如何防止直通車影響搜索流量?直通車帶動搜索流量的邏輯是什么?-電商直通車流量電商直通車電商營銷引流

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為什么你的

直通車

燒了很多的錢，

搜索流量

反而沒有了？怎么有效防止直通車流量與搜索流量之間產生沖突呢？為什么有的詞在直通車里數據不好但在搜索里反饋不錯？如果想要弄清楚這些問題，就需要和幕思城一起看看下面的內容啦~

一、直通車帶動搜索流量的邏輯是什么？

首先，影響搜索流量量級的因素有哪些？可分為兩類，一是店鋪數據，一是產品數據。

店鋪數據

，信譽，消保，違規(guī)處罰扣分，好評率，售后退款率，層級，動銷率，DSR等等。

產品數據

，類目屬性相關度，標題，圖片文案賣點，點擊率，轉化率，頁面停留時間，跳失率，收藏加購，銷量，新品標等等。

其次，明白直通車在其中扮演了什么角色！一句話，直通車會對上述多項重要數據造成影響。

正向優(yōu)化直通車，為店鋪產品引進精準的流量，改善了店鋪產品多項數據維度，自然會拉動搜索流量量級的提升。

那現在你知道，為什么開了直通車后有的店出現了搜索流量不升反降的現象嗎？

對了，就是直通車操作不到位使得數據維度發(fā)生了反向變化，比如轉化率下跌，退款率上漲，DSR由紅飄綠等等，拉低了搜索權重，從而導致搜索流量出現下滑。

因此，必須重視優(yōu)化關鍵詞搜索權重，做起人群標簽的深度和寬度，萬萬不能天真的認為開了車搜索流量就會自動源源不斷了。

二、怎么有效防止直通車流量與搜索流量之間產生沖突？

一般的，直通車不會與搜索產生沖突，除非直通車所用的關鍵詞卡位與搜索關鍵詞展示產品的位置相近。

若是直通車的排名在搜索排名之前，再加上直通車所用的創(chuàng)意圖與產品主圖一致的話，就會很容易出現開車了但搜索流量不升反降的尷尬情況，因為買家早已在前面直通車的位置上看到過你的產品，搜索位再重復展示就自然不會去點擊查看了。

三、為什么有的詞在直通車里數據不好但在搜索里反饋不錯？

基本上，出現這個問題就跟關鍵詞使用的匹配方式有關系。在這舉個例子說下。

比如買“男士T恤”，我本意就是直接搜索“男士T恤”然后開始瀏覽相關產品，但輸入之后下拉框推給我“男士長袖T恤，男士秋季T恤，男式長袖T恤純棉品牌”等等這些關鍵詞，于是我點了“男式長袖T恤純棉品牌”開始瀏覽產品并下單轉化。

在我做搜索的過程中，本意和真實搜索發(fā)生了變化，這是因為我的需求點變得更加明確了。若是你的直通車只做了“男士T恤”精準匹配，那么就等于擋掉了“男式長袖T恤純棉品牌”等很多碎片流量，從而失去了此次轉化的機會。

關鍵詞匹配方式這，不是說就得一直精準或者一直廣泛，要不同的詞用不同的匹配方式，并且這個匹配方式要依據后期數據的反饋去做靈活調整。

那么以上就是淘寶直通車和搜索流量關聯(lián)的內容啦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網搜索查找干貨內容，或者點擊頁面最上方的賣家問答，解開疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運營工具，記得關注搜索幕思城。

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