化，新客購(gòu)買uv)

請(qǐng)圍繞著幾個(gè)指標(biāo)，去看主播口播和內(nèi)容腳本、商業(yè)化投入與店鋪私域配合(如有)

6、活動(dòng)完成后3天內(nèi)，交付相應(yīng)復(fù)盤。(會(huì)提供復(fù)盤數(shù)據(jù)模版)

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