京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻?（京東短視頻產(chǎn)品展示類）-京東短視頻京東短視頻制作京東營銷引流

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京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻？

今天電商君主要為你們講一講數(shù)碼類的商品如何用產(chǎn)品展示的方式，來做好短視頻的拍攝和制作！

數(shù)碼品類的短視頻與其他品類最大的不同就是拍攝技巧和畫面質(zhì)感，想要用戶或粉絲喜歡看、愿意看，首先選品和拍攝腳本很重要，要給人酷炫和專業(yè)的感覺，不是隨便口播一下產(chǎn)品性能就會有人點贊收藏！因此，視頻腳本很重要。

另外，數(shù)碼類短視頻時間一般都比較長（一般在90s以上），但是京東平臺的用戶是來購物的，視頻是為了幫助他更快的做出購物決策，因此對于視頻的長度建議不超過60秒，對于測評或者教程類型的視頻內(nèi)容，建議分期做合集，每一期介紹不超過3個點，最后結(jié)尾做「關(guān)注下期」的引導(dǎo)。

一、產(chǎn)品展示類型

（視頻時長僅作參考，可以根據(jù)實際情況調(diào)整，建議不超過60秒）

（一）50秒多場景功能展示

適用于攝影影像、智能設(shè)備等類目

拍什么：

通過介紹商品的功能，結(jié)合不同場景進行使用演示。不能只口播功能，一定要將演示效果呈現(xiàn)出來。

怎么拍：

時間軸框架：

開場白：0-3s內(nèi)進入視頻主題；

多場景演示功能：4-44s快速提煉商品最大賣點，結(jié)合不同使用場景進行演示；

結(jié)尾總結(jié)：45-50s整體對產(chǎn)品進行總結(jié)

拍攝內(nèi)容要求：

開場白（0-3s）：3秒內(nèi)進入視頻主題，告訴用戶今天說的是什么，可以采用反問句吸引用戶好奇心。例如：如果你有xxx，你會用它干什么？

多場景演示功能，快速展示商品配件，結(jié)合3-5個不同場景進行演示，一定要將演示效果呈現(xiàn)出來。

結(jié)尾總結(jié)：對產(chǎn)品進行整體的概括，加強用戶認知。

常見問題&修改建議

優(yōu)秀案例

比拇指還要小的相機，Insta360GO2拇指防抖相機體驗！

720度全景相機拍出來的照片長什么樣？

反面案例

屬于TA的禮物，給愛追星的閨蜜送了一個智能手表

問題點：

明書式的展示商品功能點介紹，沒有效果演示，配音內(nèi)容與視頻畫面內(nèi)容顯示不一致，毫無吸引點。場景與產(chǎn)品定位不符合，一款智能手表，背景確是在臥室的床上，專業(yè)度不夠。

國行Watch可以開通ECG心電圖了，瞬間感覺手表值了

問題點：全程無旁邊配音也沒有字幕輔助解釋，不知道視頻在介紹什么功能點，完全不符合京東短視頻的基本要求。

（二）59秒單一產(chǎn)品功能展示

適用于攝影影像、智能設(shè)備等類目

拍什么：

通過介紹某個商品的必備要素，最后總結(jié)突出視頻主商品賣點足夠滿足用戶需求，真人講解的同時配合商品使用效果展示。

怎么拍：

時間軸框架：

開場白：0-5s內(nèi)進入視頻主題；

總-分結(jié)構(gòu)介紹商品的必備要素：6-35s快速提煉商品最大賣點，結(jié)合不同使用場景進行演示；

結(jié)尾總結(jié)：36-59s指出商品最大的特點，并跟同類型做對比，加強用戶對商品的認知

拍攝內(nèi)容要求：

開場白：我是xxx/作為一個xx博主（快速簡潔點出KOL人設(shè)或品類偏好）引出視頻講述的主要商品是什么。

總-分結(jié)構(gòu)介紹商品的必備要素，注意每一個功能展示需要配合特寫鏡頭。

結(jié)尾總結(jié)：指出商品最大的特點，并跟同類型做對比，加強用戶的購買欲望。

問題&修改建議

優(yōu)秀案例

這臺小東西為什么叫vlog神機？因為這個價位它真的沒有對手！

我發(fā)現(xiàn)了一個大寶藏??夏天和膠片機真的太搭了～

反面案例

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問題點：只有使用效果展示，沒有開場和結(jié)尾，整體像是一個游戲畫面的截取片段，對用戶毫無意義。

第一眼就會愛上的wifi可上網(wǎng)的mp4播放器

問題點：全程沒有解說，開場就開始操作產(chǎn)品，完全不知道商品的賣點是什么，對于功能的賣點完全沒有提煉，整個視頻1分45秒都在浪費用戶的時間！

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