京東短視頻制作引導(dǎo)：不同內(nèi)容體裁怎么制作短視頻?-京東短視頻京東營銷引流

本文主題京東短視頻,京東短視頻制作,短視頻內(nèi)容引導(dǎo),短視頻內(nèi)容體裁,京東營銷引流。

根據(jù)內(nèi)容體裁的不同，短視頻重點(diǎn)也是不一致的，比如說評測類短視頻，更加注重的會(huì)是視頻中商品的特性、作用展示，而營銷類短視頻更加注重的是活動(dòng)內(nèi)容、價(jià)格等方面的展示。接下來電商君就為大家介紹一下京東不同內(nèi)容體裁的短視頻應(yīng)該怎么制作。

一、產(chǎn)品展示類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間20秒~1分鐘。2.商品數(shù)量：單品或多品展示。3.內(nèi)容包含：1）以展示商品特性和功能為主，主要展示產(chǎn)品賣點(diǎn)及差異化。2）一般步驟：

產(chǎn)品包裝展示：產(chǎn)品最好能夠全方位展示給用戶觀看；

產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示：有的產(chǎn)品需要拆開，展示給用戶看細(xì)節(jié)；

產(chǎn)品賣點(diǎn)（即產(chǎn)品獨(dú)特功能和效果）：要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)呈現(xiàn)給用戶，引起購買欲望；

提供差異化購買理由。

3）背景音樂/配音/字幕：

背景音樂要適合產(chǎn)品本身，盡量使用輕松歡快的音樂；

如有配音，需調(diào)理清晰，語言清晰，重點(diǎn)講解產(chǎn)品賣點(diǎn)和與其他產(chǎn)品的差異化；

可不用真人出境。

二、產(chǎn)品測評類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間1分鐘左右，不建議超過3分鐘。2.商品數(shù)量：單品或多品展示。3.建議采用真人出境，通過自然對話的形式進(jìn)行展示，切忌官方解說。4.有實(shí)驗(yàn)測試過程展示/對比/引用經(jīng)典論證，用視頻口播和字幕相結(jié)合的方式表達(dá)測評結(jié)論。5.視頻開頭需要口播闡述，并展示視頻測評的產(chǎn)品，要求產(chǎn)品特性表述清晰準(zhǔn)確（如產(chǎn)品特性、材質(zhì)、效果等關(guān)鍵指標(biāo)），鏡頭配合產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)操作過程（如上身試用），口播進(jìn)行真實(shí)的使用心得或者經(jīng)驗(yàn)分享，可以適當(dāng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品核心特點(diǎn)，但測評內(nèi)容真是可靠，不可夸大其詞，拒絕廣告式。6.核心關(guān)鍵詞：好看、有用、可買。7.短視頻結(jié)構(gòu)建議：

痛點(diǎn)展示+解決方法

痛點(diǎn)展示+效果展示

紅人種草+測評使用

使用方法+效果展示

三、教程攻略類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間1分鐘左右，不建議超過3分鐘。2.商品數(shù)量：單品或多品展示。3.核心關(guān)鍵詞：好看、有用、可買4.建議采用真人出境，通過自然對話的形式進(jìn)行展示，切忌官方解說；教程攻略建議采用場景帶入的方式。5.經(jīng)驗(yàn)攻略或體驗(yàn)分享、試用類型的內(nèi)容，注意結(jié)合大特寫鏡頭，讓用戶能夠看清楚具體效果。6.如有使用步驟、模特展示、KOL出境等情況，需配字幕說明。7.拒絕tvc廣告類型，純劇情類且無商品特色/功能/使用體驗(yàn)。

四、熱點(diǎn)資訊類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間1分鐘左右，不建議超過3分鐘。2.封面圖：高質(zhì)量封面圖讓用戶迅速判斷視頻內(nèi)容，并吸引點(diǎn)擊，封面圖重視字幕標(biāo)題，簡潔且整齊；3.內(nèi)容方向應(yīng)注意：

熱點(diǎn)資訊類，前沿的咨詢信息，如數(shù)碼新機(jī)發(fā)布或商品/購物相關(guān)的知識(shí)分享，內(nèi)容具有真實(shí)性和科學(xué)性，具備商業(yè)性的科普類應(yīng)平衡興趣和淺嘗則止，避免不說教形式內(nèi)容。

