淘寶商品標(biāo)題怎么寫?如何選詞?
2023-01-19| 13:59|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:34
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本文主題淘寶,淘寶主詞,淘寶問答。
成為淘寶賣家之后,我們要學(xué)習(xí)的東西非常多,而標(biāo)題的書寫就是我們首先要學(xué)會(huì)的東西。如果標(biāo)題沒有寫好,是會(huì)影響產(chǎn)品的排名,從而影響銷量的。那么,商家到底該怎么寫標(biāo)題呢?
1.必須用高度相關(guān)的詞
你要注意,這是一個(gè)非常核心的,但是往往被忽略的現(xiàn)實(shí):還有太多的人為了能夠獲得更多的展現(xiàn),去堆砌一些所謂的熱詞、大詞。
因?yàn)樘詫毜牧髁炕疽呀?jīng)到了一個(gè)瓶頸,所以能夠充分發(fā)揮流量?jī)r(jià)值的店鋪就會(huì)受到越來越多的關(guān)注,所以好的轉(zhuǎn)化、高的客單價(jià)、好的收藏等等,都很重要。
而不相關(guān)的詞、弱相關(guān)的詞,在點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、頁面停留時(shí)間、跳失率等等各項(xiàng)指標(biāo)上,都有不好的影響。所以,必須用高相關(guān)的詞。
所以,尤其在最開始的時(shí)候,大家的店鋪都是從基礎(chǔ)比較差的,再加上碎片化分配的趨勢(shì),所以不相關(guān)和弱相關(guān)的詞,大家都不用。
2.標(biāo)題要在保證相關(guān)性的前提下去考慮用戶的閱讀體驗(yàn)
標(biāo)題一方面給搜索引擎看,還有很重要的以免就是給用戶看,所以標(biāo)題也會(huì)在某種程度上承擔(dān)著提高點(diǎn)擊率的重要作用。所以在寫標(biāo)題的時(shí)候,為了保證用戶的閱讀體驗(yàn):
(1)不要堆砌關(guān)鍵詞,因?yàn)槎哑鲫P(guān)鍵詞,不斷的重復(fù)某一個(gè)關(guān)鍵詞,不但不能帶來任何淘寶搜索權(quán)重的提高,反而會(huì)影響用戶的閱讀體驗(yàn)。
(2)可以適當(dāng)?shù)募右恍]有搜索但是吸引點(diǎn)擊的“點(diǎn)擊詞”。
(3)前后要順暢
標(biāo)題寫好了后,你自己讀一讀,不要有生澀感,讀完了就能夠清晰的知道這個(gè)寶貝的重要屬性是什么。
3.關(guān)于選詞
第一步:大家首先確定一下主詞
主詞對(duì)于我們這個(gè)類目來講一般都選擇產(chǎn)品詞或者類目詞,比如可以是:連衣裙、高跟鞋、毛衣女、衛(wèi)衣男……
第二步:需要確定長(zhǎng)尾詞的用生意參謀選取長(zhǎng)尾詞
我們拿個(gè)小類目:石榴石手鏈,給大家舉個(gè)例子。具體的選取方法如下:
(1)打開生意參謀——市場(chǎng)行情——搜索詞分析——搜索詞查詢
然后在搜索框里面輸入你要查詢的主詞,比如:石榴石手鏈。
(2)確定數(shù)據(jù)維度指標(biāo)
在右上角紅框處,選擇最近7天的數(shù)據(jù),選擇“無線端”,然后點(diǎn)擊“相關(guān)搜索詞”(下面的紅框處),然后在指標(biāo)那里,分別在搜索人氣、點(diǎn)擊率、商城點(diǎn)擊占比、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率后面的方框里面挑勾。
(3)將前兩百條數(shù)據(jù)提取到EXCEL表格里面
(特殊說明:一般情況下,圍繞主詞,生意參謀會(huì)推薦500個(gè)詞,正常情況下,我們把前100個(gè)詞提取出來就可以了,但是如果前100個(gè)詞當(dāng)中,有的搜索指數(shù)還不到100的話,那么我們就只需要提取搜索指數(shù)在100以上的詞就可以了)
提取方法很簡(jiǎn)單,直接復(fù)制、粘貼就可以弄到EXCEL表格里面了,基本出來的格式是這樣的:
(4)刪詞過程
這個(gè)過程就是把你提取出來的詞,對(duì)你來說,沒用的詞刪除掉,刪除的順序如下:
①刪除不相關(guān)的詞和明顯有問題的詞,只要跟你的產(chǎn)品屬性不符,不管這個(gè)詞多好都不要。比如“石頭記”,這是別人的品牌,你不是石頭記,那么這個(gè)詞你就不能要;
②“點(diǎn)擊率”指標(biāo)從大到小排列,去掉點(diǎn)擊率低的詞;
③“商城點(diǎn)擊占比”指標(biāo)從大到小排列,去掉這個(gè)指標(biāo)大于80%的詞(如果你是用的天貓店鋪,就去掉這個(gè)指標(biāo)小于20%的詞);
④“支付轉(zhuǎn)化率”指標(biāo)按照從大到小排列,去掉這個(gè)指標(biāo)小于1%的詞;
特殊說明:我上面說的閾值都不是絕對(duì)的,你要看你自己留下多少個(gè)詞,正常來說,我的建議是每個(gè)寶貝都是一個(gè)特定的主詞(最多不超過三款寶貝,用同一個(gè)主詞),每個(gè)寶貝留下5——10個(gè)詞就可以了。所以你看著刪除就行,一會(huì)兒我會(huì)告訴大家計(jì)算一個(gè)“關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力”指標(biāo),這個(gè)指標(biāo)計(jì)算出來后,再按照從大到小排序,然后你看剩下多少詞,繼續(xù)按照上面的順序刪除詞,直到剩下的詞的數(shù)量=寶貝數(shù)*8(5——10之間的一個(gè)數(shù)字)
商品標(biāo)題的撰寫千萬不能胡亂寫,否則,對(duì)產(chǎn)品的排名非常不利。其實(shí),學(xué)完了標(biāo)題的撰寫方法之后,大家就會(huì)發(fā)現(xiàn),寫標(biāo)題其實(shí)也很簡(jiǎn)單,先確定核心詞,再找一些長(zhǎng)尾詞就行啦。
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