京東快車如何設(shè)置精準(zhǔn)匹配?還有哪些方式?-京東問答電商問答

本文主題京東快車,京東多個(gè),京東問答。

京東快車上的推廣雖然效果不錯(cuò)，但是對(duì)于一些老牌的京東商家而言，他們是需要追求更加精準(zhǔn)的流量的，所以如何提升流量的匹配精度就是要考慮的問題了，那么京東快車怎么設(shè)置可以達(dá)到這個(gè)目的呢?

京東快車如何設(shè)置精準(zhǔn)匹配?

精確匹配：只有用戶的搜索詞與京東關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展示廣告，使用精確匹配時(shí)，如搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同的均不展現(xiàn)。對(duì)于一些熱詞、大詞我們可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配，對(duì)準(zhǔn)精準(zhǔn)人群做投放。

它是指根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞。沒有展現(xiàn)，可能是出價(jià)過低。沒設(shè)關(guān)鍵詞的話沒有質(zhì)量分，很難跟其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶展現(xiàn)。

在推廣中的寶貝頁面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁面，您可以逐個(gè)關(guān)閉關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以多個(gè)關(guān)鍵詞勾選，點(diǎn)擊修改批量出價(jià)，在該頁面對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式批量關(guān)閉。

還有哪些方式?

短詞匹配：只有用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展示廣告。

切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞(或者其省略、顛倒形式)與關(guān)鍵詞相同時(shí)，或搜索完全包含關(guān)鍵詞時(shí)才能展示廣告。

在創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí)建議PC跟無線分開，避免兩個(gè)端口相互影響拉低整個(gè)計(jì)劃質(zhì)量分，也更能直觀的看出各個(gè)端口的數(shù)據(jù)，如展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等，到底是主攻PC還是無線，方便作出調(diào)整。新建計(jì)劃時(shí)建議地域設(shè)置，根據(jù)店鋪下單或者該款式TPO5區(qū)域進(jìn)行設(shè)置，后面再根據(jù)展現(xiàn)及點(diǎn)擊的高低擴(kuò)大或者縮小區(qū)域。

SKU維度定向：可定義競(jìng)品SKU或者匹配度高的類目SKU，比如運(yùn)動(dòng)鞋，可定運(yùn)動(dòng)褲，運(yùn)動(dòng)套裝等。當(dāng)然，競(jìng)品SKU定向需考慮到自身產(chǎn)品的性價(jià)比，價(jià)格，評(píng)價(jià)等多個(gè)維度。

如果投放中商品價(jià)格高，轉(zhuǎn)化率較低，首要優(yōu)化推廣素材和商品詳情頁，隨時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)變化，進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的商品價(jià)格適中，轉(zhuǎn)化率高可提價(jià)到前方，還要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析它為什么會(huì)好;如果類目較小，就在投放的類目和關(guān)鍵詞的相關(guān)性上擴(kuò)展。以日預(yù)算為前提，多個(gè)計(jì)劃分配或一個(gè)計(jì)劃多個(gè)商品來控制花費(fèi)。

京東快車可以從多方面來設(shè)置參數(shù)提高匹配精準(zhǔn)度，比如設(shè)置關(guān)鍵詞方面，設(shè)置價(jià)格方面等，上面已經(jīng)介紹了一些案例來進(jìn)行說明，在實(shí)際情況中可能復(fù)雜點(diǎn)，但是設(shè)置的原理是一樣的。

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