不能有絕對性和權(quán)威性言辭，應(yīng)以探討性或普及性為主。

建議真人出境，趣味表達(dá)，提升內(nèi)容“親和力”，內(nèi)容生活化。

結(jié)合用戶角度從行業(yè)出發(fā)，抓住用戶心理：GET新技能、了解身邊事、獲得談資等。

抓住熱點(diǎn)，注意時(shí)效性和版權(quán)問題。

五、活動(dòng)營銷類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間1分鐘左右，最長不超過3分鐘。2.主要包含：

商品、店鋪相關(guān)的營銷活動(dòng)，需注明營銷內(nèi)容、價(jià)格及有效期。

平臺(tái)活動(dòng)（如618、雙11)、話題活動(dòng)、時(shí)令節(jié)日的營銷主題活動(dòng)。

3.達(dá)人結(jié)合創(chuàng)意話題，用輕松幽默的方式準(zhǔn)確傳達(dá)品牌、商品或店鋪的優(yōu)惠活動(dòng)信息。4.參與平臺(tái)活動(dòng)、話題類的視頻要緊扣主題，遵循活動(dòng)規(guī)則。5.標(biāo)題/內(nèi)容要準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)的時(shí)間，注意活動(dòng)時(shí)效性。

六、知識(shí)科普類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間1分鐘左右，不建議超過3分鐘。2.封面圖：高質(zhì)量封面圖讓用戶迅速判斷視頻內(nèi)容，并吸引點(diǎn)擊，封面圖重視字幕標(biāo)題，簡潔且整齊；3.內(nèi)容方向應(yīng)注意：

知識(shí)科普類，圍繞某個(gè)或某系列的產(chǎn)品知識(shí)、使用技巧，向用戶解析、科普、辟謠。

不能有絕對性和權(quán)威性言辭，應(yīng)以探討性或普及性為主。

建議真人出境，趣味表達(dá)，提升內(nèi)容“親和力”，內(nèi)容生活化。

結(jié)合用戶角度從行業(yè)出發(fā)，抓住用戶心理：GET新技能、了解身邊事、獲得談資等。

七、創(chuàng)意剪輯類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間1分鐘左右，最長不超過3分鐘。2.有關(guān)商品的個(gè)性化創(chuàng)意廣告、片段剪輯等，如：創(chuàng)意廣告、劇情故事、線下探店、產(chǎn)地溯源等，不包含影視劇、綜藝等。3.視頻內(nèi)容有趣，避免同質(zhì)化，可采用反轉(zhuǎn)類創(chuàng)意（將正能量與反轉(zhuǎn)相結(jié)合，在視頻結(jié)尾處給人意想不到的結(jié)局）、多熱點(diǎn)結(jié)合類創(chuàng)意（視頻內(nèi)結(jié)合熱點(diǎn)話題和熱門商品組合）4.創(chuàng)意剪輯可采用技術(shù)流視頻?！凹夹g(shù)流”常見的技巧包括運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場、剪輯和特殊技巧等，讓用戶感受到新奇、酷炫，用戶愿意停留觀看。

八、榜單排行類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間1分鐘左右，最長不超過3分鐘。2.榜單排行類內(nèi)容具有一定時(shí)間指向，如月度榜單，年度榜單，上半年/下半年榜單等。3.商品建議：1）同類型商品不同品牌（如：本年度最值得買的口紅榜單~我不允許你還不知道~）2）同領(lǐng)域不同類型商品（如：2022年度護(hù)膚好物榜單新鮮出爐）3）不同領(lǐng)域不同類型商品（如：2022年我的好物榜，有沒有你正在用的。）

九、時(shí)尚街拍類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間15秒~30秒，最長不超過45秒。2.對模特顏值有較高要求，可單人、情侶或閨蜜等。3.可通過場景、背景樂，模特表現(xiàn)力襯托好看的穿搭，滿足用戶對美好生活的向往。4.街頭戶外真實(shí)生活場景的拍攝，拒絕擺拍，拒絕過多商品細(xì)節(jié)鏡頭的拍攝，拒絕第三方視角的拍攝花絮。

十、直播片段類

1.視頻時(shí)長：建議時(shí)間1分鐘以內(nèi)。2.直播回放：對直播中的經(jīng)典場景/爆款片段做二次剪輯加工，輔助主題花字與綜藝感的剪輯/花字搭配，做二次傳播。3.建議剪輯明星/紅人，或在某一領(lǐng)域有足夠?qū)I(yè)背景的達(dá)人直播片段。

以上就是關(guān)于京東短視頻不同內(nèi)容體裁的制作方式，想了解更多精彩內(nèi)容，請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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